為什么“喪茶”會火喪茶官網 _經驗分享

喪茶是什么意思是什么喪茶是一家網紅茶飲品店，本來是為了懟喜茶而開的一個小玩笑，但4月28日在上海以快閃店形式亮相，僅在4月28日—5月1日期間營業，是由餓了么和網易新聞共同策劃的一次活動。喪茶SongTea隸屬于上海阿熊餐飲管理有限公司。繼上海快閃店之后，喪茶首家實體店于2017年7月開業。
為什么喪茶很受歡迎？原因是什么？“喪茶”看似有毒，實則勵志。“喪茶”一出，朋友圈都被喪茶文案刷屏。“喪”文化火的原因有這幾個：
1.借毒雞湯緩解焦慮。
喪茶文案順應青年焦慮的出現，是披著幽默外衣的吐槽負能量。適用于在工作生活中碰壁的年輕人。只要吸一口“喪”文化，內心的焦慮壓力就能宣泄，找到面對生活的勇氣。
而真雞湯只會讓內心的焦慮增加，似乎只要“喪”這種毒藥才能以毒攻毒化解這種焦慮。
2.自嘲。
“喪茶”文案廣泛引起共心理共鳴，那些喊著“喪”的人，依然賣力地工作生活，并沒有頹廢放棄。
當有人把自己對現實的無奈的心聲通過“喪文化”講出來，還真扎心！但似乎也幫自己出了一口氣，還很幽默有逼格。雖然生活很多困擾，但依然充滿希望。
3.人的需求升級。
【為什么“喪茶”會火喪茶官網】年輕人的消費心理，已經從單純地物質需要上升為精神層次需要。商家也是針對年輕人的需求，恰當地給出看似調侃自嘲的文案，實則抒發對美好生活的向往。
年輕人嘴上抱怨不想上班，抱怨孤獨，沒錢沒對象，但他們比任何一代人都在意自我價值的實現。
在“喪”青年的眼里，喝下一杯“喪茶”毒雞湯，接納現實給的孤獨和壓力，卻不停下追逐夢想的腳步。正因為夢想珍貴，所以多“喪” 都值！
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喪茶，為什么讓人不舒服？
最近幾天身邊有年輕人明確表示喜歡喪茶這個品牌，而且認為有關注就有市場。其實我不反對負情緒，我也說過品牌人格化就是表現人性的不完美。但是消極到這個程度確實讓我也很難接受。但是也不好反駁，因為審美似乎是很個人的東西。
恰好今天看到康德有關二律背反的一些論點里，提到了審美的二律背反。似乎能解釋我的糾結。康德把審美的兩方論點分為經驗主義審美和理性主義審美。
經驗主義認為：鑒賞只根據個人口味，不存在普世的標準。美是天然和自由的，如果美是可以邏輯推理的，那就不是美。（不過說句題外話，現在社會對美的解釋確實有一種推理認同，比如蘋果的App圖標加個工程制圖就好像有了美的理由）
理性主義認為：鑒賞必然基于一定概念，否則美就不會獲得群體認同。如果審美無標準，就不會出現社會審美趨向，一切藝術批評都將無價值。
康老師則認為：此兩點都不對。審美愉快雖然是個人情感感受，但是它是指向人類普遍情感的。美的愉悅體現了個人心靈的社會普遍性。所以審美的論證標準雖不能用邏輯推理強加于人，但是另有一個標準，就是共通感。
共通感并不強硬規定什么是美，但是會使人不斷趨向共通的審美感受。也就是人同此心，心同此理。另外共通感并不是一個固定標準，只是無限趨向。并且康老師認為共通感通過美來融合真和善。到此處，我覺得有點理想主義了。
但是我理解，共通感包含了人性視角和文化視角。比如一條雌蛇看一條雄蛇可能是性感的，但是女性人類則感受不到這種性感。再比如喪這個詞，《丑陋的美國人》直接讓喪尸成為主角的室友，彼此相安無事還有點黑色幽默。他們覺得喪尸是獨立于天堂和地獄之外的一種物種，只不過是由人變成的，但是和人已經斷絕了關系。但是喪這個詞在中國文化里就比較嚴重。我就不具體舉例了，對于中年人來說，這個詞是現實的，包含了太多無法化解的極端消極，而且和生者的命運也聯系在一起。
今早看見吳曉波頻道發布了幾張T恤圖片，寫了一些有態度的標語，稱為“小確喪” 。動作夠快的，也許又一個敏感詞要被年輕人碾壓了。我倒是樂觀其變，如果這個詞的悲觀詞意被消除，也許讓這個社會又多一些看空少一些執念。不過是否真的有生意人會把真金白銀砸到這種敏感詞上，就像《大腕》里的廣告商“報喪鳥”，看電影的時候是覺得挺幽默的。真有這個牌子的西裝會有人買嗎？或者如此挑戰人性文化視角的牌子有人敢做嗎？
其實喪茶的內涵表達的不是喪，是消極負能量。我一點都不排斥負能量，往往負能量更能見真性。但是消極和親人離開我們是兩個概念。用喪這個詞，我覺得其實是嘩眾取寵的。昨天有人去了現場，并沒有看到傳說中的喪茶，只看到喜茶門口長長的隊伍。這種做法，讓我還沒有體驗過就已經對喜茶產生厭惡感了。據說現場有一些人恍然大悟喊一聲“臥槽”，然后握拳憤而離去。大概都是像我一樣的營銷人。
為什么“喪茶”會火？喪茶也就是拿著一個起名的“理念”而已，讓民眾覺得它特別，博得了關注，所以它就火起來了，事實上，這也僅僅是博到了關注，飲食行業，靠菜單名是沒用的，還是得靠味道與服務。
不過它的火并不是偶然，它是踩著喜茶紅起來的，因為喜歡那段時間各種曝光了黃牛排隊，請人排隊之類的新聞，所以在網友的調侃之下，就出來了這方面懟喜茶的表情包，而這個表情包，卻受到了一些業內的人士的重視，那時候餓了么跟網易，就策劃了這么一個活動，直接在喜茶的對面開了這么一家喪茶。
要知道，那時候的喜茶可謂是如日中天，甚至老牌的貢茶都被它壓了一頭，而喪茶就直接踩著它上位，并且它的噱頭是喪氣文化，其實在營銷上，比起排隊這樣的老套路，要更吸引眼球。
當然，喪茶沒開倒閉，它還是有它的專業團隊的，至少它的供應鏈還算不錯，因為它的口味其實不差，雖然有時候對這樣的杯子其實不太喜歡，但是至少它作為飲食行業，還是實實在在的在做的，并沒有作假，我也喝過它們深圳的產品，排隊不久，出品快，并且還算得上是精準，跟它的配方商所做的飲料相差不遠，值得夸贊。
當然，它們的營銷團隊是真的牛，頭一次見著踩著同行踩得那么名正言順，卻又讓人家無可奈何的，這種文化先不說能做多久，至少它火起來了，往后要轉型，按著它們的口味及營銷，其實換個臉也就換個包裝的事，終究還是會火。
最近微博上出現了一個“喪茶”，這到底是什么東西？喪茶是什么
最近，上海的“喜茶”店在網上走紅，據說在這個奶茶店買奶茶，不排一個小時的隊都買不到，生意火爆到不可思議。但沒想到，隨后網上就出現了一個“喪茶”，這是怎么回事？
喪茶
在排隊經濟的爆發季，網紅美食店大火。吃個青團、喝杯奶茶都要排隊N小時，聽說有一家網紅奶茶叫喜茶，要排6個多小時隊才能買到一杯。有網友建議，清明節快到了，喜茶已經和節日氣氛格格不入，不如就在喜茶對面新開了一家奶茶店，打造了2017年清明假期第一家爆款網紅奶茶，它叫“喪茶” 。
喪茶是什么意思
在“喪茶”店里，可謂負能量滿滿，連墻上掛的裝飾畫都是各種哭泣、沮喪的臉。而“喪茶”店的宣傳語是“每天一杯負能量”，奇葩又搞笑。
奶茶的名單更是負能量爆棚，比如碌碌無為紅茶、工資不漲水果茶、天天加班冰沙、你丑不僅是因為胖奶茶、前男友過得比你好拿鐵……真的是很喪。
喪茶在哪里
那么，喪茶的店在哪里呢？聽說就開在上海最繁華、人流量最大的地方。淮海路、陸家嘴、人民廣場、徐家匯、五角場、青租界這些地方都有。
“喪”是“喜”的轉制，有調侃、吐槽、懟的感覺，這是年輕人私下喜歡的一種反雞湯形式，拋下一本正經的工作，“喪”讓年輕人更舒適自在，互聯網的普及更是幫助了年輕人盡情釋放負能量。
“喪文化”的催生，背后最重要的關鍵詞是：年輕人、互聯網。不僅是互聯網品牌，相較互聯網品牌更保守的傳統品牌，嘗試互聯網式營銷，其實也是為了滿足和抓住年輕人市場，做一場“反雞湯型”的傳播，似乎也越來越受到這些急于拉回年輕人視線的品牌的待見。當然他們的做法可能還是會保守一些，比如UCC選擇和本有一定傳播度的#neenergy#產生聯動，除了借勢之外，也許也是在評估這是“一次出錯率不會太高”的“出格”營銷后決定執行的。
“喪文化”是一個現象，品牌大可通過解讀消費者這種心理去做迎合年輕人的營銷活動，但這個現象只是暫時的，想要品牌持續性發展，回歸產品本質做核心的品牌建設也許要比迎合暫時性需求更重要一些。
喪茶是什么喪茶到底是怎么回事喪茶自2017年4月28日在上海以快閃店亮相以后，迅速成為網友們的新寵，如此負能量、反雞湯的奶茶，以其傲嬌的姿態，迅速成為網友們的新寵。
曾用名“喪茶orz cha”，現已全面改名“喪茶song tea”。

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