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虛假?gòu)V告，就是指廣告內(nèi)容是虛假的或者是容易引人誤解的，一是指商品宣傳的內(nèi)容與所提供的商品或者服務(wù)的實(shí)際質(zhì)量不符，另一就是指可能使宣傳對(duì)象或受宣傳影響的人對(duì)商品的真實(shí)情況產(chǎn)生錯(cuò)誤的聯(lián)想 ， 從而影響其購(gòu)買決策的商品宣傳 。
虛假?gòu)V告的行政責(zé)任是：
1、停止發(fā)布廣告并使用同樣的廣告費(fèi)用，在原來發(fā)布虛假?gòu)V告的媒體上公開更正消除影響；
2、處以廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款 。
如果廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者在虛假?gòu)V告發(fā)布過程中也有責(zé)任的，比如和廣告業(yè)主串通制作，發(fā)布虛假?gòu)V告，或者明知是虛假的還設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布虛假?gòu)V告，或者不按照規(guī)定查驗(yàn)有關(guān)證明文件 ， 核實(shí)廣告內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)沒收其廣告費(fèi)用 ， 并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款 。
法律依據(jù)：
【虛假?gòu)V告的行政責(zé)任是什么】《廣告法》第三十八條規(guī)定，違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者 ， 使購(gòu)買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任；廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的 ， 應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任 。

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