智能電視價格戰已經過去高端化才是出路！智能電視成本 _知識經驗

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大家好，小動來為大家解答以上問題。智能電視成本，智能電視價格戰已經過去高端化才是出路！很多人還不知道，現在讓我們一起來看看吧！
1、2018年上半年液晶電視市場主要尺寸均價變化
2、來源：中怡康
3、經歷了2017年的嚴寒之后， 2018年上半年彩電市場出現了小幅的恢復性增長。據鐘毅康推總數據顯示，2018年上半年彩電市場零售量為2266萬臺，同比增長0.7% 。市場的增長是價格下降帶來的，但價格下降也導致銷量下降。2018年上半年，彩電市場零售額711億元，同比下降5.9% 。
【智能電視價格戰已經過去高端化才是出路！智能電視成本】4、2017年上半年，彩電市場零售量為2251萬臺，同比下降10.8%，為近五年來最低銷量。以如此小的規模計算，2018年上半年僅增長0.7% 。今年彩電市場的增長壓力可見一斑。
5、總體來看，上半年彩電市場呈現出以下三個特點。
6、市場增長依賴于在線
7、今年以來，線上市場保持高增長，線下市場持續低迷。中怡康監測數據顯示，2018年上半年線上零售額同比增長40.4%，線下零售額同比下降16.5% 。
8、在線銷售的持續增長是由以下因素推動的：
9、1.渠道：持續的網上促銷引導消費者網上購物；電商渠道下沉，開設各類線下門店，拓展縣鄉市場。
10、2.品牌：相對于線下市場的疲軟增長，線上市場仍有一定的增長空間。在品牌競爭和業績的壓力下，品牌紛紛上線發力。從零售量來看，網上10大品牌中90%的銷量較去年同期有所增長。線下TOP10品牌中，僅有六成品牌銷售額同比增長。
11、3.消費者：物聯網發展迅速，共享經濟深入人心。網絡消費已經成為人們日常消費的主要方式。
12、4.傳播速度：與線下相比，線上傳播速度更快，促銷信息即時到達消費者手中。
13、2018年上半年彩電市場銷量增長，CUHK功不可沒。6月18日幫助實現了市場漲跌的大逆轉。中怡康總數據顯示， 1-5月彩電市場零售量為1859萬臺，同比下降1.5% 。6月份，各電商平臺的6.18促銷從月初開始炒起來，一直持續到6月底，覆蓋了6月周期的大部分時間。中怡康監測數據顯示， 6月18日當周及前一周網上零售額同比增長28.2%，零售額同比增長5.8% 。18年6月，CUHK推動了整個6月的彩電銷售，然后改變了上半年的總成績。
14、價格戰是為了揚湯止沸
15、降價是上半年的主旋律，液晶電視主要尺寸的均價已經低于2016年。整機價格為史上最低價，如32寸799元，55寸1799元，65寸2898元。
16、渠道：與年初相比，液晶電視主要尺寸均價下降了兩條線，線上降幅高于線下。65寸是降價火力的集中點，年初相交，線上下降23.4%，線下下降19.2% 。但降價幅度與銷量增速并不完全成正比。雖然全尺寸線下均價有所下降，但與去年同期相比，銷量仍以下降為主。
17、品牌：品牌方在線上發起了一波降價，但是降價之后幾家歡喜幾家愁。按零售量排序，網上TOP15品牌均價下降80% ，但降價后并非所有品牌銷量都有增長。
18、消費者：通過對比線上線下TOP10暢銷車型(按銷量排序)，暢銷車型中不乏高價車型，消費者并不完全青睞低價車型。比如海信55寸電視LED55MU7000U上半年均價5540元，比55寸液晶電視均價高出1000元之多。
19、面板：面板價格一直在下降。
20、今年彩電市場的降價潮是受面板價格走低的影響，品牌方主動推動。更低的面板價格給品牌留下了更多的溢價空間，品牌希望通過降價獲得更多的市場份額。雖然降低價格獲得市場遠快于控制成本和提高運營效率，但以價換量獲得的市場是短期規模。想要長期可持續，后續還是需要通過創新來保住市場。畢竟打鐵還需自身硬。
21、高端是下一個“出口”
22、80后、90后是客廳經濟的主流消費者。他們大多是獨生子女，成長在中國經濟持續高速增長時期，環境穩定，經濟富裕。在消費過程中，他們更注重滿足個性化、高品質、感性訴求的消費。因此，在品質消費新時代，高端是彩電市場的下一個“出口” 。
23、1.尺寸正在向大屏幕發展。
24、彩電市場大屏化趨勢明顯，小尺寸向中小尺寸發展，大尺寸向更大尺寸迭代。
25、今年上半年， 55英寸仍然占據彩電市場的最大份額，但并不是大尺寸(中怡康定義為55英寸以上)中增長最快的尺寸。65寸線上零售量增長超過100%，線下增速遠高于市場整體水平。此外，65英寸也是市場份額增幅最大的尺寸，線上零售量份額較去年同期增長3.3個百分點，線下增長3.9個百分點。65寸電視銷量增長主要有兩個原因。一方面，面板價格下降。與55英寸等成熟尺寸相比， 65英寸面板的溢價空間更多
26、32英寸是市場份額第二大的尺寸，也是線上和線下零售量份額差距最大的，線上份額是線下的近2倍。32英寸線下零售量份額較去年同期下降4.1個百分點，線上零售量份額較去年同期增長0.8個百分點。32英寸是一個市場在萎縮的尺寸，線上市場銷量的增長主要是低價拉動。今年32英寸電視均價首次降至千元以下，且暢銷機型中千元以下價格成為常態。雖然32英寸電視在中小尺寸中仍占據最大的份額，但39/40英寸會有更快的成長，成為下一個增長點。增速方面， 39英寸銷量較去年同期增幅最大。價格方面，今年整機價格持續走低， 39/40英寸電視價格與32英寸價差縮小。
27、產品結構方面，線下優于線上。大尺寸在線下占比更高，線上線下雙線發力增長。中小尺寸在線上增速更快。因為中小尺寸銷量增長，平均尺寸增速放緩，今年上半年線上平均尺寸較去年下半年下降了0.1英寸。線上與線下平均尺寸差距為2.9英寸。
28、2.產品向高端化發展
29、根據中怡康四分法，高端產品分界點較去年同期提高近千元，在高端（≥8377元）產品中， OLED電視和激光電視的市場份額較去年同期增長，液晶量子點電視市場份額則下降。
30、限制OLED電視發展的兩大因素分別是面板出貨量少和整機價格昂貴，這兩大難題今年都有利好消息傳來。面板出貨量方面，LGD加碼OLED面板產能，其在廣州的8.5代OLED面板生產線的投資計劃已獲批，工廠預計于2019年下半年建成投產，主要生產55~77英寸電視用OLED面板。價格方面，中怡康年初預測今年6000元可買OLED電視成為現實。6·18期間，康佳推出55英寸OLED電視5899元的超低價。
31、激光電視自上市以來同樣備受矚目，今年上半年在≥80英寸彩電市?。?激光電視占據半數份額。海信仍然作為激光電視行業領頭羊，占據94.5%的市場份額（量份額）。
32、目前，彩電市場是以替換需求為主，限制存量市場增長的兩大誘因分別是產品同質化嚴重導致消費者購機動力不足和手機等移動互聯網設備對電視的沖擊。根據歷史數據，彩電市場銷量的大幅增長或源于政策推動，或源于超低價對市場的刺激。今年整機價格已經一再刷新歷史新低，卻并沒有帶來整體市場銷量的大幅增長。因此，在品質消費的大環境下，產品升級才是未來彩電市場增長的必然之路。中怡康預測，未來兩年彩電市場的增長壓力依然不減，2018年全年零售量規模為4742萬臺，同比下降0.8% 。
本文到此結束，希望對大家有所幫助。

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