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進入4a廣告公司工作 ， 不僅能夠全方位提升自己的專業性 ， 也為自己將來升職、跳槽或創業提供較大助力 。大家比較熟悉的4a廣告公司包括奧美、智威湯遜、梅高等等 。這些知名公司的筆試題難度會相對更高 ， 如果能夠掌握一些答題技巧 ， 想必會給自己減輕一部分壓力 。
專業審美題
首先是考察求職者是否真的對廣告工作感興趣 ， 比較常見的筆試題目之一是“寫一則你最近看到的比較好的兩個廣告 ， 并寫出喜歡的原因” 。
所謂外行看熱鬧 ， 內行看門道 ， 在答這道題的時候 ， 最好能夠分享常見的廣告 ， 否則僅僅是描述廣告就會浪費較多的時間 ， 還未必能表達清楚 。介紹原因的時候要從專業的角度去寫 ， 至少要從感官、專業理論和效果三個方面去作答 。列舉的兩個例子不應該屬于同一類型的廣告 ， 可以一個寫平面廣告 ， 一個寫新媒體廣告 。
創意策劃題
想做出好的廣告 ， 就要把專業知識和創意靈感相結合 ， 所以一定會考創意策劃題 ， 例如“把兩個不相關的事物 ， 用一段話聯系起來 ， 除了要有較強的可讀性 ， 還需要符合邏輯 ， 例如咖啡+野豬” 。
解答這道題目的時候 ， 雖然題干中未明確表示是為了出售產品 ， 但是廣告公司主要就是為客戶宣傳產品 。如果作答時只寫某個人開車去買咖啡的時候 ， 看見一頭野豬 ， 雖然兩個事物能產有聯系 ， 也不算違背邏輯 ， 但是對于出售產品沒有任何幫助 。
想有邏輯又自然 ， 首先要找到咖啡和野豬的共同點 ， 咖啡作用是提神 ， 通常熬夜的人比較需要咖啡 ， 而野豬習慣夜間活躍且精神亢奮 ， 所以不妨以一個需要提神的熬夜職場人為基礎去展開寫 。例如 ， 一個被安排到鄉下出差的職場新人 ， 伏案加班之際抬頭看見窗外跑來跑去的野豬 ， 感慨自己像它一樣有精神就好了 ， 他隨手拿起桌子上的一瓶飲料喝下去 ， 頓感神清氣爽 ， 仔細一看是XX咖啡（LOGO是野豬） ， 然后快速、超量完成了工作 。這樣作答不僅有可讀性、有邏輯性 ， 更是突出了咖啡能提神的這一產品特性 。
產品定位題
想要提高廣告產品的宣傳成功率 ， 更應該把它賣給有需要的人 ， 也就是學會產品定位 。常見題目有“針對不同的消費人群推薦不同的商品 ， 介紹商品的特點、重要信息 ， 寫明品牌調性、賣點和寫明廣告語” 。
這道筆試題不僅是4a廣告公司的常見題目 ， 也是成功入職后的常見工作內容 。這確實需要一定的專業知識 ， 主要人群可分為未婚小資女性、家庭主婦、文藝女青年、中產階級、宅男宅女 。如果此前所學的專業不相關 ， 平時可以多看電視廣告 ， 看看哪些電視廣告里用了家庭主婦的形象 ， 可以推出應該賣給她們什么樣的商品 。
像4a廣告公司這樣比較專業的公司 ， 很多筆試題看似沒有標準答案 ， 但是它們的底層框架是相同的 。想要給出讓人眼前一亮的答案 ， 在筆試前的一段時間內應該多看一些電視廣告 ， 整理廣告中的商品、面向人群、產品效果、產品賣點 。如果能夠每天透徹研究兩個商品的廣告 ， 一個月下來也可以總結出一套實用的廣告理論 ， 足以應對常見筆試題目 。
【4a廣告公司是指 4a廣告公司應聘要求】
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