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產品線延伸包括哪幾種 產品線名詞解釋

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產品線是什么？通常，公司會將一系列相關的產品及服務歸為同一產品線，極少有公司會生產孤立的、一次性的產品 。產品線是一組產品，為適應類似的市場或解決顧客一個特定的問題而產生 。典型地，同一產品線內的產品為類似的市場服務，或者能夠以相似的方式生產 。實際上，一條產品線就是一個小型的產品組合 。例如，阿里巴巴根據不同的客戶群體的不同需求開發提供不同的產品服務，從起步時的阿里巴巴（B2B商城），延伸出淘寶（C2C商城）、天貓（B2C商城）、支付寶（金服）、菜鳥（物流）、阿里云（技術服務）、釘釘（辦公）等產品線，為賣家和買家提供全方位的電子商務服務，如圖1-7所示 。
圖1-7 阿里巴巴集團產品生態主要產品線（圖片來源網絡）
內容摘自：人民郵電出版社《獨具匠心：做最小可行性產品（MVP）方法與實踐》專著 。

產品線延伸包括哪幾種？【產品線延伸包括哪幾種 產品線名詞解釋】產品線延伸策略有較多模式，一般分為以下三種：
第一種是向上延伸策略，企業以中低檔產品的品牌向高檔產品延伸，進入高檔產品市場 。一般來講，向上延伸可以有效地提升品牌資產價值，改善品牌形象 。一些國際著名品牌，特別是一些原來定位于中檔的大眾名牌，為了達到上述目的，不惜花費巨資，以向上延伸策略拓展市場 。
第二種是向下延伸策略，即企業以高檔品牌推出中低檔產品，通過品牌向下延伸策略擴大市場占有率 。一般來講，采用向下延伸策略的企業可能是因為中低檔產品市場存在空隙，銷售和利潤空間較為可觀，也可能是在高檔產品市場受到打擊，企圖通過拓展低檔產品市場來反擊競爭對手，或者是為了填補自身產品線的空檔，防止競爭對手的攻擊性行為 。
第三種是同時向上、下延伸，也稱為品牌雙向延伸，即品牌原來定位于中檔品牌，隨著市場的發展，企業對品牌作向上和向下兩個方向的延伸 。
產品決策中“產品線”是什么意思一、產品整體概念：
所謂產品：是指能夠提供給市場以滿足需要和欲望的任何事物，包括實物
、服務、地點、組織和創意等 。
在計劃為市場提供產品時，營銷者需要考慮核心利益、基礎產品、期望產品、附加產品和潛在產品5個層次 。
二、產品層級
產品層級
是指從基本需要開始，一起直延伸到能夠滿足這些需要的一些具體項目 。一般來講，產品有7個層級，即：需求族、產品族、產品種類、產品線、產品類型、品牌和產品項目 。
三產品組合決策
所謂產品組合是指企業生產或銷售的全部產品厭煩、產品項目的組合 。
產品組合具有寬度、長度、深度和黏度 。所謂組合的寬度是指企業具有多少條不同的產品線，組合長度是指產品組合中產品項目的總數；組合的深度是指產品線中每一個產品有多少品種；組合的黏度是指各條產品線在最終用途、生產條件，分銷渠道或者其他方面的相互關聯的程度，上述產品組合4種尺度為企業確定產品戰略提供了依據 。企業可采用這4種方法發展其經營業務
。
一般情況下，企業增加產品組合的寬度，有利于擴展企業的經營范圍，實行多角化經營，可以充分發揮企業特長，使企業特別是大企業挖掘技術，資源的潛力和優勢，提高經濟效益，同時可以分散風險；增加產品組合的長度，使產品線更加豐滿，在滿足顧客的不同需要的同時，可以增加企業；
業務線、產品線含義：
傳統上，把產品線理解為整個一個系列產品的集合 。根據菲利普.科特勒在《營銷管理》中的定義:產品線是指密切相關的一組產品，因為這些產品以類似的方式發揮作用，售給同類客戶群，通過同一種類的渠道銷售出去，售價在一定的幅度內波動 。在今天看了，這種定義太過于狹隘和局限 。
什么是指產品線中的每一產品產品線(Product Line) 是指一群相關的產品，這類產品可能功能相似，銷售給同一顧客群，經過相同的銷售途徑，或者在同一價格范圍內 。如果能夠確定產品線的最佳長度單位就是產品從采購原材，到生產加工，到驗收出廠的全過程 。
產品線是什么是指一系列的產品，這些產品具有相關性 。形象地將它稱為產品線
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