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雅培中國決定從中國大陸市場撤退 雅培孕婦奶粉怎么樣

經驗分享生活經驗

曾在國內嬰幼兒奶粉市場擁有一席之地的雅培中國，決定從中國大陸市場撤退 。

雅培中國決定從中國大陸市場撤退 雅培孕婦奶粉怎么樣

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敗走中國市場
日前，雅培表示未來將逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養產品的運營和銷售，包括菁摯，恩美力，親護，喜康寶，小安素等品牌 。同時表示，中國大陸跨境電子商務平臺不受影響，將繼續運營，雅培在中國的其他業務也不受影響 。
【雅培中國決定從中國大陸市場撤退 雅培孕婦奶粉怎么樣】未來一年，將于各方合作逐步停止在中國大陸市場上雅培嬰幼兒及兒童營養產品業務 。目前，消費者仍然可以在線上線下各渠道購買相關產品，并獲得相應客服支持，其將與合作伙伴一起努力確保業務平穩過渡 。
這意味著，這個曾經排在中國市場前五名的奶粉品牌，在中國市場的風光已經不再了 。

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據雅培財報顯示，中國市場嬰幼兒奶粉業務下滑明顯 。2022年上半年，雅培總銷售額為231.52億美元，同比增幅11.96％ 。其中，奶粉所在的營養品板塊營收38.5億美元，同比下滑15.9％，是四大業務板塊中唯一出現整體下滑的板塊 。
中信證券認為，雅培退出中國大陸市場原因以下兩點：
一是中國市場經營壓力增大，近幾年雅培在中國市場費用投入較保守，錯過線下母嬰系統渠道紅利；二是食品安全事故頻發，2021年國內雅培奶粉香蘭素、2022年美國雅培奶粉阪崎克羅諾桿菌事件等食品安全事故，對雅培在中國的品牌形象造成明顯負面沖擊，加速雅培奶粉銷售萎縮 。
2014年，雅培在浙江嘉興斥資2.3億美元投建了奶粉工廠，該廠曾是雅培在中國最大的投資項目，占地12萬平方米 。自2014年6月起，雅培嘉興工廠生產的雅培親體系列一、二、三、四段幼兒配方奶粉和媽媽喜康素孕產婦營養配方奶粉在中國數百個城市陸續上市 。退出嬰幼兒奶粉業務后，該廠的功能如何調整尤未可知 。

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洋奶粉不香了
其實，在中國市場上遭到挑戰的外資奶粉企業，并不止雅培一家 。在國產奶粉崛起的背景下，外資奶粉品牌都受到了或多或少的挑戰 。
反而是本土奶粉品牌的市占率持續提升 。據公開資料顯示，2018年整個中國奶粉市場格局是國內占45%，國外占55% 。如今這個市場格局正在被改寫 。據歐睿數據，近幾年本土奶粉產業加速發展，國產品牌抓住了政策紅利及渠道變遷帶來的機會，截至2020年，國產奶粉份額已經達到53% 。
曾經“洋奶粉”備受追捧，國產奶粉一度失信于民……中國家長們開始試圖通過各種渠道購買進口奶粉 。也正是那段時間，總會有孩子家長四處打聽可靠的海外代購 。一些在歐洲、澳洲留學和工作的人，甚至將代購奶粉作為第二職業 。
隨著民族自信和國內對奶粉安全越來越重視 。經過十余年的整頓、規范，國產配方奶粉正在一步步拿下曾經失去的“江山” 。
在這種情況之下，雅培的掉隊似乎也并不讓人意外，實際上，一批領軍的優秀乳企早已先知先覺，高端化大戰已進局中，甚至是處于膠著狀態 。伊利、蒙牛、君樂寶、飛鶴等等一大批優秀國產品牌正在不斷的用實力證明國產品牌不比國外的差，前事不忘后事之師，贏回消費者的信賴，并長期守護這一份來之不易的信賴，國產奶粉品牌仍需嚴把質量關，一刻都不能松懈！