致癌物|撕下“抗幽牙膏”的幌子牙膏|商家|螺旋桿菌|字號|幌子

“抗幽牙膏”又換著法兒出現了。媒體日前調查發現，在某大電商平臺，多個商家售賣外包裝為“醫用冷敷凝膠” ，卻宣傳為“口腔HP牙膏”的產品。
商家含糊其辭的“HP” ，就是最近大火的幽門螺旋桿菌。約一個月前，美國衛生與公共服務部發布第15版致癌物報告，幽門螺旋桿菌慢性感染被列為明確致癌物。幽門螺旋桿菌是一種在胃中定殖的細菌，可以引起胃炎和消化性潰瘍，主要通過口—口途徑傳播，具有高傳染性。公開數據顯示，家庭共餐是幽門螺旋桿菌主要傳染途徑之一，我國感染率高達59% 。盡管是“幽門螺旋桿菌慢性感染”而非“幽門螺旋桿菌”被列為致癌物，且不是所有感染者都會發展成胃癌，但依然不妨礙一些商家嗅到商機，炮制看似科學的“使用‘抗幽牙膏’就能預防胃癌”謠言，使得“抗幽牙膏”熱銷。
【致癌物|撕下“抗幽牙膏”的幌子】1月7日，國家藥品監督管理局發布《牙膏不能治療疾病》，直接指出幽門螺旋桿菌主要存在于人體胃部，牙膏宣稱“抗幽門螺旋桿菌”缺乏科學依據，長期大量使用含有廣譜抑菌劑的牙膏等產品可能導致口腔內菌群紊亂。藥監局的辟謠，不僅是對消費者的提示，也意味著監管方已經注意到商家虛假宣傳，監管力度正在升級。
根據《化妝品衛生監督條例》，牙膏參照普通化妝品規定進行管理， “妝字號”化妝品的主要作用是清潔、保護、美化、修飾，不能宣稱具有治療、殺菌抑菌等功效。而“械字號”產品屬于醫療器械，按照《醫療器械監督管理條例》，不得含有美容、保健等示意。化妝品與醫療器械的使用場景和使用目的截然不同， “械字號”牙膏混淆了二者界限，暗示化妝品具有醫療作用，是典型的違規宣傳行為。一旦消費者把前者“直接當牙膏使用，早晚刷一次” ，商家的銷量上去了，消費者誤用后果卻是個未知數。
針對牙膏命名及功效宣稱混亂的市場問題，《牙膏監督管理辦法（征求意見稿）》已經就牙膏與化妝品管理存在的差異部分作出了進一步明確，盡可能消除監管盲區。更重要的是， “抗幽牙膏”隔三差五出現，官方及時辟謠也不妨礙產品熱賣，消費行為背后的談“幽”色變心理，需要通過科普教育加以引導。于消費者而言，建立在充分了解基礎上的行為選擇，才能有效消除對未知事物的恐懼，避免落入商家恐懼營銷圈套。