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杜蕾斯這么多年出的文案中，都有什么特點 杜蕾斯廣告文案分析

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杜蕾斯因內涵廣告被罰81萬，杜蕾斯有哪些經典廣告詞？
杜蕾斯因內涵廣告被罰81萬，被稱為文案段子手的杜蕾斯，每一次文案，都能引起轟動 。杜蕾斯的文案經典在于對熱點的捕捉非常及時，并且融合到位，下面來盤點杜蕾斯的經典廣告詞：
2011年一場大雨襲來，北京很多地區被淹，杜蕾斯馬山出了一個創意，將一直避孕套套在鞋子上 。該微博一出來，一小時內轉發破萬，成為了當年的一個成功過案例 。
2013年光大銀行出了一則烏龍事件，杜蕾斯馬上借題發揮，獨創文案“光大是不行的” 。
2014年微博宣布上市，杜蕾斯緊跟熱點，寫了：有杜杜，盡情上，配圖也是關于微博的“微勃上勢” 。
李娜退役那年，杜蕾斯快速跟上熱點，文案：一路有你，娜就很好 。符合當時的場景，達到了非常棒的效果 。
iPhone12上市，眾多過分只想拿到新機，一時風頭無兩 。杜蕾斯也跟上了這一波潮流，推出了最新文案，不知道這算不算是蹭熱度：5G很快，但你可以慢下來 。創意文案內還寫了喬布斯的經典名言“One more thing”,表示“既然大家一如既往地熱情，以為就這樣了嘛，One more thing---明天來杜杜主頁，將有更大的驚喜等你們”
電影院，大屏幕的亮光，每一次照在你臉上，我就看見，珍珠，從貝殼里出現 。他人，連同我，都具體成海水 。
到處收拾咬耳朵交談的人，我和你應當只咬耳，不交談 。像一顆石子沉默地沉入水底，沉默地感受你 。
雨，一會兒落，一會兒停 。傘，一會兒撐，一會兒合 。我，一會想你，一會兒又想你 。
代替那名醫生，為你做一場全面體檢 。還要在你的基因里，植入一場愛我的突變 。

如何評價杜蕾斯廣告文案?
作為一個學習新媒體相關專業的人，不免老師會給我們看很多不錯的的廣告文案，而那些文案中最讓我們服氣的文案，非杜蕾斯莫屬了 。
初次在課堂上見到那些騷氣的廣告文案，很多人都不愿意去和老師交流這文案到底好在哪里，畢竟大家是剛剛新入學的小萌新，大多遇見這些都是逃避回答的 ?？墒菚r間久了，也就漸漸習慣了，等我們成為大二的老油條時，有很多人便和老師討論該文案好在哪，哪里是值得我們日后借鑒和學習的地方 。
杜蕾斯文案特別能跟熱點，什么熱點都可以蹭的恰到好處，讓人一下就明白，雖然會比較污，但你不得不承認，它的文案可謂是行業巨頭 。
記得16年剛升入大學那會兒，林丹出軌被鬧得沸沸揚揚，并且那是在她妻子懷孕期間出軌，很多人眼中的好男人一下變成了渣男，人設崩塌，這是很多人都接受不了的 。當時的杜蕾斯很快便蹭上熱點，出了一個廣告文案，叫做有“丹”當，當你看到這樣一個文案，是不是覺得很貼近這次的出軌是件，并且也警醒著男人做人做事要承擔自己該承擔的責任 。
再比如那句火了很久的那句話“先定一個能達到的小目標，比方說先掙他一個億”，這句話是出自富豪王健林之口 。而杜蕾斯也跟了這次熱點，“先定個目標給自己，一個億真不多”，如此貼切的文案怎么不讓人稱贊 。
再比如前兩天的七夕情人節，杜蕾斯和jeep聯合做了一個文案，“總有一些地方只有我能到達，向高峰、幽谷、小溪、叢林、濕地出發 ?！彼粌H可以自己緊貼熱點，也可以和其他品牌很好的契合在一起，這么強大的文案，令人佩服 。
在我看來，杜蕾斯的廣告文案做的特別棒，不要只是把它膚淺的只看成是避孕套，要去思考為什么他們的文案可以做的那么好，還有自己在去蹭熱點的時后，杜蕾斯有哪些值得借鑒的地方 。

杜蕾斯這么多年出的文案中，都有什么特點？
杜蕾斯因為文案問題被罰，直接登上了熱搜 。其實從公司的經歷來看，被罰已經不是第一次了 。個人感覺杜蕾斯的文案，做的非常不錯 。無論在什么時候，都能緊抓時事特點，給自己的產品帶來合適的推廣 。只不過杜蕾斯本身產品特殊，蹭熱點需要有個度，把握不好這個度就容易被罰 。
1、杜蕾斯廣告文案杜蕾斯的文案一直緊跟熱點，就拿2014年微博上市來說，當時杜蕾斯直接推出文案“有杜杜，盡情上”；同年李娜選擇了退役，杜蕾斯推出了新的廣告文案“BYE”，而字母“Y”就是一個網球拍加避孕套的設計；同年蘋果6出現，大陸官方一句翻譯上熱搜“比更大還更大”，緊接著杜蕾斯推出“真的大，大了又大”；文章和馬伊琍事件，火了一句“且行且珍惜”，杜蕾斯直接推出“且行且安全” 。
2、緊跟熱點通過杜蕾斯前幾年的文案來看，我們可以發現一個特點，那就是杜蕾斯的文案師很有水平 。無論是出現什么事，什么東西上了熱搜，杜蕾斯都能推出緊跟潮流的文案 。記得前幾年北京大雨，杜蕾斯直接把避孕套弄在了鞋子上，成了當時的熱門話題 。而這類廣告文案，也深受普通群眾的喜歡，好像杜蕾斯的文案，就是熱門事件之后的另一個熱門 。除了文案之外，配圖也是如此，通過修改配圖的方式，杜蕾斯也讓自己火了很多次 。
3、度無論做什么事，都要有一個度 。避孕套本身就涉及一些敏感話題，在推出廣告文案的時候，必須要把握好度 。一旦這個度把握不好，被處罰是肯定的 。近些年來杜蕾斯屢次被處罰，大多數都是文案不過關 。雖然給人帶來了有趣的感受，但是本身并沒有任何價值 。

2018年“春晚”，杜蕾斯的廣告文案是什么？
今年春晚，相信大家都看過了吧，作為文案界的老司機杜蕾斯，估計也是邊看春晚邊出文案，這一波借勢春晚節目的廣告文案，讓你再一次為杜蕾斯的文案所傾倒，今天，為你精心三個杜蕾斯借勢春晚節目的廣告文案，一起來看看吧：
一，杜蕾斯 X 小品《學車》
小品《學車》的借勢廣告文案，杜蕾斯可不是一次性就搞定的哦，而是分了三個節奏：
首先，杜蕾斯就借用了，小品里面的經典臺詞文案“我的女人用不著別的男人負責”，出了自己的一句話廣告文案“我女人的安全用不著別的男人來負責，我負責”，恩，責任擔當哦 。
其次，又利用練車里面的，安全標語來了一波，杜蕾斯篇的安全標語，如下：
最大直徑，57mm 。
此處慢行，著重挑逗 。
停下，受不了了 。

請備好，安全套 。
今日，禁止通行 。
前方，需潤滑 。

最后，小品結束后，杜蕾斯也不忘提醒你，安全套一定要帶哦，因為，真正的司機，重視每一次安全 。
二，杜蕾斯 X 小品《提意見》
《提意見》這個小品，主要是講述了小品主人公，工作以來老板一直問他同一個問題“累不累”，不同答案的不同遭遇 。而杜蕾斯就借用了這個“累不累”的問題，直接發出了一句話廣告文案：“會讓她拼命問你累不累的一件神器”，然后配上自己的產品圖，可以讓你浮想聯翩的 。
三，杜蕾斯 X 歌曲《告白氣球》
周杰倫在春晚唱了一曲《告白氣球》，而杜蕾斯聽的可不單單是歌曲哦，還告訴你告白氣球怎么做 。來吧，手里一捧杜蕾斯家的產品，這是你最好的“告白氣球”哦 。
杜蕾斯，文案界的老司機，每次都能給你帶來不一樣的創意，這次其在“春晚”的創意，最多的是熱點跟得緊又準，或許同為文案的你，也在看著春晚，卻沒有及時借勢春晚節目，對自己的品牌進行宣傳，而杜蕾斯就在這一點秒殺了很多大品牌 。

葉小魚文案，《新媒體文案創作與傳播》作者，微信公眾號：葉小魚跑跑跑（talkto520）

杜蕾斯經典文案
小杜杜，這個熱點借勢屆的老大哥、老司機，它聯合了綠箭、德芙、士力架、jeep、李維斯、美的、宜家、老板電器等一眾品牌 。勾搭對象要么和杜蕾斯的產品特點相似，要么和它的使用場景相關，要么和它的產品功能相反 。如今依然不斷制造著新的營銷爆點……
1、草船借箭，含而不漏
杜蕾斯的文案能力超神，不得不說，其設計師也功不可沒 。一個品牌對于消費者來說的五個層次：意識—熟悉—考慮—購買—忠誠 。營銷的最終目的就是提高粉絲對品牌的忠誠度，而在此之前，首先要提高大眾對品牌的熟知度 。杜蕾斯的廣告絕不低俗，通常還會讓人心領神會之余，又能眼前一亮 。
2、積極尋求外部合作
杜蕾斯絕大部分銷售都不是自己做的，微博營銷、優酷平臺、微信訂閱號和服務號等，都是杜蕾斯銷售業績的創造者 。相比營銷，杜蕾斯更擅長的是技術 。在避孕套領域，杜蕾斯的技術實力可以說是No.1 。目前，全球市場每年大約生產40億只安全套，杜蕾斯就占了10億只 。
3、快、狠、準的借勢營銷，海報與文案的激情碰撞
杜蕾斯的借勢，向來都是以“快”著稱，在不可預測的突發性熱點到來時，短短的一兩個小時甚至幾十分鐘內，就能發出高質量的借勢海報與文案，一針見血，“準”的可怕 。讓一眾累死累活追趕著熱點的自媒體人既羨慕又嘆服，群眾們圍觀的津津有味 。為最大程度勾起粉絲好奇心，可以直接甩圖，不加任何的文字引導或說明，讓粉絲盡情猜測海報甚至是官方本身的用意 。
4、情景式體驗消費，直接與消費者面對面
體驗式消費，讓消費者在品牌或企業所打造的消費場所中，充分地體驗產品與服務，親身感受企業、品牌所營造的氛圍、傳遞的理念，以自己的經歷形成對企業、品牌、產品、服務的滿意度和忠誠度；而情景式體驗消費直接與消費者的生活方式聯系起來，賦予TA們個體行動和購買時機更真實的心理感受和社會意義 。
杜蕾斯的營銷可謂是行業內經典中的經典，它的營銷神乎其神卻又恰到好處，它的營銷迎合熱點、幽默風趣又不會讓人反感 。每一個營銷人每一個品牌都應該向杜蕾斯學習它對營銷思維的突破與大膽，以及對于熱點時間的高精準把控 。
點評：
就行業來說，杜蕾斯本身就是比較曖昧的行業，受眾深廣又讓人有些羞紅，但是觸及到體驗又不得不大家贊嘆，一個好的產品不只是質量過硬，酒香不怕巷子深的時代已經過去，各種信息爆棚到已經讓大家遺忘的速度秒速增長，今天看到了一個燃點，明天已經冰凍到深淵不知所蹤，所以杜蕾斯這種短平快精準狠的文案方式正好造就了其神乎其神的地位，讓大家在體驗的間歇可以談論文案，甚至在生活中可以談論文案，更甚可以讓各大公司把其文案當做典范來膜拜，廣告宣傳的目的無非也就如此 。所以，既有夯實的產品基礎做后備，又有酷炫的文案在前開路，何愁營銷？何愁管控廣告費成本？開源節流之效果不過如此！
感恩節，杜蕾斯狂撩13個品牌的廣告文案，有哪些內容？
【杜蕾斯這么多年出的文案中，都有什么特點 杜蕾斯廣告文案分析】今年感恩節，杜蕾斯一口氣撩了13個品牌，這些品牌包含有：綠箭，德芙，士力架,JEEP，Levi's，美的，老板電器，宜家，山西老陳醋，飛亞達，HBO，NASA 。具體文案內容如下：
對綠箭的：親愛的，箭牌口香糖，感謝你 。這么多年，感謝你在我左邊，成為購買我的借口 。你的老朋友，杜蕾斯 。
對德芙巧克力的：親愛的，德芙巧克力：感謝你 。因為你的怦然心動，才有了我的初次登場 。你的老朋友，杜蕾斯 。
對士力架的：親愛的，士力架：感謝你 。感謝你490cal能量，讓我能夠加時一場 。你的老朋友，杜蕾斯 。
對Jeep的：親愛的Jeep：感謝你 。讓我在翻山越嶺之后，依然可以穿山越嶺 。你的老朋友，杜蕾斯 。
對Levi's的：親愛的Levi's：感謝你 。自從第一條牛仔褲起，就為我留了位置 。你的老朋友，杜蕾斯 。
對美的的：親愛的，美的：感謝你 。感謝你讓生米煮成熟飯 。你的老朋友，杜蕾斯 。
對宜家的：親愛的，宜家：感謝你 。感謝你的菲亞伯議椅，尤其是它扶手的角度 。你的老朋友，杜蕾斯 。
對山西老陳醋的：親愛的，山西老陳醋，感謝你 。感謝你打開的醋意，讓我看到她嬌羞的一面 。你的老朋友，杜蕾斯 。
對老板電器的：親愛的，老板：感謝你 。感謝你讓廚房舒適得像床 。你的老朋友，杜蕾斯 。
對飛亞達的：親愛的，飛亞達：感謝你 。感謝你為所有人報時，讓他們知道是時候開始準備了 。你的老朋友，杜蕾斯 。
對HBO的：親愛的，HBO：感謝你 。感謝你的每一個鏡頭，嘿嘿 。你的老朋友，杜蕾斯 。
對百威的：親愛的，百威：感謝你 。感謝你讓更多人，不用一個人從酒吧回家 。
對NASA的：親愛的，NASA：感謝你 。感謝你一次又一次，代表人類射向未知的宇宙 。你的老朋友，杜蕾斯 。
最后還有一句總結性的廣告語—親愛的，新老朋友們：感謝你們 。在過去和未來的日子里，一直你中有我，我中有你 。你永遠的老朋友 。
以上就是，文案界老司機杜蕾斯，在感恩節刷屏的廣告文案!

葉小魚，《新媒體文案創作與傳播》作者，微信公眾號：葉小魚跑跑跑（talkto520）

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