夏天喝飲料 ， 很多人都是選擇的涼茶 ， 其中有兩個品牌的涼茶估計大家都很熟悉了 ， 那就是加多寶與王老吉 ， 并且關于他們之間的故事 ， 估計大家也是略有耳聞 。從最早的健力寶 ， 到后來的旭日升和娃哈哈 ， 關于國產民族品牌的飲料 ， 總是有太多的故事 ， 這里又到了加多寶和王老吉 。王老吉與加多寶的愛恨情仇 ， 都是民族品牌 ， 怎么就走到了這一步？
文章插圖
關于此文 ， 小編收集和整理了很多資料 ， 務求客觀和詳實 。為了便于大家理解 ， 下面分六個部分來進行介紹：1 ， 王老吉的起源和發展 。2 ， 王老吉商標被加多寶公司租賃 。3 ， 王老吉商標被租賃后 ， 一路高歌 ， 發展迅猛 。4 ， 王老吉與加多寶之間的故事 。5 ， 外界對王老吉和加多寶的兩種不同看法 。6 ， 民族品牌為什么命運坎坷 。
【王老吉為什么改名加多寶，具體原因】一 ， 王老吉的起源和發展
最早的時候是沒有加多寶這個品牌的 ， 只有王老吉 。王老吉起源于清道光年間 ， 由廣州名醫王阿吉開設“王老吉茶鋪”開始 ， 屬于一種中藥性質的涼茶飲品 ， 在1956年 ， 王老吉劃歸了廣藥集團 ?，F在上了歲數的廣州老人都還有印象 ， 那時各處的涼茶檔都在賣王老吉涼菜 。還有很多人是到藥店買那種包裝的中藥王老吉 ， 然后回家煎煮 ， 全家都有得喝 。那時的包裝 ， 是綠色紙盒包裝的 。但是在當時 ， 王老吉只限于廣州 ， 別的地方的人并不知道這個品牌 。
文章插圖
二 ， 王老吉商標被加多寶公司租賃
加多寶是一個生產飲料的公司 ， 之前并沒有加多寶這個涼茶品牌 ， 加多寶只是公司的名字 。當年 ， 加多寶公司和加多寶的投資人陳鴻道開始進軍涼茶業 ， 但是沒有用加多寶這個名字 ， 而是從廣藥集團那里把王老吉這個商標租下來了 ， 就是專做王老吉這個品牌 ， 租賃期到2010年結束 。從這時開始 ， 一直到2010年 ， 王老吉全程被加多寶公司運作和發展 ， 老東家廣藥集團不參與其中 。
文章插圖
三 ， 王老吉商標被租賃后 ， 一路高歌 ， 發展迅猛
王老吉這這個時候 ， 發展得極為迅速 ， 在2003年的時候 ， 紅罐王老吉的銷售額已經超過了100億元 ， 并且輕松超越了可口可樂和百事可樂這兩個飲料界的巨頭 ， 著實為國產飲料爭了顏面 ， 成為了名副其實的“中華第一罐” 。很多人還會記得當年王老吉的宣傳語 ， “怕上火就喝王老吉” ， 當時真是風光無限 。
文章插圖
四 ， 王老吉與加多寶之間的故事
上面說到了 ， 王老吉這個商標被租給加多寶公司 ， 時間是截止到2010年 ， 時間到了 ， 而這時就出問題了 。據說是在2002年的時候 ， 加多寶公司的投資人陳鴻道 ， 私下通過王老吉的老東家、也就是時任廣藥集團總經理李益民 ， 將王老吉商標的使用權延期至2020年 ， 對此雙方各執一詞 ， 在2011年年 ， 這個“使用期延期至2020年”被判無效 。不得已 ， 王老吉被廣藥集團收走 ， 加多寶公司不得不換了個商標 ， 就是后來的加多寶涼茶 。然后 ， 王老吉和加多寶兩個品牌 ， 開始了競爭 。
文章插圖
其實 ， 加多寶公司將王老吉改名成加多寶 ， 對加多寶銷量的影響并不大 ， 真正發生決定性影響的 ， 是紅色罐裝包裝的歸屬問題 ， 以及和原來的王老吉相似的宣傳廣告 。加多寶還是沿用的王老吉的那種紅色罐裝 ， 廣告語也是“怕上火就喝加多寶” ， 廣藥集團反對加多寶繼續使用 ， 意思是包裝和廣告不能和原來的王老吉一樣 ， 兩家開始互相訴訟 。
文章插圖
最終的結果出來了 ， 也就是8月16日的判決 ， 判決的大致內容是 ， “全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶” ， 以及“原來的紅罐王老吉改名加多寶涼茶了”等廣告語不構成虛假宣傳 。也就是說 ， 包括紅罐包裝和相似的廣告語 ， 加多寶可以繼續使用了 。這一局 ， 加多寶勝了 。
文章插圖
五 ， 外界對王老吉和加多寶的兩種不同看法
1 ， 認為王老吉的做法合理 ?？梢赃@樣來做個比喻 ， 原來的王老吉是出租的房子 ， 房東是廣藥集團 ， 加多寶公司和投資人陳鴻道是租客 ， 而時任廣藥集團經理的李益民是房東的管家 。管家私自將房子的租賃期從2010年改到了2020年 ， 房東有權提前收回房子 。
文章插圖
2 ， 認為加多寶的做法合理 。也有一個更有意思是的比喻 ， 從前有個紳士叫廣藥集團 ， 生了個孩子取名王老吉 ， 廣藥集團沒時間照顧孩子 ， 這時有一位叫加多寶的有識之士 ， 非常喜歡這個孩子 ， 就把它收養了 。十年之后 ， 紳士發現孩子很爭氣 ， 不僅要把孩子要回來 ， 而且孩子給加多寶爭得的榮譽也要要回來 。最終是孩子要回來了 ， 榮譽沒要回來 。
文章插圖
六 ， 民族品牌為什么命運坎坷
從原來的最早的健力寶 ， 到后來的旭日升 ， 再到娃哈哈 ， 我們的國產飲料不做則已 ， 只要是做起來 ， 口碑和市場占有率 ， 絕不會輸給可口可樂或者是百事可樂這樣的外國品牌 。但是 ， 每到國產品牌發展壯大了 ， 總會出現這樣那樣的問題 。不管是加多寶還是王老吉 ， 這都是我們自己的民族品牌 ， 出現的這些問題 ， 終歸對我們自己沒有任何好處 。
文章插圖
- 為什么不能用手機號直接查快遞
- 為什么大便是黃色
- 英國科學家詹姆斯·瓦特紀念 為什么瓦特是電功率的單位
- 狗狗為什么睜眼睛睡覺啊
- 為什么微信登不上
- 戴手套是為了遮掩手上的戒指 東京食尸鬼白鳩為什么戴手套
- 手相中符號千姿百態,各有特色,吉兇均有 田字紋不能出現在哪里
- 星宿劫:未來大劫之名。 什么是佛教星宿劫為什么叫星宿劫
- 廣西繡球象征著廣西壯家人的定情物和吉祥物 廣西繡球象征著什么來歷呢
- 國美金融為什么利率這么高