夢潔|夢潔床品研究院：創新產品，打響睡眠保衛戰( 二 ) 國人|森岡孝|報告|壓力|創新

二、挑選枕頭，是門技術
新消費時代，所有品類都在提高品質，并創造新的價值。
飲料要喝0糖的，咖啡要喝精品的，護膚要用次拋的……當枕頭嵌入“助眠”兩個字，產品被賦予了新的使命，也迎來新的機遇。作為睡眠場景的剛需，助眠枕頭正逐漸取代傳統枕頭，進行新一輪市場革新，但消費者卻面臨著選擇困難癥。《報告》指出， 77%的人并不清楚如何選擇枕頭， 89%的人表示對自己現在睡的枕頭不滿意。
究其原因，一方面，消費者對枕頭的材質、結構、抑菌、保質期等缺乏認知；另一方面，消費者的搜索詞里雖然出現了“什么樣的枕頭有助睡眠”這樣的描述，但由于枕頭行業的標準不健全和不統一，面對不同高度、不同硬度、不同功能的枕頭時，用戶依然無法做出決策。

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圖片來源：夢潔《2021中國人睡眠質量報告》
基于消費者睡眠痛點，床品企業有義務進一步去激活和引導消費者的需求。夢潔床品研究院就調研了市場上不同種類的枕頭，從認知提升出發，解決消費者選擇上的問題。
醫學研究表明，枕頭高度是枕頭選擇的第一要義。在現實生活中，由于每個人的身高、體重以及頭部重量的差異，因此，枕頭的高低也應該因人而論。《報告》指出，無論側睡或仰睡，應保持頭、頸、脊椎在一條水平線上。

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圖片來源：夢潔《2021中國人睡眠質量報告》
如何才能獲得這樣的理想效果呢？夢潔床品研究院做了一系列關于“壓力分布、支撐度和枕后高度”的人體工程測試，得到了以下測試結果：《報告》顯示，乳膠、記憶類枕頭整體舒適性好于其他枕頭；而B型枕牽引枕則可以更高地承托頸部支撐。

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圖片來源：夢潔《2021中國人睡眠質量報告》
但即使是找到了合適自己的枕頭，但更換周期意識還有待提升。根據調研顯示，中國人平均更換枕頭的頻率為5年以上，遠遠高出科學建議的2年時長。因此，夢潔床品研究院為讓國人科學睡眠，攜手廣檢集團針對不同材質的枕頭，進行各項性能測試。結果顯示，枕頭使用兩年以后，塵螨將達到使用一年的4倍以上，單個枕頭上高達2萬多只/平米。消費者看清了真相，自然就能樹立正確的床具使用觀念。
【夢潔|夢潔床品研究院：創新產品，打響睡眠保衛戰】
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圖片來源：夢潔《2021中國人睡眠質量報告》
市場上本著給大眾解決睡眠問題的助眠枕頭，自說自話地夸贊并不是被認可的理由，歸根結底要讓消費者說話。連續12年全國銷量領先的夢潔高端床上用品，始終將產品創新與用戶需求緊密連接。早在去年，為了緩解部分人群頸椎不適的困擾，夢潔聯合亞太整脊專家，推出了力學牽引護頸枕Max ，該款枕頭擁有三重可替換牽引硬度設計，創新結構，給到不同程度頸椎不適人群不同的專屬方案。可見，應對多元消費需求，產品創新永遠是搶占市場的底層邏輯。從人適應枕頭，到枕頭適應人，夢潔從理念到實踐，都在全方位引領睡眠場景的產品理念轉變。