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職場人續命神器SKG要沖刺上市了？按摩儀為啥近年這么走紅？( 二 )

健康知識養生常識


據《2022-2027年中國按摩器行業市場深度調研及投資策略預測報告》的數據顯示 ， 2015年全球按摩器具市場規模首次超過100億美元 ， 2017年 ， 全球按摩器具市場規模超過125億美元 ， 到2019年 ， 市場規模一直維持增長趨勢 ， 全球市場規模達到150.3億美元;2020年全球按摩器市場規模達到157.2億美元 。 全球按摩器已經進入發展期 ， 預計未來幾年將持續穩步發展趨勢 ， 估計2021-2024年的年復合增長率將達到8.15% ， 2025-2026年增速相對放緩至5% 。 預測到2026年全球按摩器市場規模將接近236億美元 。
在這樣的大背景下 ， 無論是SKG還是倍輕松其實都已經抓住了市場發展的黃金期 ， 在大量需求的持續加持下 ， 按摩儀市場的高速發展也就成為了市場的必然 ， SKG等按摩儀企業能夠趁機上市也就順理成章了 。
職場人續命神器SKG要沖刺上市了？按摩儀為啥近年這么走紅？
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其次 ， SKG的上市到底該怎么看？說起SKG的上市 ， 我們最大的感覺就是這家公司是一個喜憂參半的公司 ， 它既有優勢也有不少問題：
先說SKG的優勢 ， 作為當前最有名的網紅按摩儀公司之一 ， SKG本身在一個優秀的賽道之中 ， 借助市場發展的紅利成為了“風口上的豬” ， 這一點是毋庸置疑的 ， 而其優勢也集中在幾個方面：
一是較高的顏值讓其成為了職場人的重要選擇 。 自從蘋果開創了智能終端時代之后 ， 顏值就成為了智能終端的重要選擇因素 ， 而SKG在產品設計領域無疑是非常優秀的 ， 其通過較高的外觀設計顏值 ， 幫助其在短時間內成為了最具種草價值的產品 ， 很多消費者的購買也是從其顏值開始 。
二是保健功能與社交貨幣價值兼具 ， 對于職場打工人來說 ， 雖然說保健功能很重要 ， 但是光有保健功能的產品其實并不一定能被市場接受 ， 那些看上去傻大黑粗的大型按摩器械其市場空間并不大 ， 而SKG的優勢是成功借助了自身的特點 ， 讓保健功能和社交屬性共同具備 ， 這也讓其在市場發展過程中有了不錯的市場優勢 。
三是大量的互聯網化的種草式營銷 。 SKG的成功其實和其營銷是密不可分的 ， SKG的營銷方式就是互聯網企業最常用的種草式營銷 ， 用互聯網的營銷方式不斷提升自己的市場影響力 ， 用王一博等流量明星配合小紅書等種草平臺 ， 最終實現了其短時間內的突破 。
職場人續命神器SKG要沖刺上市了？按摩儀為啥近年這么走紅？
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不過 ， SKG的問題其實也同樣不容小覷 ， 其風險主要集中在：
一是SKG的本身技術優勢并不顯著 。 作為一個按摩儀企業 ， 本來其宣傳都是各種高科技 ， 不過眾所周知消費類科技產品的技術含量可能并不是最重要的因素 ， 我們看到不少媒體在報道的時候也把火力集中到了SKG的技術專利不夠多 ， 雖然研發費用增長還不錯 ， 不過能否有持續的技術優勢輸出是個問題 。 這其實也很正常 ， 不過對于一家馬上就要上市的公司來說 ， 技術代表的是公司的深度 ， 如果技術優勢不顯 ， 很有可能也會導致投資者的質疑 。
二是SKG過度依賴營銷的模式能否持續？SKG的成功來自于營銷 ， 我們看到招股書顯示 ， 2019年-2021年 ， SKG市場推廣及廣告宣傳費用分別高達5583.35萬元、1.66億元、1.61億元 ， 占銷售費用的比重分別為54.53%、78.88%及75.02% 。 高額的營銷推動了其成長 ， 但是能否持續就成為了最大的問題 。
三是SKG目前面對的增收不增利的問題 ， 正如我們前文論述的 ， SKG的增收不增利的問題其實相對比較突出 ， 作為一家尚未上市的公司就已經出現了這樣的問題 ， 實際上對于市場來說無疑是一件容易引發市場猜測的事情 ， 這估計也是SKG上市路上必須要向市場解釋的問題 。