占有率是什么意思占有率和收視率 _經驗分享

占有率是什么意思
占有率就是某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額(market share) 。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標。
市場占有率怎么算？
市場份額（市場占有率）根據不同市場范圍有四種測算方法：
1、總體市場
指一個企業的銷售量（額）在整個行業中所占的比重。
2、目標市場
指一個企業的銷售量（額）在其目標市場，即它所服務的市場中所占的比重。一個企業的目標市場的范圍小于或等于整個行業的服務市場，因而它的目標市場份額總是大于它在總體市場中的份額。
3、三大競爭者
指一個企業的銷售量和市場上最大的3個競爭者的銷售總量之比。
如：一個企業的市場份額是30%，而它的3個最大競爭者的市場份額分別為20%，10%，10%，則該企業的相對市場份額就是30%÷40%=75%，如4個企業各占25%，則該企業的相對市場份額為33% 。一般地，一個企業擁有33%以上的相對市場份額，就表明它在這一市場中有一定實力。
4、最大競爭者
指一個企業的銷售量與市場上最大競爭者的銷售量之比。若高于100%，表明該企業是這一市場的領袖。
擴展資料：
市場份額具有兩個方面的特性：數量和質量。
市場份額的大小只是市場份額在數量方面的特征，是市場份額在寬廣度方面的體現。市場份額還有另外一個質量方面的特征，這就是市場份額的質量，它是對市場份額優劣的反映。市場份額質量是指市場份額的含金量，是市場份額能夠給企業帶來的利益總和。
市場份額數量也就是市場份額的大小。一般有兩類表示方法：
一類是用企業銷售占總體市場銷售的百分比表示；
另一類是用企業銷售占競爭者銷售的百分比表示。
參考資料來源：百度百科-市場份額

市場占有率是什么？
市場份額亦稱“市場占有率” 。指某企業某一產品（或品類）的銷售量（或銷售額）在市場同類產品（或品類）中所占比重。反映企業在市場上的地位。通常市場份額越高，競爭力越強。
市場份額的大小只是市場份額在數量方面的特征，是市場份額在寬廣度方面的體現。市場份額還有另外一個質量方面的特征，這就是市場份額的質量，它是對市場份額優劣的反映。
市場份額數量也就是市場份額的大小。一般有兩類表示方法：一類是用企業銷售占總體市場銷售的百分比表示，另一類是用企業銷售占競爭者銷售的百分比表示。
擴展資料：
市場份額的3種基本測算方法：
1、總體市場份額，指某企業銷售量（額）在整個行業中所占比重。
2、目標市場份額，指某企業銷售量（額）在其目標市場，即其所服務的市場中所占比重。
3、相對市場份額，指某企業銷售量與市場上最大競爭者銷售量之比，若高于1,表明其為這一市場的領導者。
參考資料來源：百度百科-市場份額

占有率是什么意思
市場占有率又稱“市場份額” 。是指企業商品銷售量(額)在同類行業商品銷售量(額)中所占的比例，一般用百分比表示。它包括絕對市場占有率和相對市場占有率。通常說的市場占有率一般系指絕對市場占有率。計算公式如下：
企業某種商品的市場占有率=（本企業某種商品銷售量/該種商品市場銷售總量）×100%
市場占有率是分析企業競爭狀況的重要指標，也是衡量企業營銷狀況的綜合經濟指標。市場占有率高，表明企業營銷狀況好，競爭能力強，在市場上占有有利地位；反之，則表明企業營銷狀態差，競爭能力弱，在市場上處于不利地位。
所謂相對市場占有率是指企業各個產品的市場占有率與同行業中最大的競爭對手的市場占有率之比。
什么叫市場占有率
市場占有率一般指市場份額。指某企業某一產品（或品類）的銷售量（或銷售額）在市場同類產品（或品類）中所占比重。
市場份額它在很大程度上反映了企業的競爭地位和盈利能力，是企業非常重視的一個指標。市場份額具有兩個方面的特性：數量和質量。
市場份額的大小只是市場份額在數量方面的特征，是市場份額在寬廣度方面的體現。市場份額還有另外一個質量方面的特征，這就是市場份額的質量，它是對市場份額優劣的反映。市場份額數量也就是市場份額的大小。
市場份額質量是指市場份額的含金量，是市場份額能夠給企業帶來的利益總和。這種利益除了現金收入之外，也包括了無形資產增值所形成的收入。
擴展資料：
高的市場份額，并不意味著高的利潤，很多企業在市場份額數量擴大的過程中，雖然銷售增長導致了生產成本下降，但用于擴大市場份額數量的費用增長遠快于生產成本的下降，再加上競爭使價格下降，單位產品盈利快速下降，最后使企業產品的盈利能力下降。
擴大市場份額數量的費用快速增長的原因，一方面是由于在市場擴大過程中，增加的營銷管理人員由于缺乏經驗或缺少培訓或素質不高，致使費用失控；另一方面是競爭者的強烈反應引起的費用增長。
企業擴展市場份額數量的行動必然使競爭者采取相應的行動，最常見的就是企業加大廣告投入，競爭者也會加大廣告投入，企業降低價格，競爭者也會降低價格，甚至比企業降得更厲害。結果是企業花了很大的代價，銷售并未顯著增長或銷售量增長了且市場份額也擴大了，但盈利卻下降了。
事實上企業產品盈利能力受到很多因素的影響，除了市場份額的數量市場份額與利潤大小之外，還包括了行業競爭的激烈程度、行業平均盈利水平、企業管理能力、市場份額質量等因素。市場份額的數量只是影響企業產品盈利能力的因素之一。
參考資料來源：百度百科——市場份額

市場占有率怎么算
市場份額又稱市場占有率，用一定時期內公司某產品的銷售數量，除以該產品市場銷售量總和，得出的百分比數值就是公司產品在該時間段的市場占有率。如：公司銷售乙產品20件，經統計市場當年銷售乙產品的總量為100件，則：20/100*100%=20%，你公司甲產品的市場占有率即為20% 。
注意：根據不同市場范圍，市場占有率有3種基本測算方法：
1、總體市場占有率，指某企業銷售量（額）在整個行業中所占比重。
2、目標市場占有率，指某企業銷售量（額）在其目標市場，即其所服務的市場中所占比重。
3、相對市場占有率，指某企業銷售量與市場上最大競爭者銷售量之比，若高于1，表明其為這一市場的領導者。

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