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新東方在線股票值得投資嗎 新東方在線股價東方財富網

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新東方巔峰時凈利潤怎么樣
曾經俞敏洪表示，準備每年虧損1個億，虧損5年看看能不能把東方甄選做出來，受到新東方董事會很多人的反對，但沒想到半年就成功了 。
1月17日，新東方在線發布截至2022年11月30日止六個月財務業績。期內，新東方在線營收為人民幣20.801億元（2.935億美元），較上一財年同期持續經營業務的凈營收人民幣3.014億元增加590.2% 。
新東方在線的凈利潤為人民幣5.853億元（82.6百萬美元），上一財年同期持續經營業務虧損人民幣1.087億元，同比增長638.5%；期內，新東方在線的毛利為人民幣9.825億元 （138.6百萬美元），同比增長467.9%；毛利率為47.2% 。
其中，截至2022年11月30日止六個月以“東方甄選”所代表的“自營產品及直播電商分部”總營收為人民幣17.658億元，占到總營收的近85% 。自營產品及直播電商分部的總營收成本為人民幣10.16億元、毛利為人民幣7.498億元、毛利率為42.5% 。
俞敏洪的緊急轉軌，讓新東方在線找到了新增長極，在“教培終結的時代”新東方在線轉型直播電商成績顯著 。
不過，資本市場對這份亮眼的業績并不買賬 。今日（18日）開盤，港股新東方在線持續走低，截至收盤，其股價已下跌8.02%，報61.9港元/股 。
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其實資本不看好新東方在線的邏輯也不難理解，在我看來就是其并沒有持續增長的確定性 。
一是，東方甄選后勁不足，銷售業績很難維持在目前的水平，未來將會對其業績產生沖擊 。
數據顯示，東方甄選抖音矩陣賬號粉絲已達3800萬，共開設6個直播賬號，形成的直播矩陣，在抖音訂單總量達7020萬單，報告期內，東方甄選GMV(商品交易總額）超過48億元 。
可見，新東方在線的增長動力就是東方甄選，但是在度過人氣最旺盛的階段后，東方甄選近期的直播熱度也出現了下滑 。
據財通商社直播電商數據顯示，2022年6-12月，東方甄選系列賬號分別實現GMV7.5、6.7、7.4、8.5、10.0、8.8、4.1億元；東方甄選主賬號分別實現GMV7.1、6.2、6.4、7.1、7.7、6.5、2.9億元 。
無論是東方甄選系列賬號還是東方甄選主賬號，GMV在10月達到高峰之后開始下降 。
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二是，直播帶貨就沒有可以獨領風騷多年的，東方甄選一樣會遇到流量見頂、審美疲勞等問題 。
東方甄選開創了“知識帶貨”的獨特模式成功破圈，隨后邀請了包括茅盾文學獎作家梁曉聲、麥家等數十位文化名人參與直播，直接推動圖書銷售和全民閱讀風潮 。
其中，董宇輝的雙語直播帶貨使東方甄選躋身頂流直播間 。但是，雙語直播帶貨可替代性較強，一旦同行打造出更強的IP以及更新穎的創新模式，那么勢必影響東方甄選 。
另一方面，東方甄選的主陣地在抖音，而此平臺更注重細腰和長尾主播的均衡發展，盡量會避免大主播的出現，去年8月，東方甄選傳出遭抖音限流傳聞，公司當天股價一度大跌近10% 。
從以上來看，東方甄選很難持續爆發式增長，發展有一定的天花板 。
三是，新東方在線的估值邏輯發生了變化 。
在新東方在線業務轉型初期，新東方在線從一只業務不可持續的教育股變成了一只業務持續增長的電商股，結合新東方在線電商業務的業績預測，市場認為公司全年凈利潤有望超過10億，給予新東方在線15 -18倍的PE估值 。
在業務轉型初期，市場對高估值并不吝嗇，但是轉型成功后的東方甄選依然安于販賣情懷，把賣貨當做一種特殊的打賞，問題是：內容付費的天花板還沒有高到能夠支撐起數百億市值的地步 。
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所以大家在為新東方業績狂歡時，我卻并不看好它 。
贊
東方甄選10大主播
東方甄選公布了最強帶貨天團，10位主播分別是董宇輝、東方小孫、頓頓、明明、YOYO、小七、杰西、天權、冬冬和鵬鵬 。
此次，東方甄選最強主播集結，當然是要搞事情，據悉：寧夏、新疆等西北特產專場提上日程，此前，因為與辛巴隔空討論玉米到底值不值6塊錢一穗，寧夏之行暫時取消，不過，后面隨著辛巴出視頻說自己格局小了，沒有戰勝心魔，事件也暫時告一段落，關于玉米價格的討論也逐漸平息 。

新東方曾經是教培屆的天花板，如今已經成功轉型為東方甄選直播平臺，在轉型初期也曾遭遇低谷，之后因為董宇輝在帶貨賣牛排時，將其相關的英語知識點也順便科普而爆火 。所以，東方甄選便開啟了“雙語帶貨”“邊帶貨邊講課”的直播模式，而這種直播模式也很快在直播界脫穎而出，并被網友稱為“最高級的直播間” 。
發展歷程
2021年12月28日，新東方在微信公眾號發文稱，當晚8點將推出直播帶貨新平臺“東方甄選” 。2022年6月16日，新東方在線旗下東方甄選的董宇輝直播近期可謂爆火，在社交媒體上引發廣泛傳播和討論 。順便還帶動新東方在線股價連連上漲，截止發稿，今日新東方在線股價已漲超70%，股價報28.35港元 。有統計稱新東方股價11天漲超600％ 。
2022年6月29日，東方甄選的直播間粉絲正式突破了2000萬，并且還在逐漸上漲的過程 。2022年9月，東方甄選申請月是故鄉明商標 。2022年12月28日，東方甄選賬號從1個增加到6個，粉絲總量突破3600萬，已推出52款自營產品，總銷量達1825萬單 。




新東方股票大漲的原因新東方網上股價暴漲，是估值邏輯變化的結果 。隨著電商業務的爆發，資本市場為了估值，把新東方在線從一只業務不可持續的教育股變成了一只業務持續增長的電商股 。此前教育業務基本“破產” 。長期以來，市場對新東方在線的估值都是按照資產來的，最低的PB也就一倍左右 。但隨著業務轉型成功，結合新東方在線電商業務的業績預測，市場認為公司全年凈利潤有望超過10億，給予新東方在線15 -18倍的PE估值 。因此，該公司也迎來了股價的飆升 。但參考同樣依靠轉型實現股價增長的公司，雖然在業務轉型初期，市場對高估值并不吝嗇，但要維持高估值，就需要證明自己具有持續增長的確定性 。目前新東方在線在股價暴漲后主要存在兩個問題 。第一，業務發展存在瓶頸 。Tik Tok經常注意腰部和長尾主播的均衡發展，盡量避免大主播的出現 。當達人的粉絲達到一定規模，平臺就會調整算法，達人很難繼續提升人氣 。因此，雖然Tik Tok的整體GMV高于阿奧特萊斯快，但頭部受過訓練的人的GMV與阿奧特萊斯快之間有一定的差距 。這也會制約新東方在線未來的發展 。第二，銷售數據很難維持在目前的水平 。目前東方精選銷量有所下滑 。究其原因，Tik Tok作為媒體平臺，內容熱點迭代快，人氣下降后自然會對銷量產生影響 。另外，東方精選的轉化率不如行業平均水平，不僅會影響公司當期的銷售，還會影響平臺后續流量的推薦 。面對諸多不確定性，新東方在線加供應鏈建設可能是提高自身確定性的最佳選擇 。01估值邏輯變了，股價漲了7倍多 。在資本市場上，公司股價的漲跌有一定的邏輯，比如政策驅動、業績超預期、業務轉型等等 。最近新東方在線股價暴漲，直接催化因素是業務轉型 。投資者把新東方在線的估值邏輯從一只業務不可持續的教育股，變成了一只業績持續增長的電商股 。恒泰證券總裁牛壯解釋了目前新東方在線電商業務的估值邏輯 ?！叭绻聳|方在線保持日均3500萬GMV，一年至少100億GMV，按照活貨10%的凈利率，一年凈利潤超過100億 。結合目前股價，市場給予新東方在線直播電商業務15倍PE ?！?新東方在線估值從教育股切換到電商股，核心原因是電商業務的突破 。國信證券數據顯示，新東方在線直播業務的載體——東方精選Tik Tok，在過去的30天里，粉絲增加了1465.3萬，直播日銷售額也從6月初的100萬左右一度達到6800萬 。東方精選的成功是差異化營銷和直播行業變革的共同結果 。在差異化營銷方面，之前明星或主播的低價打折套路已經讓觀眾感到厭倦 。新東方的主播們跳出了單純介紹產品的范式，輔以知識分享、直播教學等方式進行商品變現，開創了全新的直播模式，從而有效吸引用戶 。雖然東方精選的成功離不開自身的努力，但以知識帶貨的模式并不是東方精選這幾天推出的 。公司之前一直采用這種模式，最近的火也離不開行業的契機 。一方面，618前夕，維婭、李佳琪、辛巴、羅永浩等超級主播集體缺席618 。流量溢出后，東方精選等機構獲得了流量紅利 。另一方面，平臺也需要東方選擇一種能為其帶來更多元的直播模式 。此前，帶貨直播的商業邏輯是將促銷常態化，全網最低價、極致折扣、禮品抽獎成為各大直播間的促銷動作 。這不僅讓用戶產生了低價心理，也不利于品牌溢價 。東方精選不是低價打折營銷，更多的是內容營銷，這在一定程度上會得到平臺的支持 。一位來自Tik Tok的專家也提到，平臺分流在東方的選擇中發揮了很大作用 。雖然，新東方在線電商業務的爆發讓公司估值飆升 。但參考以往業務轉型帶來的價值提升案例，雖然轉型會在一定時期內帶來估值提升 。但公司要想維持高估值，還是要看業務長期的確定性 。02新東方在線未來的“攔路石” 雖然資本市場股價大漲，但新東方在線的直播電商業務仍然存在兩個問題:業務發展天花板的瓶頸，以及現有的流量和銷售額能否維持 。從業務發展來看，新東方在線的發展存在一定瓶頸，最終業績可能低于市場預期 。例如，許多投資者認為東方精選的日均GMV很可能穩定在3500萬左右 。不過作為參考，2021年，平臺上貨最多的直播間——交友日均GMV在1500萬左右 。兩者對比，并不代表東方選擇不能超越交友 。而是想說明東方精選業務的發展有一定的瓶頸 。原因是平臺注重細腰和長尾主播的均衡發展，盡量避免大主播的出現 。一位Tik Tok專家提到“主播很難上升到一定程度，因為平臺會增加私域流量，即平臺主要向已經關注主播的粉絲推薦直播間，新用戶除非主動搜索，否則很難關注 ?！?所以，交友作為Tik Tok最大的帶貨主播，粉絲不到2000萬，而Aauto Quicker的帶貨主播，粉絲近1億 。在銷售方面，雖然Tik Tok的整體GMV比Aauto Quicker快，但Tik Tok并不依賴頭部主播 。2021年，Tik Tok頭部貨主播的GMV達到50億，而Aauto Quicker的頭部主播在2020年突破100億 。從以上來看，東方精選很難持續爆發式增長，發展有一定天花板 。目前，近幾天東方精選直播間已經趨于穩定，粉絲數連續幾天在1800萬左右 。在發展天花板的瓶頸下，公司能否維持目前的銷售還不確定 。蟬媽媽的數據顯示，從6月17日開始，東方精選的GMV就呈下降趨勢，部分日期一度下降30% 。銷量難以保持在較高水平的原因有兩個:一是媒體平臺的屬性使得熱點內容變化快 。簡單來說，東方的選擇靠的是內容差異化，但Tik Tok是媒體平臺屬性 。其流量分配的邏輯是集中流量引爆話題制造中心，但也導致了熱點內容的快速迭代 。后續熱度下降后，流量和銷量勢必會受到影響 。比如交友單日GMV峰值超過2億，甚至超過了東部的選擇峰值(6800萬)，但在后續熱度下降后，交友單日GMV穩定在1000萬左右 。第二，東方精選的流量轉化有待提高 。東方選擇的特點是繁榮而不是富裕 。GPM是衡量直播間銷售能力的關鍵指標，指的是平均每千名觀眾的總下單量 。目前東方精選的這個指標并不領先 。據李國慶介紹，東方精選的GPM不到1000，而行業及格線在3500左右 。如果不能提高轉化率，不僅會影響東方精選目前的銷售，還會影響后續的流量獲取 。平臺推薦的流量沒有完全轉化，后續平臺很難推薦 。從以上來看，新東方在線還是有一定的不確定性的 。那么，公司應該如何在不確定性中尋找確定性，更好地抓住這個機會呢？ 03從差異化營銷到深度供應鏈 與營銷創新相比，加強供應鏈建設可以增加公司的確定性 。從整個行業來看，與主播進行供應鏈建設，是不同平臺，如淘客、快車、搖一搖等加強競爭力的必要手段 。以交友為例，交友之所以能牽住Tik Tok的頭，很大程度上是因為供應鏈的建設 。交友的供應鏈建設有兩個特點 。一是供應鏈布局大而全，涉及產品選型、售后、產品檢測、自有品牌建設等多個產業環節，能有效把握產品質量 。其次，它可以高效地管理供應鏈 。該公司將供應鏈連接到SaaS系統，使供應鏈商品進入白名單后可以數字化 。根據銷售數據 。工作室每15分鐘調整一次銷售數據，并將數據反饋給供應鏈，優化供應鏈管理 。一位行業人士曾說，“相比其他同樣擁有大量粉絲的名人，羅永浩背后數百人的供應鏈團隊才是他的核心競爭力 。” 反觀東方精選，雖然公司現階段還是做的比較輕，只負責前端營銷，并沒有滲透到其他領域 。不過，東方精選已經表示，公司正在嘗試建立自己的供應鏈，未來將大力開發自己的產品 。事實上，加強供應鏈建設對東方精選來說也是必要的 。供應鏈建設有利于公司產品質量的提升和業務的延伸 。從產品質量來看，東方選品后出現了品控不嚴的問題 。有媒體報道稱，該公司部分品類存在質量問題 。畢竟直播電商是賣貨的邏輯，用戶更在意的是商品的性價比，而不是聽故事和感受 。如果商品質量沒跟上，可能會影響熱度降低后的留存 。東方精選也是通過加強供應鏈管理，提高產品質量，實現可持續發展的前提 。在業務延伸方面，東方對延伸產品的選擇受到供應鏈管理的限制 。根據知了媽媽的數據，食品、飲料、書籍、音箱等標配產品是東方選品和銷售結構中的主要產品 。以上類別標準化程度高，對供應鏈管理要求低 。非標產品的拓展需要很強的供應鏈管理能力 。比如服裝選擇，需要從設計、質量、價格、性價比等多方面考慮 。，需要更多的選拔管理人員和更精細化的供應鏈管理能力 。更重要的是，供應鏈的建設可以更好地支持東方品牌選擇的發展 。發展自有品牌也是頭部主播的發展趨勢 。原因在于，如果直播電商只是渠道商，其產品只能依靠與品牌方的分散合作，產品差異有限，從而只能依靠低價在與同行的競爭中取勝 。但目前平臺和品牌都可以擺脫低價標簽，頭顯們單純依靠低價來實現競爭力的方式可能會受到影響 。這時候推出自己的產品，無疑會通過服務差異化獲得用戶 。再者，平臺改變了流量政策 。之前平臺到頭部主播的流量高達50% 。但目前平臺只給頭部主播10%的流量，給自有品牌商家更多的流量 。達人直播的發展空間勢必會受到影響 。開發自己的品牌已經成為公司賺取收入的重要方式 。自古以來，零售業的競爭規則大多是靠高效的供應鏈取勝的 。雖然東方精選依靠差異化營銷實現了業績爆發，但要想保持現有成績并持續發展，供應鏈才是長久之計 。https://pics2.baidu.com/feed/0df3d7ca7bcb0a4633b51cc53a01792e6a60af20.jpeg?token=acec235ad682193fd0b5d06e0b8fb5cc
新東方在線股票值得投資嗎
不值得，由于新東方直播銷售的農產品存在產品質量問題，銷售糧價格普遍偏高，不僅嚴重損害了新東方的聲譽，也沖擊了其企業形象 。更重要的是，金融市場本身是不穩定的，股價會因為很多因素而波動 。大家耳熟能詳的新東方英語，這幾天終于以另一種方式“雙語教學加講座”火了起來 。新東方旗下的在線東方精選直播工作室也因為“雙語教學推廣”沖上微博熱搜榜，在極短的時間內制造了“霸屏”效應 。
觀眾總數也從65萬增長到760萬 。受此影響，新東方股價上漲近60%，累計漲幅約90% 。我覺得董老師在直播間的爆棚是因為股價上漲 。另一方面，“東方精選”直播間找到了合適的產品和消費模式，這兩個因素都帶動了股價的上漲 。新東方在線進入網絡直播平臺，短時間內贏得了超高人氣 。俞的團隊不僅能迅速搶占市場份額，還成功推高了公司股價 。
但是股價的漲停并沒有持續多久，已經成為一種發展趨勢 。背后的原因值得研究 。新東方此時股價之所以暴跌，是因為很多控股股東都拋售了股份，導致其股份突然下跌 。新東方的股票經常在這個時候暴跌，我覺得這和整體金融市場對新東方未來的評論密切相關 。不久前，新東方的股市因為直播間爆滿而火爆 。隨著直播間人氣高漲，股價由低到高一路飆升 。
然后，當整個股價再次上升到頂峰時，像騰訊、花旗銀行、德意志銀行等公司的股東 。大家都大幅度拋售自己在新東方的股份 。首先，新東方直播間被質疑，反對意見非常大 。之所以經常這樣，正是因為公司無法讓網友滿意，無法消除矛盾 。作為消費者，我們不僅不能認同這家公司所賣產品的價格，還會繼續懷疑其背后的動機和目的 。我們無法知道供應鏈管理底層的農民能得到多少權益，也無法保證新東方等合作伙伴能保護農民權益 。正因為如此，輿論逐漸對其產生抵觸情緒，直接影響了其股價 。

新東方在線股票怎么買
據了解，新東方在線股票目前在港股上市 。如果想買它的股票，需要開通港股的交易權限 。截至6月16日上午，港股新東方在線漲幅超過40%，成交額超過25億 。本月11個交易日，新東方在線漲幅超過500% 。如果想買港股，可以通過以下兩種方式 。1.可以在a股賬戶開通港股通的交易權限，然后購買港股通的股票 。1.開通港股通交易權限，開通權限前20個交易日內股票賬戶日均資產應達到50萬元以上 。2.客戶需要申請開通港股通的交易權限，然后需要做知識評估和風險揭示 。簽署相關協議后，他們將最終開通港股通 。3.港股通開通后，可以購買范圍內的股票，主要包括恒生綜合中盤指數成份股和大盤指數成份股 。第二，通過內地券商開戶 。1.首先需要提交開戶申請，進入網上官網填寫申請表，然后提交成功，再下載打印申請表 。2.準備申請材料 。需要很多資料，包括個人身份證，護照和港澳通行證，還有水電氣繳費的收據，銀行對賬單等 。3.用戶需要到券商營業網點辦理相關手續，同時還需要上傳相關視頻 。4.最后開戶 。收到申請材料后，會進行電話回訪 。如果通過，可以通過郵件中的加密鏈接進行驗證確認，最終開戶 。股票交易機制不同于內地a股交易機制 。購買港股需要了解以下交易機制 。1.T+0交易 。港股采用T+0交易機制，當日交易筆數有限 。a股T+1交易，需要在第二個工作日賣出 。2.價格限制 。如果沒有漲跌幅限制，且滬深主板在a股的漲跌幅限制為10% 。3.雙向交易 。可以雙向買賣，可以做多也可以做空；a股只能做多，股價上漲后才會有盈利 。

現在買新東方的股票還來得及嗎
來得及 。
新東方在線，就是東方甄選的母公司，因為前期教育產業的前景不明朗，股價大跌，43元跌到3元不到，后來新東方，轉戰到直播帶貨，一下子火了，并且這種火爆一直持續下去了，公司的成交量很大，利潤可觀 。
俞敏洪的增持行為一度拉升新東方在線的股價，僅11月，公司股價漲幅就已達90.06%，股價從開盤價4.19港元/股漲至8.12港元/股 。這個增持行為也讓林鶴堅定了他繼續持有股票的信心 。
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