網(wǎng)易云經(jīng)典語錄,網(wǎng)易云音樂把樂評(píng)文案搬上地鐵，哪一句最戳中你？ _網(wǎng)易云經(jīng)典語錄

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昨晚坐在電腦前，和往常一樣很自然的打開網(wǎng)易云音樂，突然滾動(dòng)出現(xiàn)一個(gè)專題Banner 。文案這樣寫道：

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“我想做一個(gè)，能在你的葬禮上，描述你一生的人”——2017.3.20我們做了一件**的事。又喪又溫暖的文案，以為網(wǎng)易做了**的事，很好奇點(diǎn)了進(jìn)去。

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一番了解，這是網(wǎng)易云音樂攜手杭港地鐵聯(lián)合發(fā)起的“樂評(píng)專列：看見音樂的力量”紅色營銷事件。

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網(wǎng)易云音樂把一度深深打動(dòng)我們的那些歌曲評(píng)論，印滿了杭州地鐵1號(hào)線和整個(gè)江陵路地鐵站。它們來自網(wǎng)易云音樂點(diǎn)贊數(shù)最高的5000條優(yōu)質(zhì)樂評(píng)之中，經(jīng)過層層篩選，最終映入乘客眼簾，用音樂故事填滿1號(hào)線之旅。

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而這些曾在某時(shí)某刻讓你忘記睡眠的睡前故事、感受到溫暖和認(rèn)同的樂評(píng)，如今無意間走到線下，便引起許多乘客和網(wǎng)友的共鳴，并在社媒上自發(fā)傳播。

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網(wǎng)易云音樂自身的定位就不僅僅是一個(gè)音樂播放器，而是一個(gè)有溫度、有情感的音樂社區(qū) 。“樂評(píng)”作為網(wǎng)易云音樂區(qū)別于其他音樂APP的主要特征，借助這一內(nèi)容介質(zhì)無疑是和受眾最好的連接點(diǎn) 。

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這是一列開往內(nèi)心深處、暖炸心的紅色地鐵，通過線下事件反哺線上，實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化、提高APP下載率，而這背后指向的是：“網(wǎng)易云音樂，音樂有態(tài)度”，真正實(shí)現(xiàn)品效合一。
【網(wǎng)易云經(jīng)典語錄,網(wǎng)易云音樂把樂評(píng)文案搬上地鐵，哪一句最戳中你？】

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綜合網(wǎng)易云音樂官微和網(wǎng)友微博，篩選出下面這些“樂評(píng)”文案。扎心了，老鐵！

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喜歡這種東西

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捂住嘴巴

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也會(huì)從眼睛里跑出來

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年輕時(shí)我想變成任何人

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除了我自己

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理想就是離鄉(xiāng)

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周杰倫把愛情比喻成龍卷風(fēng)

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我覺得特別貼切

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因?yàn)楹芏嗳讼裎?br />

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一輩子都沒見過龍卷風(fēng)

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世界如此廣闊

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人類卻走進(jìn)了悲傷的墻角

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最怕一生碌碌無為

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還說平凡難能可貴

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你那么孤獨(dú)，卻說一個(gè)人真好
請?jiān)趯Σ黄鹬屑觾蓚€(gè)字
使其更加悲傷——“對三，要不起”
我聽過一萬首歌
看過一千部電影，讀過一百本書
卻從未俘獲一個(gè)人的心
初戀的味道，一人一只耳機(jī)
倚在樹下，兩手慢慢靠近
一個(gè)人久了
煮個(gè)餃子看見兩個(gè)粘在一起的也要給它分開
(我想說：一個(gè)人久了，看到恐怖片里的鬼，都覺得眉清目秀)
有多少人戴著耳機(jī)聽著自己情有獨(dú)鐘的音樂
孤獨(dú)的在擁擠的公交車上日日夜夜
在不是自己的城市里孤獨(dú)的活著
謝謝你陪我校服到禮服
我想做一個(gè)能在你的葬禮上
描述你一生的人
別人稍一注意你，你就敞開心扉
你覺得這是坦率，其實(shí)這是孤獨(dú)
想對早起的室友說，丑八怪啊啊啊
能否別把燈打開
多少人以朋友的名義
默默的愛著
十年前你說生如夏花般絢爛
十年后你說平凡才是唯一的答案
祝你們幸福是假的
祝你幸福是真的
哭著吃過飯的人
是能夠走下去的
我在最沒有能力的年紀(jì)
碰見了最想照顧一生的人
你別皺眉，我走就好
哪一句戳中了你？樂評(píng)文案還有還多，歡迎留言區(qū)補(bǔ)充討論，更希望你能分享曾在網(wǎng)易云音樂上看到最戳中你的那句。
其實(shí)，一張張翻下來，你會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易云音樂這場“樂評(píng)專列：看見音樂的力量”紅色營銷事件和網(wǎng)易新聞2016年“越孤獨(dú)越熱鬧”的年終策劃有著異曲同工之妙。
“越孤獨(dú)越熱鬧”最為惹人注目的就是1萬個(gè)二維碼拼接的地鐵廣告，而每一個(gè)二維碼背后傳達(dá)的都是這個(gè)時(shí)代信息的熱鬧紛雜和個(gè)體的深深孤獨(dú)，“孤獨(dú)”是網(wǎng)易對TA的（一二線城市的20歲至30歲的互聯(lián)網(wǎng)一代）精準(zhǔn)洞察，所以，共鳴之外更是煽情。
同樣，網(wǎng)易云音樂這次選擇點(diǎn)贊數(shù)最高的5000條樂評(píng)，用優(yōu)質(zhì)UGC的力量牽引著許多個(gè)體。而每一個(gè)個(gè)體都能在這個(gè)“有溫度、有情感的音樂社區(qū)”找到共鳴，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
回顧網(wǎng)易云音樂初期的市場策略是在“用戶獲取”上避開與巨頭的直接競爭，利用“長尾效應(yīng)”滿足小眾偏好，而這一群體恰恰有著很強(qiáng)的自傳播性。
經(jīng)過05年到今天的用戶沉淀以及一系列的跨界營銷（如Uber、寶馬等），無疑證明了網(wǎng)易云音樂已經(jīng)突圍成功，在市場站穩(wěn)腳跟。
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而今云音樂回歸到內(nèi)容本身，用優(yōu)質(zhì)UGC、以用戶打動(dòng)用戶。這些內(nèi)容，恰恰是網(wǎng)易云音樂和競爭對手的最大差異。這種利用用戶UGC的差異化策略已成為當(dāng)前網(wǎng)易云音樂營銷的重點(diǎn)，而后續(xù)可能還會(huì)通過一些事件和廣告去逐步深化。
最后，如果要問這場樂評(píng)專列的事件為何沒有像2016年網(wǎng)易新聞的年終策劃那樣實(shí)現(xiàn)一線城市的聯(lián)動(dòng)？
或許可以這樣簡單的回答：一方面正如上述分析，利用UGC差異化策略循序漸進(jìn)、逐步深化；另一方面杭州準(zhǔn)一線城市的影響力、人文環(huán)境、生活節(jié)奏，受眾對于這種事件更容易接納。按照廣告營銷思路“內(nèi)容形式+投放渠道”來拆解，這5000條樂評(píng)能夠帶來很強(qiáng)的沖擊力與話題性，而杭州1號(hào)線加整個(gè)江陵路地鐵站又是城市里人流量最大的地方之一，對于事件的傳播力也不容小覷。

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