1、原理一：人們面臨交替關(guān)系 。也就是說人們?yōu)榱双@得一樣自己喜歡的東西，必須放棄另一件東西；那么所謂的決策，就是在這兩件東西中進(jìn)行選擇最后有所取舍 。
2、原理二：一種東西的成本是為了得到它而放棄的東西 。因?yàn)槿藗冎g都面臨著交替關(guān)系，所以，在作決策時(shí)人們就要對(duì)可供選擇的方案的成本和收益進(jìn)行比較，問題是一項(xiàng)行動(dòng)的成本往往并不是很容易就可計(jì)算出來的 。
3、原理三：理性考慮邊際量 。作者認(rèn)為生活中有很多決策都與對(duì)現(xiàn)有行動(dòng)計(jì)劃進(jìn)行小的增量調(diào)整有關(guān)，這些調(diào)整就是所謂的“邊際變動(dòng)” 。
【經(jīng)濟(jì)學(xué)原理】4、原理四：人們會(huì)對(duì)激勵(lì)做出反應(yīng) 。人們作出決策是在對(duì)成本與收益的比較之后進(jìn)行的，當(dāng)成本和收益變化時(shí)，人們的決策及行為也就會(huì)發(fā)生變動(dòng) 。所以 ， 人們會(huì)對(duì)激勵(lì)作出反應(yīng)的 。這種激勵(lì)既可以是認(rèn)為的，也可能是自然變化的結(jié)果 。

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