靈芝|農產品、保健品還是藥品？靈芝孢子粉市場謎團重重待解( 二 ) 抗癌|農產品|保健品|銷售|壽仙

根據“靈芝第一股”壽仙谷的財報數據顯示，早在2018年，壽仙谷靈芝孢子粉類產品毛利率達到92.9% 。即使到了2021年上半年，壽仙谷靈芝孢子粉類產品毛利率也達到了87.69% 。也就是說其100元的產品，成本只要7元到12元左右。
一些價格高的靈芝孢子粉，除了品牌溢價外，可能更多的支出都用來營銷、推廣。事實上，靈芝孢子粉的走紅，營銷起到的作用很大。
問題三
做“科普”講故事變著花樣“宣傳”
服食靈芝孢子粉走紅于大約20多年前，這一流行趨勢源于虛假宣傳和鋪天蓋地的營銷。彼時，西安綠谷制藥公司生產的“中華靈芝寶”（主要成分是靈芝和靈芝孢子粉）不僅在各大地方報紙和電視上打廣告宣傳，還私自印刷發行《抗癌周刊》、《東方健康抗癌特刊》等多種刊物與廣告，雇人在各大腫瘤醫院大批量派發。該公司還請來各路“專家”和上百個所謂的“抗癌勇士” ，召開研討會現身說法，愣是讓“靈芝孢子粉”與抗癌聯系起來。
廣告的虛假很快被真實療效戳破。 2002年，在多方質疑下，中華靈芝寶被取消批號，退出了醫藥市場。
但是， “靈芝孢子粉能抗癌”的概念成了各大廠家和銷售商們共同的營銷點。雖然近些年國家監管部門加大了對藥品、保健品、普通食品宣稱“功效”的監管，但是仍舊有不少廠家打著科普、訪談、推薦的幌子，大打擦邊球。
北青報采訪人員注意到，一方面，電商商家會根據法律法規的要求，不在自己的商品介紹中出現任何描述效果的文字；另一方面，一些電商平臺原本為了方便顧客提供的“問大家”、“好物點評團”板塊成了商家“宣傳療效”的主陣地。
其中，修正官方旗艦店銷售的“修正破壁靈芝孢子粉增強免疫力官網正品”這一商品下， “問大家”有11026條，遠超過該商品7000+的評論數。在這些問題中，作為賣家的修正官方旗艦店幾乎有問必答，有的甚至答非所問。在一條問及“是否會拉肚子”的問題下，該店回答稱“靈芝孢子粉具有對血壓雙向調節的作用” ， “可減少動脈粥樣硬化斑塊的形成”等。在另一個問題下，其則稱“靈芝孢子粉對多種腫瘤細胞有明顯幫助作用，用于配合惡性腫瘤的放化療”等。
在態樂美旗艦店中，其“好物點評團”在文章中稱，態樂美有機靈芝孢子粉能“改善人體心腦血液循環和外周血液循環” 。
不僅如此，一些企業的官微也在忙著將靈芝孢子粉與“抗癌”掛鉤。在壽仙谷官方微信中，有客戶案例板塊。北青報采訪人員注意到，這是以視頻采訪的方式來呈現的，其中不乏“服用孢子粉1年，患有肺癌的她各項指標都變好了”、“肝癌二期，服用壽仙谷靈芝孢子粉10年，從肝癌病人到登山達人”等等。在這些視頻中，受訪者均為其用戶，尤其是“登山達人”鄭先生，在視頻里沒有提及復發癌癥的治療過程，只是稱在上海醫院專家的建議下開始服用靈芝孢子粉，一直吃到現在，體檢各項指標正常，給人一種光吃靈芝孢子粉病就好了的印象。事實上，我國法律法規禁止企業用患者故事來宣傳療效。
不僅如此，在壽仙谷的官微中，還有一篇名為《靈芝抗新型冠狀病毒的研究》文章。文章中稱：“靈芝可能可以通過提高人體免疫，從而實現治療新冠肺炎感染的作用。靈芝多糖和靈芝三萜是發揮抗病毒活性的主要活性成分，其含量的高低對于抗病毒活性起到了關鍵作用。 ”隨即話鋒一轉，開始介紹其生產的靈芝孢子粉。