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廣告效果 廣告效果評估

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廣告效果 廣告效果評估

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大家好,小豆豆來為大家解答以上的問題 。廣告效果評估，廣告效果這個很多人還不知道,現在讓我們一起來看看吧！
1、廣告效果是指通過廣告媒體傳播之后所產生的影響，或者說媒體受眾對廣告效果的結果性反應 。
2、這種影響可以分為對媒體受眾的心理影響，對媒體受眾社會觀念的影響以及對廣告產品銷售的影響 。
3、廣告活動的效果與其它經濟活動的效果不同，主要表現在以下方面：(一)時間的滯后性廣告對媒體受眾的影響程度由經濟、文化、風俗、習慣等多種因素綜合決定 。
4、有的媒體受眾可能反應快一些 ， 有的則慢一些；有的可能是連貫的、繼起的，有的則可能是間斷的、遲效的 。
5、實際上，廣告是短暫的，即便是招牌廣告 ， 由于媒體受眾的流動性，廣告留下的影響也可能是片刻之間的 。
6、在這短暫的時間里，有的消費者被激起了購買欲望 ， 很快就購買了廣告宣傳的商品；有的則要等到時機成熟時才購買該商品 。
7、這就是廣告效果時間上的滯后性 。
8、時間的滯后性使廣告宣傳的效果不能很快、很明顯地顯示出來 。
9、因此，評估廣告宣傳的效果首先要把握廣告產生作用的周期，準確地確定效果發生的時間間隔 ， 區別廣告的即時性和遲效性 。
10、只有這樣，才能準確地預測某次廣告活動的效果 。
11、(二)效果的積累性廣告宣傳活動往往是反復進行的 。
12、某一次廣告宣傳由于其傳輸信息的偶然性與易失性，很難立竿見影 。
13、某一時點的廣告效果都是這一時點以前的多次廣告宣傳積累的結果 。
14、媒體受眾由于多種因素的影響而沒有很快產生購買行為 。
15、這段時間就是廣告效果的積累期 。
16、廣告主要進行廣告宣傳，突出廣告的訴求點，以鮮明的特色來打動消費者，使他們產生購買欲望，最終達成交易行為 。
17、(三)效果的復合性廣告宣傳活動由于媒體不同，其形式也就多種多樣 。
18、隨著經濟、科技的不斷發展，新的媒體大量出現，極大地豐富了廣告市場 。
19、例如 ， 動態看板廣告就是一種新形式的廣告 。
20、這種廣告又稱為互動廣告，是一種浮在水面上可以漂動的廣告 。
21、1996年3月29日，美國第一聯美銀行的動態看板廣告駛過舊金山灣，廣告說："如果您對第一聯美銀行和富國銀行合并不滿的話，可以馬上行動，換到格倫代爾聯邦銀行 。
22、"(注：格倫代爾聯邦銀行是第一聯美銀行的競爭對手，勢力遜于后者 。
23、)這一廣告形式 當地各大新聞媒體都對此進行了報導，起到了很好的宣傳效果 。
24、不同的廣告媒體具有不同的特點，廣告主可以綜合加以利用，因而廣告效果具有復合性，某一時期的廣告效果也許是多種媒體廣而告之的結果 。
25、在測定廣告效果時，要分清影響廣告效果或決定廣告效果的主要因素 ， 以確保測定的客觀性與真實性 。
26、(四)效果間接性廣告效果的間接性主要表現在兩個方面：受廣告宣傳影響的消費者，在購買商品之后的使用或消費過程中，會對商品的質量和功能有一個全面的認識 。
27、如果商品質量上乘并且價格合理，消費者就會對該品牌商品產生信任感，就會重復購買；另一方面 ， 對某一牌商品產生信任感的消費者就會將該品牌推薦給親朋好友 ， 從而間接地擴大了廣告效果 。
28、(五)效果的層次性廣告效果是有層次的 ， 即有經濟效果與社會效果、眼前效果與長遠效果之分 。
29、只有將它們很好地綜合起來，才有利于廣告主的發展 ， 有利于塑造良好的企業形象與品牌形象 。
30、廣告策劃者開展廣告宣傳活動時，不能只顧眼前利益 ， 而進行虛假廣告，更不能只要經濟利益而不顧社會影響 。
【廣告效果 廣告效果評估】本文到此分享完畢，希望對大家有所幫助 。