減肥市場一地雞毛 _減肥市場

時值夏日，減肥市場又迎來了一年中最活躍的季節。現在，無論是看電視、翻報紙還是逛商場，各類減肥用品、減肥食品、減肥藥、減肥茶隨處可見。巨大的利潤空間使得減肥保健品市場不斷擴容。
各領風騷二三年
采訪人員在采訪中了解到，目前成都市場上五花八門的減肥保健品有上百種，讓人眼花繚亂。商場專柜、藥店和商家自己的直銷場所成為他們爭奪和對壘的陣營。“一代紅顏終將逝，各領風騷兩三年。”有業內人士這樣評說。這樣的評價或多或少有點偏激，但也說明了減肥保健品市場的一種現象：每年都會有新面孔出現。
據悉，國家衛生部門批準的減肥食品只有４０來種，但整個市場中的減肥食品，包括減肥茶、營養餐、沖劑、膠囊等，總數多達上百種。很多品牌在市場中都是一閃而過，產品生命周期好一點的也不過二三年。隨著新品牌的不斷上市，部分實力較弱的品牌相繼被淘汰出局。
成都的減肥保健品市場一直都是商家必爭之地。水碾河某藥房的負責人告訴采訪人員，１９９５年到１９９６年，國氏全營養素曾在成都減肥市場紅極一時；從１９９７年開始，減肥茶在市場上大量出現，在１９９７年到１９９８年間，美福樂、纖美、大印象減肥茶開始激戰減肥市場；２０００年至２００１年，美生肥克膠囊和康爾壽減肥茶又相繼搶灘；隨后又出現了ｖ２６、更嬌麗等品牌；２００２年２月至３月，麗影、婷麗減肥膠囊相繼進入成都；６月，朵而減肥膠囊又殺了進來。而去年開始，曲美等減肥產品開始逐漸站穩市場，今年又忽然出現了價格超低的一系列減肥產品，比如每盒僅售１４．８元的減肥烏龍茶，以及將烏龍茶和膠囊集于一身的旗人烏龍茶也僅售２５元左右。另外，一些小品牌也相繼出現在成都的減肥保健品市場，減肥保健品市場進入了“戰國時代” 。
分析目前減肥保健品市場混戰的原因，業內人士認為，一是有些廠家任意夸大產品功能，急功近利，對消費者不負責任，消費者沒有達到期望值，就會放棄該產品；二是與消費者心理尚不成熟有關，大多數消費者在使用時往往過分注重效果，希望在一兩個月內迅速見效，如果減不掉多少，就會立即放棄這種產品，更換其他品牌。但由于減肥保健品市場的產品開發與服務相對較弱，整個行業技術障礙、過度宣傳和短期行為形成消費者的期望落差，產品生命周期普遍偏短，市場業績穩定性較低。
產品名稱花樣翻新
隨著愛美人士的日益增多，減肥已不再是胖人消費的專利，它已逐漸轉變為時尚、瘦身的需求，而消費者的需求亦呈多樣化的趨勢。業內人士分析，和其他減肥品相比，減肥保健品最大的優勢就是安全、無副作用，這符合人們崇尚健康的生活理念。生產廠家在提供給消費者產品的同時，還應該有更清晰的定位、更完善的售后服務和更為細化的市場操作，只有這樣，減肥保健品才能分得更多的市場份額，真正做強做大。
采訪人員在采訪中了解到，購買減肥品的多是愛美女性，她們考慮得最多的是產品的療效和安全，一般對價格看得不是很重。目前成都市場上減肥品的價格高低不一，減肥食品的單價一般在５０元左右，通常三盒為一個療程，每月的費用一般在１００元—２００元之間；而減肥藥品的費用稍高，差別也更大，消費者每月在減肥藥品上的支出一般在３００元左右，有的達到了８００元之多。正是這種巨大的市場空間，使得眾商家看到了廣闊的利潤空間。
與消費者的熱情成正比的是減肥產品名稱花樣翻新，廣告宣傳一個賽一個地讓人“心動” 。采訪人員日前在成都東大街走了四五家藥店，結果發現每一家減肥產品柜臺的品種都有七八種。“減肥茶”、“減肥便攜茶”、“減肥沖劑”、“減肥膠囊”、“減肥片”、“減肥沙淇晶”……讓人眼花繚亂。
一位家住建設路的女士正在柜臺前為挑哪一種減肥產品犯難，采訪人員隨即和她聊了聊，她說這已是第二次來藥店了，就是不知道選哪種好。采訪人員仔細看了一下，減肥產品有美國的，有國產的，而價格低的幾十元，高的３００多元，單看外觀的確很難選擇。采訪人員和這位女士詢問售貨員，誰知他也半天說不上來。采訪人員在一家藥店旁特意觀察了半個多小時，發現在減肥柜臺駐足觀看的人比較多，但多是撓著頭離開，真正購買的未見一個。
采訪人員翻看幾種減肥產品的宣傳單，各種讓人“心動”的語言層出不窮，如：用后不反彈、強力瘦身、真正控制反彈、以補瘦身、不節食、吃飽吃好、１１天減肥、１５天見效等。
有的減肥產品廣告詞前后矛盾，一種減肥產品介紹前面說“任何減肥品停用后都會出現不同程度的反彈”，而后面卻說自己的產品能做到“不反彈” 。
理智選擇冷靜對待
采訪人員一位同事的母親為了減肥，在看了某品牌減肥茶的宣傳冊后，喝了不少該品牌減肥茶，結果是每天吃完飯后嘔吐一次，吃進去的飯基本全吐了，體重是很快減下來了，但身體卻受到了損害。在一家國企工作的許女士為減肥，幾乎吃遍了各種減肥藥和食品，但令她苦惱的是體重總是反反復復，最后一看，不僅體重沒減，反而有所增長。她說每看一種減肥產品的宣傳冊，都讓她產生一種沖動，結果總是讓她不滿意。
醫生提醒消費者，減肥是個系統工程，不是吃點減肥產品就能完成的，一定要配合運動量，改變多吃、吃零食等飲食習慣，這樣才能真正見效。消費者對減肥產品要冷靜對待。
【減肥市場一地雞毛】