青島啤酒是國內較早開始布局高端化產品線的啤酒品牌之一 ， 率先推出奧古特、逸品純生、鴻運當頭、全麥白啤、皮爾森、青島啤酒IPA等產品 ， 不斷推出的高端產品 ， 是高質量發展的表現 ， 更是對新需求的積極回應 。 目前 ， 青島啤酒已建立起以青島純生與經典1903兩大單品為核心的高端產品矩陣 ， 帶動各種新特產品快速發展 。
在2020年發布“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列藝術釀造新品后 ， 青島啤酒持續發揮高價值品類創新力優勢 ， 打造“一世傳奇”藝術典藏超高端新品 ， 進一步構建起了啤酒高端品類矩陣和價值表達體系 ， 再次展現了制造創新和品牌引領的青島啤酒力量 。
這種具有時代特征的品牌精神 ， 在為行業前行打開新思路的同時 ， 也以高質量跨越式發展的全新姿態 ， 為青島城市名片的打造再添一筆亮色 。
“2021年是中國啤酒的高端化元年 ， 不僅是啤酒釀造技藝的高端化 ， 更是新時代的高端化消費趨勢 。 ”在中國酒業協會秘書長兼啤酒分會理事長何勇看來 ， 百年青啤就是傳統制造與現代科技交融的典范 ， 青島啤酒敢于突破、勇于突破、臻于至善的創新精神更是高端化之路的關鍵 。


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高端化的背后支撐
隨著物質富足之后的精神需求 ， 呼喚高端化和超高端啤酒的訴求 ， 既強烈又迫切 。
毋庸置疑 ， 啤酒高端化的盈利驅動邏輯已被市場認可 。 因此 ， 啤酒企業應該看重相對高端市場化的機遇 ， 以及給啤酒行業帶來的天翻地覆式的變化和改造能力 。
誰具備改造這個市場的能力 ， 誰就占了先機 。
作為中高端戰略的重要支撐 ， 青島啤酒運用工業互聯網為傳統產業賦能 ， 新技術、新趨勢、新方向助推產業向內革新和向外拓展 。


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2021年3月15日 ， 青島啤酒廠成為全球首家啤酒飲料行業“燈塔工廠” ， 成為數字化制造和全球化4.0的表率 。 公司以工業互聯網“燈塔工廠”為核心 ， 用戶、研發、制造、供應商和銷售終端都被連接成一張互聯互通的“網” 。 在完成“燈塔工廠”改造后,品種轉化時間降低70% ， 生產線效率提升30% 。 實現了全供應鏈協同 ， 保持了青啤在新產品、新渠道等多方面的行業領先優勢 。
同時 ， 通過建設智能化啤酒生產工廠 ， 打造成為私人定制的“標桿平臺” ， 從品質和形象設計著手為客戶量身打造出具有濃郁專屬風格的啤酒 ， 這種“一對一”式的玩交互、玩融合、玩跨界......


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更好的產品 ， 需要更好的“消費場景” 。 青島啤酒以場景化創新 ， 實現營銷模式破圈 ， 助力消費升級 。 公司已在全國各城市商業地標 ， 開設200多家TSINGTAO1903青島啤酒吧 ， 成為青島啤酒向高端升級的重要載體 。 通過沉浸式全方位品牌推廣 ， 持續提升品牌影響力 ， 滿足消費者從“基本需求”、“變化需求”到“潛在需求”的遞進演化 。
在消費持續升級背景之下 ， 市場已經形成了對高端品牌的明確需求 ， 青島啤酒在啤酒高端領域的細分及持續布局 ， 將為啤酒行業的結構性擴容和啤酒產業的高質量發展打開更廣空間 。
【品牌是什么？有人說是款式|步入“超高端”時代！青島企業的大品牌之路：精益求精出精品】來源：青島網絡廣播電視臺

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