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DAU的全稱是DailyActiveUser，指的是日活躍用戶數 。常用來反映網站、互聯網應用或網絡游戲的運行情況 。DAU通常統計一天內(計日)登錄或使用某個產品的用戶數(不包括重復登錄的用戶)，類似于流量統計工具中訪客(UV)的概念 。通常DAU和MAU(月活躍用戶)一起使用，一般用來衡量服務的用戶粘性和服務的下降周期 。毛和DAU分別從宏觀和微觀角度衡量服務的用戶粘性 。也可以說，毛更像是戰略層面的代表，DAU更像是戰術層面的代表 。通過這些宏觀和細微的趨勢變化，可以為營銷和推廣提供一些數據支持或幫助 。
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