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產品|每姿：口服玻尿酸是不是交智商稅?看完這一篇你就明白了

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飲料賽道雖然是一片成熟的紅海市場 ， 但仍然還具備一些細分賽道的創新機會 。 前陣子火熱的“無糖、低糖”的健康概念 ， 就是由半路殺出來的“元氣森林”所引爆的 。 這應對了新興消費者在細分場景下對于飲品品質要求逐漸嚴苛 。 他們的要求不僅只是口味多樣化 ， 也更追求健康優質的產品 。
而同為“健康代表”的“功能性飲料” ， 也被資本們挖掘出各種細分機會 。 其中 ， “玻尿酸飲品“便是其中一條被資本看中的新藍海 。 作為一款聚焦于女性的功能飲料細分市場 ， 它到底有什么不同？

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男要“壯” ， 女要“美” ， 談起功能性飲料 ， 大家聯想到的更多還是紅牛、東鵬特飲這類運動提神的男士能量飲品 。 從數據上看亦是如此 。 2019年能量飲料零售額就占據了整體功能飲料零售額的70.24％ 。
如果說男性功能性提神飲料有上市后市值達800億的“東鵬飲料” ， 目前整個女性功能性飲料行業正處于一個萌芽階段 ， 入局者相對較少 ， 還沒有出現特別亮眼的創新者 。
這樣的市場創新該如何做呢？我們可以看到女性在對“功能性飲料”需求上與男性有明顯的差異 。 如果說男性更主張自然、能量等因素 ， 那么女性則更注重與美相關的功能 ， 比如美白養顏抗皺等美容、以及瘦身美體等 。
從目前市場供應上看 ， 一些新消費品牌也開始陸續進軍女性的功能飲料細分市場 ， 試圖解決這些“女性”想要解決的痛點 。 尤其自2021年1月“玻尿酸將在我國獲批可以添加至普通食品中”的政策一出 ， “能喝的玻尿酸”更是受到了多方矚目 。

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有別于同類玻尿酸產品 ， 每姿有著多項獨有專利技術的支持 ， 同時與國內多所知名院校開展科研合作 。 每姿品牌利用微生物發酵法提取馬疫鏈球菌的發酵物 ， 經復雜發酵工序得到的玻尿酸純度高達95% ， 獨特的小分子結構與人體自產的玻尿酸高度相似 ， 優化了生物利用度、水合力、粘稠度確保能被人體充分吸收 ， 去到真皮層仍具有充足的抓水力 ， 小分子量的玻尿酸因子可承載超自重500-1000倍的水分子 ， 使其滲透至皮膚真皮層 ， 讓肌膚持久順潤 ， 柔軟Q彈 。
【產品|每姿：口服玻尿酸是不是交智商稅?看完這一篇你就明白了】同時 ， 為了保障產品口感 ， 每姿在生產加工環節使用多層級脫苦脫色工藝 ， 使得產品更易于溶解 ， 粘度低而且苦味更少 ， 飲用體驗相對更佳 。