定位理論，由美國著名營銷專家艾里斯與杰克特勞特于20世紀(jì)70年代提出 。里斯和特勞特認(rèn)為，定位要從一個產(chǎn)品開始 。那產(chǎn)品可能是一種商品、一項(xiàng)服務(wù)、一個機(jī)構(gòu)甚至是一個人，也許就是你自己 。但是 ， 定位不是你對產(chǎn)品要做的事 。定位是你對預(yù)期客戶要做的事 。換句話說，你要在預(yù)期客戶的頭腦里給產(chǎn)品定位，確保產(chǎn)品在預(yù)期客戶頭腦里占據(jù)一個真正有價(jià)值的地位 。
【定位理論的主要觀點(diǎn)是什么】定位理論的核心："一個中心兩個基本點(diǎn)":以"打造品牌"為中心，以"競爭導(dǎo)向"和"消費(fèi)者心智"為基本點(diǎn) 。

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