文化自信驅(qū)動(dòng)國潮崛起，國貨品牌引領(lǐng)消費(fèi)高質(zhì)量升級(jí) 。
12月22日，南方都市報(bào)主辦的“2021國貨創(chuàng)新力盛典”在廣州舉行，南都大數(shù)據(jù)研究院新零售實(shí)驗(yàn)室重磅發(fā)布“2021國貨創(chuàng)新力百強(qiáng)品牌”及《2021國貨創(chuàng)新力百強(qiáng)調(diào)研報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)，同時(shí)揭曉年度先鋒人物、年度創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品和年度賦能平臺(tái)，分別對(duì)國貨創(chuàng)新力百強(qiáng)品牌背后的靈魂人物、創(chuàng)意產(chǎn)品以及賦能平臺(tái)進(jìn)行嘉獎(jiǎng)，為更多致力于品牌創(chuàng)新的中國企業(yè)提供榜樣力量 。
“新國貨品牌在發(fā)展的過程中需要更多曝光，南都給了他們一個(gè)很好的舞臺(tái)，讓他們可以釋放影響力 。”光源資本創(chuàng)始人、CEO鄭烜樂表示 。上榜國貨創(chuàng)新力百強(qiáng)的上海來伊份股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁郁瑞芬則表示，在大國崛起的時(shí)代背景下，南都推出的國貨報(bào)告，對(duì)網(wǎng)紅品牌、傳統(tǒng)品牌都是很好的創(chuàng)新引領(lǐng)，有助于推動(dòng)大家共同進(jìn)步 。
文化自信驅(qū)動(dòng)國貨創(chuàng)新
國貨品牌的崛起，正在成為中國制造高質(zhì)量發(fā)展的有力證實(shí)，國貨創(chuàng)新力的背后是文化自信和品質(zhì)提升，國貨創(chuàng)新力正在成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力 。南都本次發(fā)布的國貨創(chuàng)新力百強(qiáng)榜和多個(gè)系列榜單，既是研究成果的一次集中展現(xiàn)，同時(shí)也是對(duì)優(yōu)秀國貨品牌創(chuàng)新力量的一次致敬 。
“新國貨崛起是文化自信的體現(xiàn)，很多品牌在設(shè)計(jì)方面都加入了中國審美 。”南都大數(shù)據(jù)研究院新零售實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2021國貨創(chuàng)新力百強(qiáng)調(diào)研報(bào)告》顯示，在新國貨的創(chuàng)新趨勢中，很多百強(qiáng)品牌的設(shè)計(jì)都加入中國元素，比如品牌logo使用了中國傳統(tǒng)書法，產(chǎn)品造型極具東方建筑審美，由此產(chǎn)生極強(qiáng)的品牌辨識(shí)度 。
南都大數(shù)據(jù)研究院新零售實(shí)驗(yàn)室課題組發(fā)布國貨調(diào)研報(bào)告 。
此外，不少國貨品牌在功能性設(shè)計(jì)上展現(xiàn)出以人為本的理念，還有大量品牌融入了綠色消費(fèi)概念，這類設(shè)計(jì)創(chuàng)新更輕易得到年輕一代消費(fèi)者的認(rèn)同 。
新國潮將涌現(xiàn)大量世界級(jí)品牌
“我們判定，大消費(fèi)行業(yè)正在離別一個(gè)以短期流量驅(qū)動(dòng)GMV和估值快速增長時(shí)代，未來將會(huì)迎來估值理性回歸和長期主義的新階段 。”光源資本創(chuàng)始人、CEO鄭烜樂在主題演講中表示，在大消費(fèi)這個(gè)背景下，新國貨的崛起其實(shí)就是中國崛起的一個(gè)側(cè)影 。
中國在成為全球第一大經(jīng)濟(jì)體的過程中，會(huì)形成全球最大體量的單一消費(fèi)市場 。回顧美國、日本這些經(jīng)濟(jì)體崛起的過程可以發(fā)現(xiàn)，他們?cè)诔蔀槿蝽敿獾慕?jīng)濟(jì)體時(shí)，寶潔、歐萊雅、松下等品牌也成了世界級(jí)的品牌 。為此，經(jīng)濟(jì)發(fā)展一定會(huì)伴隨著身份認(rèn)同和文化自信的增強(qiáng)，也會(huì)伴隨著整個(gè)消費(fèi)品牌的崛起 。在這個(gè)結(jié)論之下，我們的消費(fèi)領(lǐng)域其實(shí)有非常堅(jiān)實(shí)的支撐，去支持整個(gè)中國新國貨的爆發(fā) 。
“新國潮或者說文化驅(qū)動(dòng)的品牌升級(jí)，以國風(fēng)和潮流為內(nèi)核的文化驅(qū)動(dòng)可能會(huì)是一個(gè)非常非常重要的一個(gè)機(jī)會(huì) 。”鄭烜樂認(rèn)為，新國貨、新國潮中一定會(huì)出現(xiàn)大量世界級(jí)品牌，這些世界級(jí)品牌會(huì)伴隨中國成為全球第一大經(jīng)濟(jì)體，同步走向世界 。
廣東制造孵化超三成百強(qiáng)品牌
報(bào)告還顯示，在國貨創(chuàng)新力百強(qiáng)品牌中，廣東孵化了32個(gè)品牌，占比超過三成；上海、浙江緊隨其后，北京排名第四 。
就城市分布來看，超過五成品牌來自四大一線城市，大灣區(qū)品牌有34個(gè)，核心城市的品牌集中度相稱高 。從行業(yè)分布來看，廣東品牌在食品快消、服裝鞋包、生活電器、3C數(shù)碼、家居百貨等賽道具有領(lǐng)先優(yōu)勢，上海的品牌則在寵物、美妝護(hù)膚賽道具有領(lǐng)先優(yōu)勢 。
可以看出，廣東仍舊是適合新國貨品牌創(chuàng)業(yè)的優(yōu)先選擇 。
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