【營銷的含義與作用】1、營銷觀念的含義：企業進行經營管理，進行市場營銷活動、推動企業發展的基本指導思想 。其認為企業實現組織目標的關鍵在于正確的把握市場的需求，并且與市場中競爭者相比能更有效地滿足市場的需求 。
2、營銷觀念的作用是：以消費者需求為中心，實行目標市場營銷 。運用市場營銷組合手段，全面滿足消費者的需求樹立整體產品概念，刺激新產品開發，滿足消費者整體需求 。通過滿足消費者需求而實現企業獲取利潤的目標 。市場營銷部門成為指揮和協調企業整個生產經營活動的中心 。

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