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流轉|2021互聯網醫療盤點④網上售藥貓膩多 多地探索處方流轉

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流轉|2021互聯網醫療盤點④網上售藥貓膩多 多地探索處方流轉
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談起互聯網+醫療 ， 你首先會想到什么？也許是看病掛號全變成了網上預約、也許是手機里常刷到的各類醫學健康科普內容 ， 也許是西安疫情中緊急啟用的多家互聯網醫院……實際上 ， 最近一起在大眾視野中引起爆炸性關注的與互聯網、醫療同時相關的事件是魏則西事件 ， 發生在2016年 。
僅隔5年 ， 互聯網+醫療領域的行業生態和大眾印象已經發生了翻天覆地的變化 ， 毫無疑問 ， 互聯網正在重塑醫療健康行業 。
行業為什么改變？梳理其中影響要素 ， 有疫情帶來的深遠影響 ， 有互聯網資本入局帶來的高標準改造 ， 有監管政策的助推與規范 ， 更有醫院、醫生們對互聯網的全面擁抱 。
互聯網和醫療 ， 是兩個稟性并不相投的領域 ， 它們的融合 ， 到底是醫生先張開雙臂 ， 還是互聯網先遞出橄欖枝？都有 ， 但不同的開局姿態鑄造了不同的企業基因 ， 多樣的嘗試切口也帶來了各異的試錯姿勢 。
在新冠疫情暴發兩年后的今天 ， 互聯網+醫療健康行業現狀如何？行業面臨的最大難題是什么？2021年 ， 大家做出了怎樣的創新嘗試？2022年 ， 行業將向何處去？南都健康聯盟“互聯網+醫療”課題組即日起推出系列專題盤點 ， 觀照互聯網+醫療行業在2021年的最新發展 。
今日推出的專題第四篇 ， 聚焦以醫藥電商業務為主的互聯網醫藥企業 。
在目前電子處方流轉平臺還未成規模的大環境下 ， 醫藥電商企業紛紛自建互聯網醫院 ， 并在資本助力下創造出了巨大的線上藥品銷售市場 。 但是 ， 網售處方藥領域近年來屢屢曝出審方不嚴、藥品回扣線上化問題 ， 正在醞釀中的監管政策已瞄準了諸多行業弊病 。
“悶聲發大財”的醫藥電商行業即將迎來監管升級 ， 電子處方何時能實現線上線下的安全、規范流轉？多地正在進行制度探索 ， 海南自貿港放開互聯網處方藥銷售的先行先試改革尤其為行業增添了信心 。
現狀
醫藥電商業務是頭部企業的營收支柱
2021年 ， 上市公司財報、雙十一戰報等數據顯示 ， 頭部醫藥電商企業增勢喜人 。
京東健康基因檢測品類成交額同比增長超16倍 ， HPV疫苗預約服務成交額同比增長超7倍 ， 線上家庭醫生服務“京東家醫”服務包訂單量同比增長了630%；天貓平臺中藥相關藥品成交同比增長了16倍 ， 中青年體檢產品同比增長了230% ， 美瞳和醫用面膜領域4品牌銷量破億……2021年雙11 ， 越來越多人在為“健康”花錢 。
醫藥電商“賣藥”收入有多少？從上市企業的財報數據可以看出 ， 其商品銷售收入半年即達數十億至上百億不等 ， 基本都超過了本企業的其他諸如醫療、平臺、廣告等服務業務收入 。 雖然各平臺都在大力發展在線醫療服務 ， 但醫藥電商收入仍是營收支柱 。
京東健康2021年上半年的136億總收入中 ， 有118億是來自其“京東大藥房”的自營商品銷售收入 ， 占比86.8% ， 比去年同期增加52.9% 。
阿里健康在2021年4月至9月的醫藥電商業務收入91.2億元 ， 占總收入（93.57億元）的97%以上 ， 同比增長31.1% ， 其中以“阿里健康”品牌運營的自營藥房的藥品收入占比達64% ， 處方藥業務收入增長127.3% 。
平安健康的在線商城在2021年上半年營業收入19.08億元 ， 占總收入的約50% ， 同比去年有28%的增長 。
美股上市企業1藥網在2021年前三季度的營收超過百億元 ， 已趕超2020年全年 。
在我國 ， 傳統網上藥店多由線下藥店、醫藥企業拓展轉型而來 ， 近年來 ， 互聯網電商看好B2C商業模式 ， 以線上自營藥房的方式攻城略地、迅速壯大 。 隨著連續兩年獲得大額融資的京東健康在2020年末上市 ， 互聯網大廠在醫藥電商行業的入駐基本完成 。