【市場營銷計劃一般包括哪些要素】1、內容概要 。是對主要營銷目標和措施的簡短摘要 。2、當前營銷狀況 。主要提供該產品目前營銷狀況的有關背景資料 。3、風險與機會 。即對計劃期內企業的某種產品所面臨的主要機會和風險、企業的優勢和劣勢以及主要問題進行系統分析 。4、目標 。確定企業的目標，是市場營銷計劃的核心內容 。5、營銷戰略 。計劃的這一部分是概要表述企業將采用的營銷戰略，包括目標市場選擇和市場定位戰略、營銷組合戰略、營銷費用戰略等 。6、行動方案 。即對各種營銷戰略的具體實施制定詳細的行動方案 。7、營銷預算 。即開列一張實質性的預計損益表 。8、營銷控制 。為便于監督檢查 ， 典型的作法是將計劃規定動作的營銷目標和預算按月或季分別制定 。

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