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隱形眼鏡線上銷售商家必備資質 隱形眼鏡網上專賣店有哪些

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用戶線上購物消費習慣已形成，網上零售商品種類趨于多元化，醫藥電商也已細分到藥品、保健品、成人用品、隱形眼鏡等品類 。目前中國醫藥電商尚處于市場啟動期，Analysys易觀智庫監測數據顯示，2014年中國醫藥B2C市場規模為76.3億元，2015年預計增長率將接近100%，其中醫療器械占比約為41% 。隱形眼鏡作為醫療器械的主要品類，因其標準化程度高，線上銷售條件充分 。
1、《醫療器械經營企業許可證》成為隱形眼鏡線上銷售商家必備資質
早在2003年國家就將隱形眼鏡正式劃分為第三類醫療器械；2004年國家食品藥品監督管理局頒布《醫療器械經營企業許可證管理辦法》，明確了隱形眼鏡銷售商必須辦理《醫療器械經營企業許可證》 。隱形眼鏡因其佩戴舒適，適用于特殊職業、矯正不規則散光等原因深受廣大消費者青睞，但因其直接與人體角膜接觸，商品質量成為消費者選購最重要的因素，天貓、京東等綜合電商平臺會在商家進駐前進行資質審核，免除了消費者的后顧之憂，為隱形眼鏡的大批量線上銷售打下了堅實的基礎 。
2、線上銷售成為隱形眼鏡商家主要銷售渠道，綜合電商平臺隱形眼鏡銷售狀況良好
隱形眼鏡因其標準化程度相對較高、知名品牌紛紛進駐天貓等綜合電商平臺等原因促使隱形眼鏡品類線上銷售狀況良好 。以博士倫為例，2014年雙十一當天通過天貓平臺的銷售量就突破1000萬 。目前，天貓在售隱形眼鏡品牌數量超過100個，綜合類電商平臺成為隱形眼鏡商家重要的銷售渠道 。
3、綜合電商平臺以高流量、規范化等原因促使隱形眼鏡商家紛紛入駐
Analysys易觀智庫商品雷達監測數據顯示，2015年2月，天貓、京東、1號店平臺隱形眼鏡品類銷售量最多的店鋪分別是昂生大藥房旗艦店、京東自營和壹藥網官方旗艦店 。綜合平臺的高流量、規范的管理和良好的聲譽為隱形眼鏡商家帶來大量優質的潛在客戶 。
2015年2月三大平臺隱形眼鏡店鋪銷量排名

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4、品牌知名度成為消費者選購隱形眼鏡時的首要考量
Analysys易觀智庫商品雷達監測數據顯示，2015年2月，天貓、京東、1號店平臺隱形眼鏡品類銷售量最多的品牌分別是海昌、博士倫和海昌 。消費者在選購時更注重隱形眼鏡的品牌知名度，如海昌、博士倫、強生、衛康、愛漾、視康、凱達、科萊博等品牌在這三大綜合電商平臺均有不錯的銷售表現，隱形眼鏡因生產、銷售受國家政策約束較大，品牌集中度較高 。
2015年2月三大平臺隱形眼鏡品牌銷量排名

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5、天貓、京東、1號店的隱形眼鏡細分品類的銷量占比差異顯著
Analysys易觀智庫商品雷達監測數據顯示，2015年2月，天貓平臺隱形眼鏡品類中銷量最多的是年拋隱形眼鏡，銷量占比達到81.95%；其次是半年拋隱形眼鏡，銷量占比達到10.04%；再次是日拋隱形眼鏡，銷售占比達到6.12% 。京東平臺隱形眼鏡品類中銷量最多的是半年拋隱形眼鏡，銷量占比達到35.34%；其次是日拋隱形眼鏡，銷量占比達到28.13%；再次是年拋隱形眼鏡，銷售占比達到18.23% 。1號店平臺隱形眼鏡品類中銷量最多的是日拋隱形眼鏡，銷量占比達到52.07%；其次是半年拋隱形眼鏡，銷量占比達到18.80%；再次是月拋隱形眼鏡，銷售占比達到13.90% 。

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【隱形眼鏡線上銷售商家必備資質 隱形眼鏡網上專賣店有哪些】以上數據反映了三大平臺隱形眼鏡細分品類在銷售占比上的顯著差異，天貓隱形眼鏡的銷售以年拋型隱形眼鏡為主，京東隱形眼鏡的銷售以半年拋型隱形眼鏡為主，1號店的銷售以日拋型隱形眼鏡為主 。一方面，天貓、京東、1號店的市場定位不同，天貓、京東實行全品類銷售，1號店更傾向于快消類商品銷售；另一方面，三者的盈利模式不同，天貓搭建完善的網上銷售體系，由第三方商家自主經營，賺取廣告費和銷售傭金，京東、1號店更多采取自營和第三方商家入駐兩種形式，賺取自營商品的差價、第三方商家的廣告費和銷售傭金 。市場定位和商業模式的不同導致各平臺吸引了不同的消費人群，消費人群的消費習慣、消費能力、消費頻次的不同就直接決定了各平臺商品品類銷售情況和商品品類銷量占比的不同 。