產品|“Z世代”花錢買好覺 IP化智能化睡眠產品受捧( 二 ) 智能化|世代|廣東|年輕人|床墊

專家：挖掘個性化需求是釋放廣東睡眠市場潛力“鑰匙”
“睡不好”是當代年輕人普遍存在的問題，但值得注意的是，不同地區、不同職業、不同收入群體的失眠原因有所不同。《2022中國國民健康睡眠白皮書》調研顯示，一線城市居民平均睡眠時長為6.94小時；二線城市為6.78小時；三線及以下城市為7.15小時。
在年輕人看來， “通用型”的產品可能變成“隔靴搔癢”的代名詞，無法長久留住他們本就不夠“專一”的心。浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林指出，挖掘個性化需求、加碼細分賽道，是讓睡眠市場潛能充分涌流的一把“鑰匙” 。
以廣東地區為例，覃文表示，廣東經濟發達、生活節奏快、夜生活活躍，所以熬夜、缺覺都是廣東年輕人的痛點，具體體現在入睡時間越來越晚、睡眠時長越來越短。而廣東消費者對睡眠品質要求較高，消費力也較高，這也意味著睡眠、助眠產品在廣東地區剛需旺盛。
不僅消費力強，銷售力也強。覃文不無驕傲地表示，廣東省占據了中國睡眠產業的半壁江山，比如床墊生產企業數量廣東省是最多的。優質的“廣東制造”、睡眠超級工廠、廣貨在國內甚至全球消費市場的競爭力進一步獲得市場認可。
盤和林指出， “盡管廣東睡眠市場需求巨大，供給力強，但仍缺乏對睡眠市場的深度挖掘，未來產品要從通用性轉向針對性。畢竟每個人失眠原因不同，針對特定人群的細分市場將更有潛力。 ”他建議，未來廣東可以通過數字化提升助眠產品制造的定制化能力，精準化定位失眠因素來針對性地推出產品。 “比如針對年輕群體的生活規律進行深入探究，若失眠是因為工作焦慮，那么具有精神舒緩功能的產品則更加有針對性。 ”
【編輯:蔣妍】