1. 首頁 > 生活經驗 > >

今年以來化妝品零售總額呈下降趨勢！戴口罩影響化妝了嗎 彩妝市場分析發展前景

知識百科經驗分享


國貨“擊退”平價韓妝，大眾美妝消費市場格局已變
又一個韓妝品牌撐不住了 。
曾經流行一時的伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）日前被傳將關停中國內地的線下店鋪，只保留電商業務 。
除了伊蒂之屋外，一些平價韓妝品牌的日子也不太好過，自然共和國（NATURE REPUBLIC）、思親膚（Skin Food）等都開始退出線下市場 。
不過也有業內人士認為，現在說某個品牌沒落為時過早，變化的背后其實是中國市場銷售渠道等風向轉變，傳統的單品牌店不再流行，更能引流的是平臺電商以及客流量更大的彩妝集合店、新零售店 。
無論如何，眼下的中國美妝市場已經是另外一番景象 。
單品牌店大勢已去？
伊蒂之屋母公司愛茉莉太平洋集團今年2月發布的財報顯示，2020年度集團營收、凈利雙雙大幅下滑 。在旗下眾多品牌中，伊蒂之屋的業績尤為慘淡，去年營收下降38%，約為6.4億元，目前約有2.87億元資產和3.25億元負債，凈資產值為-3793萬元 。
“早幾年是很火，但現在中國市場的單品牌店的生意是越來越難做了，運營成本高，人流又少，基本開一家虧一家 ?！蹦稠n資美妝品牌銷售部負責人王璐告訴第一 財經。
“單品牌店是韓國品牌崛起的一大秘笈，從（韓國）本土到中國，確實造成過一波單品牌店熱 。現在撤退主要是受線上線下轉化趨勢、競爭加劇、韓國品牌自身創新力減弱、管理水平滯后等因素影響 。租金高是一個因素，但不是主要因素，如果單產高，租金占比會降下來，至少降到可控的地步，不至于因此而關店 ?！痹诿缞y智庫Beauty Streams全球合伙人王茁看來，伊蒂之屋的關店只是個案，并不代表美妝單品牌店不好做 。
這一觀點也得到不少人的認同 。包括嬌蘭佳人董事長蔡汝青在內的許多人都相信，未來十年，單品牌店依舊是一個“強勁的化妝品零售模式” 。
“中國企業單品牌店有開有關，屬正常經營現象，韓國品牌似有招架不住、難以為繼的整體趨勢 ?！蓖踝抡J為 。
平價國貨美妝崛起
“就在五六年前，我自己都還是韓妝的擁躉 ?！蓖跹沤菔且患覈鴥阮^部美妝集團的負責人，她發現，近幾年國內的美妝市場風向明顯不一樣了，“大家突然愛買國貨了” 。王雅捷供職的公司成立不過數年，已經融資數輪，迅速上市 。
英敏特亞太美容高級分析師杜蕾此前在分析韓妝成功的原因時認為，其流行的主要品牌基本屬于中低端，款式多且更新快，價格上較為親民 。
現在，這些優勢和賣點已被憑借電商流行起來的國貨品牌，如完美日記、花西子、Colorkey等運用得更好 。相關數據顯示，75%的消費者表示會根據包括內容平臺在內的社交媒體信息做出購買決定 。相較于外資品牌，本土美妝品牌顯然在這塊的營銷運營上反應速度更快，也更舍得花錢 。
以已經上市的完美日記母公司逸仙電商為例，其招股書稱，截至2020年9月30日，逸仙電商在中國電商和社交平臺上擁有和運營的各種官方賬戶總計有超過4800萬粉絲，并與1.5萬個KOL合作，其中小紅書上的完美日記官方賬號有約200萬粉絲，相關筆記超過30萬篇 。
國貨不僅“擊退”韓妝，同樣定位大眾市場的老牌彩妝品牌美寶蓮，去年也被曝全線撤出百貨渠道 。有人甚至認為，客單價150元以下的彩妝市場如今已是國貨的天下 。
但從大眾消費市場來看，國貨品牌確實有崛起之勢，2020年1~6月阿里全網美妝統計，完美日記、花西子都有所增長，尤其是花西子1~6月累計增長166% 。
如今的大眾消費市場，各具特色的國貨美妝品牌正在百花齊放 。
下一站，免稅店
去年8月，伊蒂之屋宣布與彩妝集合店THECOLORIST調色師達成戰略合作，入駐其20多家門店 。后者是KK集團旗下的彩妝集合店品牌，目前共開設300余家分店，主打年輕群體，已有70余個彩妝品牌入駐 。
隨著銷售渠道的轉變，大眾市場的競爭依舊激烈而焦灼 。不過，王璐認為，雖然一些之前流行的平價、大眾的外資品牌勢頭，不如同等價位的國貨，但在中高端市場，它們依舊保持優勢 ?！耙恍└叨似放茮]法替代，且銷售一直在增長 ?！?br /> 由于疫情阻斷全球出行，國內免稅消費被激活，且銷售持續下滑 。海南省商務廳的一組數據顯示，2021年春節假期，海南離島免稅店7天總銷售額超過15億元，接待購物超過20萬人次 。
外資化妝品巨頭顯然已經瞄準這塊業務 。去年10月，愛茉莉太平洋和中免集團達成了戰略性商業合作伙伴關系 。據透露，其近期在海南免稅市場的銷售額持續保持三位數高速增長，而這塊是本土品牌的空白地帶 。
（文中王璐、王雅捷均為化名）

你覺得女性彩妝行業的發展前景怎么樣呢？在彩妝消費低線化、年輕化以及渠道多元化的推動下，近年來我國彩妝市場景氣度不斷提升 。2012-2019年，我國化妝品零售總額逐年增長 。據國家統計局數據顯示，2019年我國化妝品限額以上單位零售額接近3千億元，同比增長12.6%，高于限額以上單位商品零售額增速8.9個百分點，繼續保持較快增長 。
彩妝
彩妝市場規?？焖僭鲩L
我國彩妝行業市場規模快速增長，數據顯示，2019年我國彩妝市場規模由2014年的227億元增長至552億元，年均復合增長率達19.4% 。
值得注意的是，目前我國彩妝人均消費金額與發達國家相比仍有較大的差距，2019年我國彩妝人均消費金額僅為39元，而日本、美國和韓國人均彩妝產品消費金額分別為421元、390元和321元，我國彩妝消費增長潛力巨大 。
彩妝
線上渠道規模增速加快
電子商務的快速發展為彩妝產品的銷售打開了線上渠道，近年來，消費者網購滲透率不斷提升，線上彩妝產品的銷售規?？焖僭鲩L 。數據顯示，2019年天貓彩妝品牌總銷售收入達363億元，較2018年增長85%，增速較2018年提升20個百分點，快于整體彩妝市場規模增速 。
唇妝產品銷售持續火爆
彩妝
近年來唇妝已經成為美妝產品中最火爆的品類，李佳琦憑借“口紅一哥”的稱號順利出圈，成為直播帶貨領域頭部KOL，可見唇妝在消費者心中的影響力之大 。盡管2020年初新冠疫情爆發，使得線上彩妝的銷售額有所下滑，線下彩妝銷售更是受到巨大的沖擊，但值得注意的是，唇妝不但沒有受到戴口罩等因素的影響，其作為單價相對較低的基礎美妝產品，在新冠疫情逐漸控制的3月份開始，其線上銷售額快速增長，是彩妝產品線上銷售恢復反彈最快的品類 。數據顯示，2020年3月唇妝線上銷售額為17.5億元，較2月份同比增長143% 。
今年以來化妝品零售總額呈下降趨勢！戴口罩影響化妝了嗎？
今年出現了化妝品零售總額呈現下降的趨勢，當大家在戴口罩的時候，化妝的頻率會辯手也省去了化妝的時間對化妝品的售賣會有一定的影響 。
因為疫情剛出現的時候，就有人會討論彩妝市場可能會面臨比較大的壓力，因為大家戴口罩對化妝品市場沖擊是比較大的，而在近幾年彩妝市場出現了明顯下滑的情況 。根據一些新聞報道可以了解到現在化妝品市場的增速有放緩的情況出現，而我們國家的化妝品零售額也能夠達到4,260億元跟上一年相比增長幅度會比較少，最近8年來我們國家的化妝品銷售額總體是有增幅的情況，但是今年7月份的數據可以看出在1~7月份總銷售額下降了2.1% 。
這個調研的數據非常有意思，因為有很多消費者戴著口罩也會化妝，但是有的人戴完口罩之后，化妝的步驟會有所減少，所以戴口罩對整體的化妝品市場影響是比較大的 。當大家看到彩妝市場有下滑的趨勢，就會感覺到比較詫異，因為跟之前的市場變化有一些不同，主要是口罩能夠改變大家的想法，很多人對于化妝并沒有特別明顯的要求，而更多的人愿意化妝買一些高端的化妝品，這也是非常正常的現象 。
對于一些女性朋友來說，化妝是正常的事情，但是人們在戴完口罩之后，化妝的次數明顯減少，所以女性在化妝這方面的一些需求也出現減退 。在這些數據中也能夠讓中國的彩妝市場有一些進步，需要轉型升級，因為整個市場的狀態是快速波動的，最終的結果會出現彩妝的需求量降低，跟口罩的影響是有一些的，最多的原因，還是需要自身的轉型和升級 。

義烏那邊的彩妝市場和鋁盤市場哪個好
您好，關于您問的義烏那邊的彩妝市場和鋁盤市場，我可以給您一些建議 。首先，義烏那邊的彩妝市場擁有眾多的彩妝品牌，價格實惠，品質可靠，是一個不錯的選擇 。而鋁盤市場則擁有大量的鋁盤產品，價格實惠，品質可靠，也是一個不錯的選擇 ?？偟膩碚f，義烏那邊的彩妝市場和鋁盤市場都是不錯的選擇，您可以根據自己的需求進行選擇 。
2021年中國彩妝市場規模是多少？
在“顏值經濟”的影響下，我國彩妝市場一直以來都吸引著各方愛美人士的關注，但2020年疫情導致彩妝線下門店大量關閉，使得2020年彩妝行業整體市場規模受到沖擊，但隨著我國進入“后疫情”時代，我國彩妝行業也在迎來復蘇，“口紅經濟”影響下我國美妝行業未來仍然有較廣闊的發展空間 。本文結合Euromonitor數據，對于我國彩妝市場發展進行了簡單介紹，一文帶你了解現階段我國彩妝市場發展現狀 。
行業主要上市公司：上海家化(600315)、逸仙電子(YSG.美國上市，完美日記母公司)、珀萊雅(603605)、歐萊雅(OREP.法國上市)、雅詩蘭黛(EL.美國上市)、科蒂(COTY.美國上市)等 。
本文核心數據：我國彩妝市場市場規模和市場規模預測
1、按使用分：彩妝分6大類別
彩妝產品主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增加立體感，從而使之更具魅力 。同時，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺陷 。彩妝產品可分為面部彩妝、眼部彩妝、眉部彩妝、唇部彩妝、指甲彩妝和卸妝產品等，具體分類如下：
【今年以來化妝品零售總額呈下降趨勢！戴口罩影響化妝了嗎 彩妝市場分析發展前景】2、市場規模：疫情使得增速大幅下滑
隨著大眾消費觀念以及審美觀念的升級和改變，越來越多的消費者開始注重自己的外在形象，彩妝漸漸變得越來越重要，各個都想爭做時尚又有個性的人，2020年受到疫情沖擊我國彩妝市場規模達到86.4億美元，同比上漲僅為0.62%，約占化妝品市場的11.80% 。
3、多因素促進我國彩妝行業發展
隨著智能手機和各類社交、即時聊天工具的普及，自拍等消費者形象展示的頻次增加，顏值的重要性被提升到新高度;彩妝對快速提升外在形象方面的功能性被強化 。與此同時，全球經濟增速放緩下，“口紅效應”顯著 。經濟增速放緩，消費者需要更多的心靈慰藉，口紅等彩妝相比其他奢侈品價格更易接受，更有助于提高信心 。
4、2026年我國市場規模有望突破200億美元
根據Euromonitor預測，2025年中國彩妝市場規模有望達到176億美元，2011-2025年中國彩妝市場年復合增長率約為12.86%，疫情沖擊之后市場恢復態勢較良好 。前瞻瞻結合近年來中國彩妝市場發展以及2021-2025年Euromonitor預測，預測2026年中國彩妝市場規模有望突破200億美元 。
注：2021-2025年數據為Euromonitor預測數據，2026年數據為前瞻結合近年來中國彩妝市場發展以及2021-2025年Euromonitor預測數據進行的預測數據 。
5、個性化定制、跨界合作和新品牌崛起或將成為發展趨勢
我國彩妝的主要消費人群為以“Z”時代為代表的年輕消費群體，通過科技手段進行個性化定制可以滿足年輕消費群體追求個性化的消費需求，而推行創意性的跨界活動則更多的迎合了我國年輕人的“獵奇”心理，這種營銷方式或將成為未來我國彩妝行業新的營銷趨勢 。消費群體的年輕化，營銷方式的創新化使得我國近年誕生了一大批新興的彩妝企業，預計這或將成為我國彩妝行業又一大發展趨勢 。
以上數據參考前瞻產業研究院《中國彩妝產品市場需求與投資規劃分析報告》 。

成都化妝品批發市場在哪里？成都的化妝品批發市場大大小小有十幾個，其中規模較大、較出名的有五個 。他們的位置分別在：
一、西南化妝品專業批發市場，地址在四川省成都市金牛區北站東二路19號附近 。
二、鴻盛美發用品批發商貿，地址在成都市郫都區民富巷郫都區國濟綜合醫院南側約160米 。
三、鵬達化妝品，地址在成都市北站東二路17號附1號 。
四、紫月化妝品批，地址在成都市錦江區梨花街鹽市口名望大廈 。
五、成都美尚美容美發用品批發，地址在四川省成都市雙流區鶴祥西街168號 。
去化妝品批發市場買化妝品心得：
根據自己的年齡來選化妝品，例如20到30歲選保濕的化妝品；40到50歲的女人要選除皺、緊致皮膚的化妝品 。
根據自己的皮膚性質、特點來買，干性皮膚要買補水的、油性皮膚要買防油的 。如果有皮膚有眼袋，就買除眼袋的化妝品等 。
買化妝品要買好質量的，不要買便宜的，這樣對皮膚不好 。否則是起不到應有的護膚作用 。
關于彩妝市場和彩妝市場分析發展前景的內容就分享到這兒！更多實用知識經驗，盡在 m.apearl.cn