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2022流行風向標：短款上衣+低腰褲

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2022流行風向標：短款上衣+低腰褲
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短上衣+低腰褲
最近我在上下班通勤路上 ， 發現穿短款上衣和低腰褲 ， 把腰線露出來的妹子漸漸多起來了 。 上網一查才發現 ， 原來今年最流行的時尚趨勢之一就是露腰 ， 低腰褲再配上短款或者鏤空上衣 ， 把腰線露出來 。 這股穿搭趨勢從2022年歐美春夏時裝周開始 ， 通過國外明星 ， 再到國內明星的流行接力 ， 最終影響到國內大眾的時尚選擇 ， 讓我們看到了今年夏天不一樣的街頭風景 。
我想起好萊塢電影《穿普拉達的女王》中的那段經典臺詞 ， 是一位時尚界資深人士對她的年輕女助手說的：“你挑了那件藍色的條紋毛衣 ， 你以為是按你自己的意思認真選出這件衣服 。 實際上你不知道：從2002年奧斯卡·德拉倫塔（OscardelaRenta）的發布會第一次出現了天藍色禮服……很快 ， 天藍色就出現在隨后的8個設計師的發布會里 ， 然后它就風行于全世界各大高級賣場 ， 最后大面積流行到街頭 ， 然后你在廉價的賣場里買了它 。 ……你覺得你穿的這件衣服是你自己選擇的 ， 以為你的選擇是在時尚產業之外 ， 其實不然 ， 你穿的衣服實際上就是這間屋子里的人 ， 替你選的 。 ”
另外我還想起來 ， 短上衣加低腰褲好像也不是什么新的時尚 ， 在20多年前的香港電影中 ， 很多女主角都這么穿 。 后來這股風刮到內地 ， 低腰褲也流行過一陣 。 愛美的姑娘們很快發現 ， 這種褲子不好駕馭 ， 腰上只要有一點點贅肉就很煞風景 ， 而且因為腰線下移 ， 容易顯得腿短 。
2022流行風向標：短款上衣+低腰褲
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新品牌
老品類跑出新品牌
那為什么現在低腰褲又卷土重來了呢？有朋友告訴我 ， 其實這是和當下的健身熱分不開的 。 我們好不容易跟著劉畊宏練出了馬甲線和小蠻腰 ， 不露出來豈不是白練了 ， 如衣錦夜行 。 這時候 ， 20多年前火過的低腰褲又被時尚界隆重請出 ， 成為今年的流行爆品 。
【2022流行風向標：短款上衣+低腰褲】其實 ， 不只是時尚界總在輪回 ， 消費領域也是一樣 ， 舊瓶裝新酒 ， 老品類跑出新品牌 。
比如在烘焙領域 ， 今年有一個大火的現烤芝士蛋糕品牌 ， 叫KUMOKUMO ， 剛剛和喜茶推出了聯名款產品 ， 它在小紅書上被稱為“新晉排隊王” 。 不過 ， 芝士蛋糕成為爆款單品 ， 不是第一次了 ， 就是在十年前 ， 有一家名為“徹思叔叔”的芝士蛋糕店火遍一、二線城市 ， 當時被譽為“亞洲天王人氣排隊美食” ， 吸引了很多跟風創業者 。
再比如 ， 今年618大促期間 ， 飲品類跑出來一匹黑馬 ， 叫“菲諾” ， 京東618銷量同比增長600% ， 天貓上的銷量在植物蛋白飲料中排第一 。 菲諾的主打產品是我們熟悉的品類 ， 椰子飲料 。 還有再傳統不過的午餐肉品類上 ， 最近也跑出一個新品牌 ， 叫“肉班長” ， 去年11月份才剛剛上市銷售 ， 到現在已經完成兩輪上千萬融資 ， 在今年618中奪得天貓午餐肉品類的第一名 。
2022流行風向標：短款上衣+低腰褲
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生椰拿鐵
所有的生意都值得重做一遍
這似乎印證了業內常說的那句話 ， “所有的生意都值得重做一遍” 。 做老品類的好處 ， 是你不需要去教育市場 ， 反復告訴用戶這是什么、怎么吃 ， 只要喚起用戶心中的認知就好了 。 不過 ， 既然是老品類 ， 這個賽道肯定已經有老品牌盤踞 ， 甚至可能是一片紅海 ， 新品牌崛起的機會點在哪里呢？我們來梳理一下 。
第一 ， 當老品類出現了新需求 。 比如前面提到的低腰褲 ， 重新火起來的原因之一是 ， 出現了健身達人秀馬甲線的新需求 。 同樣地 ， 已經有幾十年歷史的椰子飲料 ， 重新火起來的原因是 ， 出現了咖啡愛好者在家自制椰奶拿鐵的新需求 。