“搜索推廣”被判不正當競爭茅臺、瀘州老窖告贏聽花酒 _知識經驗

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海報新聞采訪人員姜雪穎北京報道
時隔一年多，兩大名酒茅臺、瀘州老窖狀告聽花酒侵權案迎來終審。
8月27日，宜賓聽花酒業發展有限責任公司（以下簡稱“聽花酒業”）官網發表聲明，稱“聽花因在百度搜索推廣進行關鍵詞競價排名測試，而被貴州茅臺酒股份有限公司和瀘州老窖股份有限公司（以下簡稱茅臺、瀘州老窖）起訴事件” ，已由四川省高級人民法院終審判決存在不正當競爭，賠付茅臺30萬元、瀘州老窖20萬元。
聽花酒表示，該公司是委托百度公司的四川代理——百都科技有限公司進行的百度搜索推廣“關鍵詞競價排名” ，也是測試項目之一。在2021年9月14日至10月12日共28天的測試期內，根據與百都科技有限公司協議約定，在符合當時百度平臺規則的基礎上，測試了151個關鍵詞，總費用為43543.43元，共獲得點擊量10533次。其中，“飛天茅臺”點擊量為342次，“茅臺”點擊量945次，“國窖1573”點擊量為186次。
值得一提的是，此次的競價排名，除了茅臺和瀘州老窖的相關關鍵詞，還涉及五糧液等77家企業的96個關鍵詞。聽花酒表示，公司律師將盡快與這96個關鍵詞涉及的77家企業逐一溝通致歉，取得諒解。另外還對五糧液的包容和諒解表示了感謝。
實際上，近些年通過利用搜索引擎競價排名來“蹭流量”的糾紛并不鮮見。
我國首例因為搜索引擎關鍵字而引發的權益糾紛，是發生在2007年的“綠島風”案。“綠島風”于2005年被認定為“廣東省著名商標” 。港益電器發現公司的“綠島風”風幕機，在搜索引擎google上輸入“綠島風” ，結果卻指向競爭對手廣州第三電器廠的網站。隨后，港益公司將谷歌和第三電器廠告上法庭，要求其雙方共同賠償50萬元。
隨后，法院一審判第三電器廠的行為侵權，但以Google經營者“不具備編輯控制能力，對網絡信息的合法性沒有監控義務”為由，判決Google經營者的行為不構成侵權。綠島風公司隨后向廣州市中級人民法院提起上訴。最終，法院終審判決Google經營者的行為構成侵權，與第三電器廠共同承擔賠償責任。
上線于2014年的全面k歌，是騰訊旗下一款頗受歡迎的K歌軟件。2017年，騰訊計算機公司、騰訊科技公司發現在360網、搜狗網、必應網上，輸入“全民K歌”等關鍵詞進行搜索時，搜索結果置頂位置顯示為六間房公司的付費推廣鏈接，點擊上述鏈接后均跳轉至六間房公司運營的在線社交網站“六間房網站” 。騰訊以侵犯商標專用權為由訴至法院，法院最終判決了300萬元的賠償，也是目前同類案件賠償數額最高的案件。
【“搜索推廣”被判不正當競爭茅臺、瀘州老窖告贏聽花酒】文章來源：海報新聞

“搜索推廣”被判不正當競爭 茅臺、瀘州老窖告贏聽花酒

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