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數據顯示44%的19歲-25歲年輕人熬夜至零點以后
文/廣州日報全媒體采訪人員陳馨
今天是“世界睡眠日” ，但對于這屆年輕人來說，要擁有“良好睡眠”堪稱“奢侈” 。調查顯示44%的19歲-25歲年輕人熬夜至零點以后， “花錢買覺睡”的“Z世代”正在撬開睡眠萬億市場，高顏值、高質量、高性價比的睡眠產品正成為市場新寵。專家表示，睡眠市場正進入一個細分賽道，對于供給強大的廣東來說，深挖個性需求將成為一把讓睡眠市場潛能進一步迸發涌流的“鑰匙” 。
消費者：“Z世代”花錢買覺睡 “愛買”更“會買”

將香薰放在床頭，在枕頭上噴上睡眠噴霧，平躺到乳膠床墊上戴上蒸汽眼罩……
這是“95后”互聯網工作者陳群(化名)每天都要完成的睡前儀式。采訪人員隨機詢問了多位“95后” ，發現像陳群這樣依賴助眠產品入睡的年輕人并不在少數。
【產品|“Z世代”花錢買好覺 IP化智能化睡眠產品受捧】中國睡眠研究會等機構聯合推出的《2022中國國民健康睡眠白皮書》顯示， 44%的19歲-25歲年輕人熬夜至零點以后， 19歲-35歲青壯年是睡眠問題高發年齡段，睡不好漸成年輕人的普遍痛點。
敏銳的市場早已意識到年輕人的睡眠焦慮中藏著廣闊商機。有機構預測， 2030年中國睡眠經濟整體市場規模有望突破萬億元。中國睡眠研究會睡眠產業與轉化專業委員會副主任、慕思集團副董事長、總裁姚吉慶指出， “Z世代”重視睡眠問題，更愿意去投資自己的睡眠，因此具有不可小覷的消費潛力。
在睡眠問題上，年輕人除了“愛花錢”外，還“會花錢” 。姚吉慶總結， “Z世代”選擇睡眠產品講究“三高” ，即高顏值、高質量、高性價比，且更愿意去嘗試新的東西。賽諾家居副總經理覃文指出， “Z世代”是“高錢商”的一代，他們會主動上網學習和研究產品知識，從自身需求出發去進行消費，并在社交媒體上面交流分享，更愿意相信用戶評價的影響。
市場：年輕人“倒逼”企業朝智能化、個性化、設計感發展
睡眠行業已深諳“得年輕人得天下” ，年輕人的“挑剔”正反過來“倒逼”著市場自我更新。姚吉慶指出，為了滿足“Z世代”的偏好與需求，睡眠相關企業正朝著智能化、個性化、設計感的方向創新發展，而這同樣也是未來所面臨的挑戰。
覃文亦表示， “年輕化”是目前業內熱議話題，跟隨年輕人群是正確打法。至于具體“打法” ，覃文以產品舉例：設計上進行外觀IP化，在視覺上面用“萌”來定義年輕態，推出一系列的造型更大膽的產品。如該公司聯合B.DUCK推出了聯名款“小黃鴨”枕頭，聯合三麗鷗旗下的Hello Kitty開發了系列助眠舒壓產品等；而功能上，針對年輕群體，在產品互動上更智能化、互聯化，譬如與華為合作，推出智能枕、光合煥顏機，實時監測消費者的睡眠數據。
但對新事物具有高接受度的“Z世代” ，也有更多自己的思考。有年輕消費者一針見血地指出，三位數價位的智能手環、智能手表已能滿足監測生命數據需求，為何要花更昂貴的價格去購買智能枕或智能床墊？這種“精明”無疑也在督促品牌去思考“更多一步” 。姚吉慶以智能床墊為例闡釋，除了能自動檢測生命數據，還能夠提供睡眠解決方案，調節床墊軟硬度，給身體不同部位提供相應支撐力，還能與空調聯動調節溫度曲線：睡時溫度調低，睡后溫度調高。
香薰、眼罩、氛圍燈等其他助眠市場，同樣面臨著來自年輕人的“挑戰” 。某香薰品牌相關人士林女士告訴采訪人員， “年輕消費者口味‘刁鉆’且‘喜新厭舊’ ，他們要求產品外觀有審美價值，放在臥室有藝術裝飾效果；香味要獨特有氛圍感，哪怕是最傳統的助眠‘薰衣草香’ ，也得聞出不同層次，甚至聞出‘一個故事’ 。 ”