市場兩極分化功效護膚賽道是風口還是泡沫 _健康小知識

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【市場兩極分化功效護膚賽道是風口還是泡沫】國內功效護膚賽道呈現兩極分化：一邊是功效護膚巨頭手握營收高速增長的光鮮業績，一邊則是更多想入局者認為產品上新像在“渡劫” 。功效護膚賽道因何兩極分化，該市場究竟是風口還是泡沫？
功效護膚巨頭業績光鮮
眾多參賽選手入局功效型護膚品賽道，前有國際品牌“兵分數路”突擊卻始終未形成品牌矩陣，新銳品牌不斷獲資本的加持卻難出現黑馬。值得關注的是，在這一賽道上，擁有醫美背景的大企業顯然在業績上已領先一步。
根據財報， A股醫美“三劍客”華熙生物、貝泰妮、愛美客憑借功效護膚產品實現了業績高增長。華熙生物2021年功能性護膚品板塊實現銷售收入33.2億元，同比上漲146.57% ，其功效護膚業務已經連續三年增速超過100%；貝泰妮旗下功效護膚品牌薇諾娜實現業績高速增長，占據貝泰妮主營業務的98%以上；愛美客旗下產品的毛利率達到了93.7% ，甚至超過了貴州茅臺。
市場分析機構艾瑞咨詢定義功效護膚產品為，介于普通護膚品與皮膚科藥品之間，運用活性成分修復皮膚屏障并能針對性解決皮膚問題的護膚品，主要功效包括補水、祛紅、祛痘、美白、抗衰老、防曬等。在功效護膚巨頭眼中，功效護膚賽道有著無法被替代的優勢。

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華熙生物方面對中國商報采訪人員表示，大部分消費者在選購功能性護膚品時會關注產品功效和成分，并且他們更傾向成分單一，安全有效的護膚品。根據《科技賦能下功能性護膚品趨勢洞察報告》顯示，超過六成的消費者較為認同功能性護膚品技術壁壘較高，其他護膚品很難超越或替代。
貝泰妮方面也表示，我國皮膚學級護膚品市場正步入黃金發展期，皮膚學級護膚品市場預計未來將繼續保持高速增長。旗下品牌薇諾娜作為功效性護膚品牌的領導者，現在及未來均會聯合皮膚學專家從促進行業發展的角度來合作。
新品孵化似在“渡劫”
事實上，功效護膚賽道并不好“闖” 。
“功效護膚賽道的特殊之處就在于一些產品的配方是絕對保密的，不可能拿去做代工生產，這對企業的研發實力、產能要求較高。 ”國內頭部功效護膚企業的一位研發工程師對采訪人員坦言，自研、自產投入的成本也較高，對一些缺乏資金、技術實力的入局者來說，這一賽道很難。
在生產方面門檻更高。 “進入功效護膚賽道的人越來越多，但大家也感受到了這個賽道的門檻在升高。 ”國內某蘆薈護膚品品牌相關負責人對中國商報采訪人員表示，一是因為功效型護膚產品對企業的生產環境較高，要在無菌環境中生產包裝，成本比較高，一些新銳品牌并沒有能力自建產能。二是因為國家也出臺了多個針對化妝品功效評價規定，需要企業提供安全和功效數據的第三方評測報告，部分特殊化妝品還須按照規定方法實施最為嚴格的人體功效評價試驗，這些也提高了功效型護膚品行業的準入門檻。

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在審批方面，功效護膚產品更是“重點監控對象” 。 “功效評價流程長、成本高是這一賽道避不開的問題。 ”上述國內頭部功效護膚企業的研發工程師坦言，很多入局者看到了巨頭們業績的高增長，也紛紛想做這一品類，但是新規下發后，最受影響的就是功效護膚品， “很多同行紛紛表示，找機構檢測、提交功效評價報告、等待審批，每一步都像在‘渡劫’ 。 ”

市場兩極分化 功效護膚賽道是風口還是泡沫

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