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解讀視頻行業用戶數據 騰訊視頻發布2019年度指數報告

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解讀視頻行業用戶數據 騰訊視頻發布2019年度指數報告

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大家好，小動來為大家解答以上問題 。騰訊視頻發布2019年度指數報告，解讀視頻行業用戶數據很多人還不知道 ， 現在讓我們一起來看看吧！
1、導讀：2019年 ， 行業進入冷靜期 ， 用戶越來越重視內容質量 。報告顯示，“質上量下”成為電視劇市場新常態 。騰訊在線共有149部國產劇，比2018年少10部 。但電視劇頻道單日播放量卻創下了紀錄，峰值超過15億 。
2、12月27日晚，騰訊視頻發布2019年度指數報告，從行業廣度、內容深度、數據維度三個方面解讀2019年視頻行業 。
3、從2017年開始，騰訊視頻年度指數報告已經連續發布三年 。2019年的報告涵蓋了八個章節：電視劇、節目、電影、紀錄片、動漫、短視頻、doki、專題(5G) 。通過分析平臺用戶的人群畫像、消費習慣、觀看選擇等行為數據 。結合年度熱門作品、媒體數據、行業發展趨勢 ， 反映用戶的態度和需求 。
【解讀視頻行業用戶數據 騰訊視頻發布2019年度指數報告】4、2019年，行業進入冷靜期，用戶越來越重視內容質量 。報告顯示，“質上量下”成為電視劇市場新常態 。騰訊在線共有149部國產劇，比2018年少10部 。但電視劇頻道單日播放量卻創下了紀錄，峰值超過15億 。
5、另一方面，電視劇的用戶群體發生了變化，男女電視劇占比逐漸上升：男性電視劇占比達到54.3%，而用戶構成的變化影響了電視劇題材和內容的變化 。報告顯示，過去一年，城市生活劇崛起，情感劇爆發，劇的題材和類型呈現多元化趨勢 ?！蛾惽榱睢?1《全職高手》1《親愛的熱愛的》10101010101《怒晴湘西》等各種風格的作品受到了用戶的關注 。
6、品種市場也呈現出“數量減少，需求增加”的特點 。報告顯示，2019年 ， 騰訊視頻上線節目216檔，比2018年減少36檔 。但綜藝頻道人均觀看時長為35.19分鐘 ， 較去年增加1.55分鐘 。在題材方面，綜藝節目涉及的領域不斷拓展 ， 一定程度上賦能音樂、影視、脫口秀、體育、電競等領域，觀察節目數量持續增加 。從情感、成長、職場等角度出發 ， 照顧社會現實，引起用戶的共情 。
7、綜藝節目多元化還與核心受眾的變化有關 。從用戶畫像來看，90后占比高達53.29% 。對于這群年輕人來說，他們更愿意主動表達自己，而不是被動喂養；對于生活在社會壓力下的年輕人來說，綜藝節目提供了一個緩解壓力的出口 ， 所以他們越來越多地批評節目的質量 。根據報告中的“三期之癢”定律，第三期成為用戶持續觀看節目的分水嶺 。如果節目質量下降 ， 口碑差，那么30%到50%的用戶很可能在第三期之后放棄觀看 。只有高質量的節目才能留住85%以上的用戶 。
8、騰訊視頻節目運營中心總監李陽也提出了綜藝節目的“二八定律”，即20%的節目可以覆蓋80%的綜藝用戶 。這說明節目對平臺的影響力在不斷擴大，用戶對節目內容的要求也越來越高 。他們更愿意謹慎選擇 ， 而不是要求更多 。
9、電影、紀錄片、動漫等類別也呈現多元化發展趨勢 。電影方面 ， 視頻網站逐漸成為院線電影的重要宣傳陣地 。數據顯示，預告片播放量最能體現院線電影的關注度 。站內預覽播放量越高，首周票房表現越好 。
10、紀錄片方面，年輕化、生活化是今年最鮮明的特點 。紀錄片的整體受眾呈現年輕化趨勢，內容充滿煙火氣和與每個人息息相關的生活感 ， 成為當前國產紀錄片的顯著特點 。報告顯示，美食題材占騰訊視頻紀錄片播放貢獻的一半 。
11、2019年，郭曼市場保持快速增長 ， 其延伸領域更加成熟 。
12、此外，今年報告中doki、短視頻、專題(5G)等章節顯示 ， 年輕消費者的需求個性化、有趣化、多樣化 。doki章節分別從藝人和粉絲的角度總結了藝人每年的表現和粉絲的幫助 。從藝人的表現來看，劇越爆 ， 藝人越火 。爆款和藝人屬于互相成就的關系 。粉絲方面，和愛豆一起成長成為了粉絲文化的正確打開方式 。公益行動成為粉絲支持的一大亮點 。
13、短視頻章節顯示 ， 超過一半的騰訊視頻用戶會同時消費短視頻，消費需求和消費路徑呈現多元化 。該專題闡述了網生一代對5G的認知和需求 。作為孤獨的一代，這一群體對5G產品體驗的需求大多集中在互動感和陪伴感上 ， 未來的沉浸式觀劇、互動觀劇和個性化定制令人期待 。
本文到此結束，希望對大家有所幫助 。