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前言
元宇宙是最近突然興起的一個詞匯 。
按照對元宇宙的通用定義 ， 我們認為是對現實世界的虛擬化、數字化過程 ， 也可以簡單理解為是對真實世界生產生活的數字孿生 。
過去的一年（2021年）可以說是元宇宙的元年 ， 從2021年開始到目前 ， 發生了許多同元宇宙概念相關聯的事件 。
2021年初 ， Soul App在行業內首次提出構建“社交元宇宙” 。
2021年3月 ， 元宇宙第一股的羅布樂思（Roblox）正式在紐約證券交易所上市 。
2021年8月 ， 字節跳動收購VR創業公司Pico；英偉達宣布推出全球首個為元宇宙建立提供基礎的模擬和協作平臺 。
2021年10月 ， 美國社交媒體巨頭臉書（Facebook）宣布更名為“元”（Meta） ， 名稱來源于“元宇宙”（Metaverse） 。
2022年1月 ， 微軟收購暴雪 ， 進軍元宇宙 。
不論是大型互聯網公司 ， 還是主流硬件廠商 ， 都開始進行元宇宙相關產品的研發 。
元宇宙正以一種新的方式 ， 形成新一波浪潮 。
我們知道 ， Web1.0時代 ， 主要是基于PC 。
而Web2.0時代 ， 主要基于移動互聯網 。
而未來的時代 ， 則是萬物互聯 ， 萬物仿真與數字化的時代 ， 因此大家普遍認為 ， “Web3.0”時代 ， 則是元宇宙 。
之前和做商標專利以及投資的朋友了解 ， 這一年 ， 他們收到的關于元宇宙的商標專利申請以及創業計劃書 ， 就多達上千份 。
看來機會來了 ， 誰都想抓住風口 。
任何新事物的出現 ， 總是存在著各種風險和機遇 。
為了使大家能客觀了解元宇宙產品 ， 避免盲目跟風而造成損失 ， 本文以一款元宇宙產品“UHive”展開分析 。
一、UHive產品簡介
UHive最早創立于2018年 ， 當時還沒有元宇宙的概念 ， 主要產品形態還沒有構建 ， 產品模式也主要聚焦在“幣”上 ， 并預售了30億個UHive代幣 。
根據其官網公布的信息 ， UHive正式上架GooglePlay和App Store是在2020年 。
而如今 ， UHive官網上對其的產品定義是“World`s First Social Metaverse” ， 定義UHive是世界上第一款元宇宙社交產品 。


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1. 產品愿景
UHive希望將社區聯絡提升到一個新的水平 ， 而大家在這個社區所進行的社交活動都會有所回報 ， 也就是通過“數字紅利（UHive Token）”的方式實現全民收入 ， 即為所有人創造財富 。
2. 產品目標
創造一個積極和高尚的理念 ， 為用戶與他們的朋友和家人聯系提供了一個平臺 ， 在這個平臺上 ， 他們可以找到自己的興趣并充分發掘 。
3. 產品功能
用戶可以在 UHive App中的Oasis產品版塊尋找內容豐富的空間和“社區” 。
在線參加各種活動 ， 演唱會、看電影等 ， 發現更多內容 。
與其他人自由地交流互動 ， 創建群聊和興趣社區 ， 認識更多的人 。
在UHive中購買虛擬房地產 ， 交易各種虛擬的物品 ， 享受令人身臨其境的社交體驗 。
4. 產品特點
虛擬地產——用戶可在其中購買額外的空間 ， 或出售自己的空間 。而且可以根據用戶虛擬地產在UHive元宇宙中的位置、參與度、內容量等確定其價值 。
在線交易——可出售或者購買數千種其他用戶生成的數字資產 。
數字紅利——UHive產品的核心賣點是“數字紅利” ， 每天活躍用戶都可以獲得UHiveToken 。
二、UHive主要功能
在產品結構上 ， UHive含4個tab頁 ， 分別為Home、Discover、Oasis、Profile 。
UHive產品功能結構圖 ， 如下圖所示 。


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接下來我們會對UHive主要產品功能進行說明 。
1. Home
首頁內容根據用戶所選擇的標簽自動進行推薦 ， 產品呈現方式和目前通用的媒體類產品一樣 。


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點擊進入媒體詳情 ， UHive向用戶提供了沉浸式的內容呈現 。
類似于國內的“抖音”產品風格 ， 用戶可以在觀看的過程中 ， 進行相應的評論、點贊、分享等操作 。
在觀看和操作的過程中 ， 獲得相應的“UHive 幣”從而獲得收益 。


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2. Discover
發現版塊主要是根據用戶選擇的興趣愛好 ， 進行了媒體內容的歸集 ， 也使用了目前比較通用的卡片呈現方式 ， 比較中規中矩 。
好處是用戶接受和學習成本較低 。


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3. Oasis
Oasis是UHive的核心的功能 ， 用了很多3D顯示技術 ， 將媒體內容在一個虛擬空間中進行呈現 ， 給用戶一種代入感 。
其實也就是將不同的內容以Topics分類 ， 但是呈現方式比較新穎 。


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點擊相應的Topic后會進入相應的內容歸集頁面 。
在UHive中 ， 被稱作為“Space” 。
用戶可以免費創建自己的“Space” ， 類似于現在市面上的“知識星球”產品 。
而且這個“Space”可以交易 ， 并獲得收益 。
Space熱度越高 ， 用戶可獲得的”UHive幣”就越多 ， ”UHive幣”也可以變現 。


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4. 個人中心
在個人資料頁面 ， 使用了通用的社交類產品呈現模式 。
與其他社交產品不同的是 ， 多了Tokens的功能 。這里承載用戶“UHive 幣”的情況 ， 類似于錢包的概念 。


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用戶在錢包中可以購買相應的”UHive幣” ， 也可以將錢包中相應的”UHive幣”變現 。
所以說 ， ”UHive”最終的激勵方式 ， 最終還是回歸到了“金錢” 。


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三、UHive產品分析
1. UHive產品五層模型
我們知道 ， 產品是由一系列決策和邏輯組成 ， 也就是說 ， 產品的功能目標與定位確定好之后 ， 最終通過產品的方式將我們的構思呈現出來 。
而產品的交互方式、功能特點 ， 也是經過產品經理推演的結果 ， 各產品的功能邏輯可以自洽 。
所以我們使用最常用的產品五層模型 ， 從產品的戰略層、范圍層、結構層、框架層、表現層 ， 對UHive產品進行拆解 。
（1）戰略層
產品的戰略層是產品靈魂所在 ， 也就是大家常講的“產品調性” 。
解決的是一個非常哲學的問題“產品從哪里來 ， 到哪里去” 。
從哪里來 ， 也就是為何要有這個產品 ， 即“用戶需求”；到哪里去也就是產品要達到的目標 ， 即“產品目標” 。
UHive產品目標 ， 我們已經很明確了 ， 說的通俗一些 ， 就是讓用戶可以通過使用產品而獲得價值 。
對UHive產品而言 ， 獲得更多的用戶青睞 ， 可以提升社區的活躍度 。
而用戶的需求則是滿足自己的社交需求以及獲得相應的收益（平臺紅利所派發的代幣） ， 這些代幣是可以提現的 。
因此 ， 我們看到UHive在主頁功能側重社交功能 ， 而在個人頁面 ， 突出了錢包的概念 。
產品通過錢包這一顯著的功能來承載UHive Token的核心邏輯 ， 使得用戶可以很方便地操作與Token相關的功能 。
這些都體現了產品的“調性” 。
（2）范圍層
產品的范圍層 ， 通常分為”產品需求“和”產品規格“ 。
我們的產品通過某些輸入可以得到哪些輸出 。在UHive產品中的體現就是 ， UHive產品中要實現哪些需求 ， 產品約束有哪些 。
UHive主要產品范圍是社區、元宇宙和UHiveToken 。
社區的建立依靠的是內容 ， 元宇宙則是通過”Oasis“中的”Space“功能對內容進行承載 ， 從而獲得提升”Space“的價值 ， 進而獲得更多的UHiveToken 。
所以 ， 在范圍層中 ， 就已經定義了可以存在哪些產品功能 ， 而不能有哪些產品功能 ， UHive產品聚焦元宇宙 ， 因此所有的這些產品功能 ， 都是要為元宇宙概念服務的 。
（3）結構層
產品結構層主要是產品的交互設計和信息架構 。
UHive在”Oasis“中的交互則體現了元宇宙的風格 ， 類3D形式的交互設計帶給用戶一種沉浸感 。
而從產品交互上來說 ， 這種設計除了滿足現在用戶操作的同時 ， 其實也為未來元宇宙中的”AR（Augmented Reality ， 增強現實）“提供了內容素材 。
未來全息投影技術的成熟 ， 這種交互也會為用戶帶來一種全新的體驗 。
UHive產品是集成了功能與內容的融合型產品 ， 功能上有“幣”產品的屬性 ， 幣的購買與交易 。
內容上則主要是通過社區這一形態呈現 ， 用戶可以選擇自己感興趣的內容分類 ， 從而看自己喜歡看的內容 ， 促進用戶對內容的獲取與理解 。
（4）框架層
框架層在UHive中的體現 ， 主要在于其導航設計和界面設計 。
導航中的首頁、發現 ， 突出了社區內容的聚合 ， ”Oasis“突出了元宇宙 ， 聚焦了內容與UHiveToken ， ”通知“則為了增加社區間成員的互動 。
不過個人覺得這個”通知“有點累贅 ， 沒有突出產品的特色 。
而個人頁面 ， 除了突出內容和空間的信息外 ， 特別突出了”錢包“和”商店“ ， 增加了”UHiveToken“的屬性 ， 方便用戶對“UHiveToken”的相關操作 。
我們梳理一下UHive產品的框架 ， 這個框架有三支腳：“內容-空間-錢包” ， 而這三支“腳”共同構建了UHive的元宇宙 。
對于用戶而言 ， UHive的框架層還是比較簡潔直觀的 ， 用戶在主頁Tab或是發現Tab去瀏覽自己喜歡的內容 ， 同相關內容進行互動 ， 從而可以獲得平臺的“UHive Token” 。
用戶在“Oasis”中購買空間或對相應空間進行交易 ， 交易數字藏品NFT 。
在錢包中查看錢包余額 ， 進行UHiveToken購買或轉賬 。
框架相對比較清晰 ， 不過如果我是UHive的產品經理 ， 我會把“通知”的功能放在產品上方 ， Tab欄位留“個人”功能 ， 來突出UHive錢包的相關屬性 。
（5）表現層
表現層通常我們也稱為視覺層 ， 通常由產品的”UI“、”UE“完成設計 。
例如產品頁面如何布局 ， 如何配色 ， 字體、字號、間距等 。
總而言之就是用戶第一眼看到這個產品就很明顯知曉這個產品是做什么 。
這個一般也有很多公司的標準VI在其中 。
正如同在汽車中 ， 我們看到”六邊大嘴“進氣格柵即便是不看車標 ， 也能知道是奧迪 ， 看到”雙腎“進氣格柵 ， 很容易知道是寶馬 。
UHive產品中 ， 使用了通用的”藍色“ 。
因為根據數據分析 ， 藍色容易被大多數人接受 ， 是被全球范圍內公認的最安全的設計用色 。
紅色、黃色、綠色都帶有強烈的情感情緒 ， 而藍色則比較中性 ， 在產品初期使用藍色便于用戶接受 。
排版、字體、字號 ， 在此就不做過多討論了 ， UHive在表現層了 ， 除了”Oasis”模塊用了3D交互設計外 ， 其他欄目的產品呈現比較中規中矩 ， 沒有看出亮點 ， 從這個方面來看 ， 還有提升空間 。
2. UHive Token獲取方式
（1）UHive App內購買
可以軟件中的UHive Store中進行UHive Token購買 。


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（2）他人轉賬
每個UHive用戶都有一個獨一無二的錢包地址 ， 也就是區塊鏈的地址 。他人可以向這個地址進行UHive幣轉入 。
（3）邀請用戶
邀請新用戶 ， 可以獲得相應的UHive幣 ， 類似于銀行的用戶拉新活動 。
（4）在空間中發布精彩內容
內容的互動越多  ， 內容獲得的參與度越高獲得的收入就越多 。相當于傳統產品的“內容引流” 。
（5）分配紅利
通過無條件地向整個用戶群分配每日紅利（普遍收入）來分享平臺的收入 。
（6）小結
總之 ， 隨著人們每天加入Uhive 以及購買、出售和交易更多代幣這將直接影響將 分發給用戶的代幣數量 。
換一種說法：代幣交易越多 ， 加入Uhive 的人越多 ， 用戶獲得的代幣越多 。
3. UHive Token消費途徑
（1）購買UHive虛擬土地
Oasis中 ， 可看到Uhive 的元宇宙世界如何分配空間（虛擬土地） ， 就像在物理世界中購買土地時一樣 。
可自定義空間 ， 在自己的個人虛擬世界中構建新功能 。
在這個階段 ， 您將看到區塊的詳細信息 ， 以及該特定區塊中有多少可用空間 ， 以及它的價格走勢；
塊和空間定價將取決于用戶的活動和參與度 。越活躍的空間 ， 價值上漲越迅速 ， 這也會影響周圍的空間 。
如在流行品牌或名人（例如- Snoop Dogg 或耐克）旁邊購買空間 ， 即使它不活躍 ， 空間也會升值 ， 就像實體房地產一樣 。


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（2）購買數字藏品
Uhive中有很多獨一無二的數字作品 ， 用戶可以通過UHive Token購買收藏 。


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（3）在Mraket Place消費
【UHive產品簡介 uibia是什么軟件】Mraket Place提供了各種數據藏品的交易 ， 并根據數字藏品的熱度和趨勢指標進行排序 。


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在MarketPlace中提供了Spaces產品模塊 ， 目前正在建設中 。


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（4）在Store中消費
在Store中用戶可以使用UHive幣購買“土地” ， 也可以購買“Space Name”來進行消費 。
越活躍的空間 ， 價值上漲越迅速 ， 這也會影響周圍的空間 。
如在流行品牌或名人（例如耐克）旁邊購買空間 ， 即使它不活躍 ， 空間也會升值 ， 就像實體房地產一樣 。


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（5） Awards支持
用戶對于自己喜歡的內容可以“Awards” ， 產品模式相當于國內直播的“打賞”功能 。


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4. UHive Token運轉邏輯
很顯然 ， UHive產品的核心是UHive錢包 ， UHive錢包連接了用戶對于UHiveToken的一切行為 。
UHive產品Token運營邏輯主要分析Token的獲取與消費 ， 其總流程結構圖如下圖所示 。


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UHive產品初期 ， 主要是通過產品運營的方式向用戶主動派發UHiveToken 。
最初主要通過兩個階段向用戶提供代幣：Pre-TGE和主要TGE 。
2018年4月11日 ， 該公司預售供30億個UHIVE代幣 ， 并持續到2018年4月30日 。
2018年5月2日至2018年7月15日期間 ， TGE主要活動期間將提供140億令牌 。
在此次活動期間 ， 將有超過30億的代幣發放給該活動的紅利貢獻者 ， 使這兩個階段中發布的UHIVE代幣的總數達到200億 。
UHIve產品正式面向市場后 ， 產品運營方面 ， 主要通過兩種方式向用戶提供UHiveToken 。
一是向用戶進行紅利分配 ， 正如UHive的企業愿景 ， 建立 Uhive 是為了為所有人創造財富 。
Uhive 旨在通過每天向所有活躍用戶支付其 Uhive 代幣（數字紅利）來實現這一目標 。
二是通過用戶激勵 ， 例如用戶邀請其他用戶可以獲得Token獎勵 ， 用戶發平臺上發布有價值的內容 ， 參與互動 ， 可以獲得獎勵等等 。
基于UHive錢包 ， 其他用戶可以直接轉賬至相應用戶的錢包地址 ， 以及用戶在平臺中所發幣的內容獲得的打賞 ， 出售的數字藏品 ， 以及通過直接購買的方式 。
這些都可以獲得Token ， 并在用戶的UHive錢包中進行體現 。
在Token的消費方式中 ， 總體來說分為四個部分：
UHive Store：用戶可以在UHive Store中使用Token購買相應的數字藏品NFT 。
UHive Place：購買虛擬土地與購買Place名稱 ， 這個類似于現在實體環境中常用的商業冠名方式 。
UHive Media：是UHive主要的內容呈現方式 ， 類似于國內版的抖音或是微信的直播 ， 大家可以發布自己的媒體內容 ， 可以是文字、圖片或是視頻 。用戶對于自己感興趣的內容進行打賞 。
錢包轉賬：通用的比特幣錢包功能 ， 知道其他UHive用戶錢包的地址 ， 就可以進行匿名轉賬 。
5. UHive產品底層邏輯與實現方式
（1）錢包地址生成方式


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（2）UHive Token交易產品原理
UHive Token交易本質就是一個基于交易的狀態機(transaction-based state machine) 。
在計算機科學中 ， 一個狀態機是指可以讀取一系列的輸入 ， 然后根據這些輸入 ， 會轉換成一個新的狀態出來的東西 。
UHive Token狀態有百萬個交易 。這些交易都被“組團”到一個區塊中 。
一個區塊包含了一系列的交易 ， 每個區塊都與它的前一個區塊鏈接起來 。
這里主要是UHive錢包中UHive Token的相關交易 ， 例如轉賬給其他用戶 ， 購買或出售數字藏品NFT ， 或者是打賞 。


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不論是哪種方式 ， 產品的基本原理就是UHiveToken從一個用戶的錢包里 ， 轉向另一個用戶的錢包地址中 。
也就是類似于實體中的銀行卡余額 ， 我們自己銀行卡中的余額 ， 會隨著自己的交易存入、轉出（消費）而發生變化 。
簡單的原理就是：讀出當前余額 ， 計入轉出或收入金額 ， 計算最終余額 。
在UHive交易中包含一個輸入和一個輸出 。
輸出中 ， 包含當前輸出的索引、金額、鎖定腳本和接受者的公鑰 。
如果用戶要給另一個用戶轉賬 ， 要看看當前用戶錢包是否有足夠的余額進行轉賬 ， 如果滿足條件 ， 則進行交易 。
UHive交易的輸入實際上使用的是上一筆交易的輸出（UTXO） 。
輸入中也包含發送者的公鑰 。
同時輸入中除了引用上一個交易輸出和發送者的公鑰 ， 還包含了一個解鎖腳本 。
解鎖腳本里包含了發送者的對上一筆交易輸出的簽名和自己的公鑰 。
確認完成該輸入的有效性 。
接下來 ， UHive需要創建2個輸出 ， 一個是給對方的UHive幣的數量 ， 同時包含一個鎖定腳本 ， 該鎖定腳本限定只有對方才能使用 。
最后交易創建完成后 ， 就向UHive網絡廣播出去 ， 當網絡確認這筆交易并且將該交易打包進區塊中并得到全網共識確認后 ， 這筆交易就確認有效了 。
四、UHive產品總結
綜上所述 ， UHive這款產品所用的技術都不是最新 ， 比如基于區塊鏈的“發幣”和交易、內容媒體、社交 ， 不論從哪個方向 ， 目前市面上已經有了各自成熟的產品 。
但是UHive的獨特之處在于將這些通用的玩法 ， 融合在了一起 ， 加上了元宇宙的概念 ， 就變得與眾不同 。
以及UHive所提供的獨特的積分與激勵機制 ， 以及與其他產品所不同的“愿景” ， 能讓每個玩家在產品中可以享受到“數字紅利” 。
另外 ， UHive還提出了自己的五條法則 ， 即：
自由法則：必須盡可能利用去中心化來提供完全的自由 。
財富法則：必須旨在通過允許和促進財富分配來為每個用戶創造全球通用收入 。
民主法則：必須允許用戶通過委員會和公共委員會控制其政策 ， 從而使整個社會系統民主化 。
經濟法則：必須基于循環經濟 ， 這意味著一切都被視為數字資產 ， 并且可以使用區塊鏈進行銷售和交易 。
無限聯系法則：必須包含并連接虛擬世界中的所有上述法則 ， 充當我們物理世界的橋梁 。
這些法則構筑了產品的“靈魂” ， 為未來元宇宙的形成 ， 提供了指導思想 。
這種理念和產品思路 ， 值得借鑒 。
UHive雖然提供了一種激勵機制 ， 但在這種激勵機制下 ， 難免有用戶為了獲得更多的激勵來進行刷幣 ， 并且發布一些不良信息來吸引其他用戶點擊 。
這就對平臺的內容識別能能提出了更高的要求 。
UHive產品以幣的理念量化了內容價值 ， 提升了用戶的參與度與活躍率 ， 這點比較新穎 。
但如何發現更加優質的內容價值 ， 通過UHiveToken還不能滿足 ， 需要有更加精準的內容評級與評價機制 。
正如上所說 ， 如果是以UHive Token來自動判斷內容價值的話 ， 往往不良信息會浮現在頂層 ， 這明顯不是產品的初衷 。
另外 ， 從數據上分析 ， 并沒有看到其所公布的100萬用戶數的活躍度 ， 很多內容長時間沒有更新 ， 訪問量和互動量也不高 。
同時 ， 在國內外也沒有形成相應的討論熱點 ， 相關媒體的報道也不是很多 。
綜合來看 ， UHiveToken只是錦上添花 ， 關鍵還是在于內容的分類與篩選機制 ， 能為用戶提供其想要的價值內容 ， 充實內容是產品關鍵 。
未來UHive產品還有很長的路要走 。

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