CIS是英文Corporate Identity System縮寫，上世紀80年代作為一套“品牌管理體系”引入國內，是當今企業(yè)管理對內對外文化、形象的基礎理論，是狹義的品牌理論的實有構成部分，亦是一種擁有對內對外兩面性的"標準"或"規(guī)則"，通過對理念、行為、視覺三方面進行標準化、規(guī)則化 ， 使之具備特有性、價值性、長期性和認知性的一種識別系統(tǒng)的總稱，可譯為"企業(yè)統(tǒng)一化系統(tǒng)"、"企業(yè)自我同一化系統(tǒng)"、"企業(yè)識別體系" 。
【什么叫CIS】CIS理論把企業(yè)形象作為一個整體進行建設和發(fā)展 。主要由企業(yè)的理念識別、企業(yè)的行為識別和企業(yè)的視覺識別三部分構成 。理念識別是抽象思考的精神理念 ， 難以具體顯現(xiàn)其中內涵，表達其精神特質；行為識別是行為活動的動態(tài)形式；視覺識別是指用視覺形象來進行個性識別 。

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