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流媒體服務為廣告商收集關于觀眾的數據

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流媒體服務為廣告商收集關于觀眾的數據

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大型科技娛樂公司紛紛推出一系列流媒體服務 ， 為觀眾保障了大量值得一看的嘉年華新節目和電影 。
對于廣告商來說，還有一點：你的個人數據 。
【流媒體服務為廣告商收集關于觀眾的數據】
最近涉及媒體集團ATT、流媒體設備銷售商Roku、廣告巨頭師洋和其他公司的交易擴大了在流媒體服務背景下運行的監控基礎設施 。當觀眾關注屏幕上的動作時 ， 追蹤技術會悄悄地吸收關于他們習慣的信息 ， 并將其用于更有針對性和可追溯性的廣告 。
數字民主中心執行主任杰夫切斯特說 ， 這是“收集觀眾數據的數字菊花鏈” 。許多流媒體客戶不知道他們最喜歡的情景喜劇標題，他們不會跳過的廣告，他們的電子郵件地址和識別他們使用的設備的序列號正在被收集和分發 。例如，其他人愿意參與，通過亞馬遜FireTV觀看他們最新烹飪節目嘉年華的記錄并發送給廣告商 ， 然后廣告商可以將食譜書廣告放在他們的筆記本電腦或平板電腦上 。
然而，最近的研究表明 ， 即使觀眾試圖將他們的信息與那些想通過廣告鎖定目標的公司隔離開來 ， 他們有時也會在未經他們允許的情況下跟蹤這些信息，并與臉書、谷歌和網飛等企業巨頭分享這些信息 。
eMarketer的分析師羅斯貝奈斯(RossBenes)表示：“現在吸引人們的注意力要困難得多 ?！薄耙獢[脫混亂，你需要大量的數據 。然而，找到平衡才是訣竅——注冊流媒體服務時，你不必閱讀8萬字的法語 ?！?br /> 蘋果、NBC環球、華特迪士尼公司和ATTWarnerMedia的新服務將開始在亞馬遜、谷歌、Roku和其他公司的網絡電視和設備上流式傳輸內容 。威瑞森將為其許多無線客戶免費提供迪士尼Plus，為期一年 。
流媒體技術給廣告主帶來了極具吸引力的機會，使他們能夠更清楚地知道誰在看電視節目，這與他們對傳統電視觀眾的理解不同 。
迪士尼控制的流媒體服務Hulu告訴Kroger和Lexus等廣告商，它可以幫助他們根據年齡、性別、位置以及“Hulu內外的興趣和現實世界行為”來識別受眾 。
廣告商預計，廣告商將繼續將更多預算從收視率下降、廣告價格上漲的互聯網電視轉移到流媒體平臺，這將使廣告支出增加39%至38億美元 。麥格納 。
根據廣告詐騙情報公司Pixalate的數據，Roku上支持廣告的渠道有3200多個，比一年前增加了近1000個 。
這類渠道產生的關于客戶喜歡看的節目和廣告的數據 ， 會由數據經紀人和其他中間商提供給廣告主，他們會告訴受眾，隨時隨地都可以看 。
Roku從廣告和相關業務中獲得的收入超過了流媒體播放器的銷售收入 。它斥資1.5億美元收購了幫助廣告商實現在線自動發布定位的公司Dataxu 。ATT廣告和分析部門Xandr收購了Clypd，該公司可以向一個家庭中的多個設備發送定制廣告 。師洋收集消費者數據的能力幫助其贏得了迪士尼希望幫助迪士尼Plus實施其營銷戰略的合同 。
隱私專家表示，包括兒童在內的許多流媒體頻道都沒有明確披露正在跟蹤和共享觀看者模式 。上個月，普林斯頓大學和芝加哥大學的一項研究發現，Roku和亞馬遜消防電視上的一些流媒體頻道與60多個獨立的追蹤器相關聯，包括谷歌和臉書擁有的一些追蹤器 。
當研究人員打開Roku的“限制廣告跟蹤”功能時，他們發現Roku發送給跟蹤器的信息比關閉該功能時要多 。
同樣 ， 點擊亞馬遜Fire電視棒上的“禁用興趣廣告”選項，發送給追蹤器的設備序列號和其他標識符的數量幾乎沒有區別 。