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網絡廣告策劃書

網絡生活百科

1、合作思考，在合作思考這一部分中，主要是對客戶的品牌現狀進行一下簡要分析，比如品牌定位、產品功效、目標人群、競爭狀況等等 。
2、合作規劃，通過上述的思考之后，總結出客戶品牌現在急需解決的問題是什么，而我們的媒體又能為其提供怎樣的幫助，然后在這些基礎上為客戶品牌的網絡傳播進行規劃，即客戶品牌如何在我們的媒體上進行傳播推廣 。現在網絡媒體的廣告形式主要有：專題、內容植入、互動活動、常規的入口（即一般所說的硬廣 ， 通欄、焦點圖、圖標廣告等） 。一般是對上述形式進行合理有效的組合 。
3、合作報價，本部分需整合第二部分傳播規劃中所需用到的資源并給出報價，報價一般分購買和配送兩部分 。每個媒體的刊例、配送比例都有不同，根據公司政策來就行 。
【網絡廣告策劃書】4、效果預估 ， 最后就是要對整個合作下來可能達到的效果進行預估，主要是對廣告位（即入口）的預估，一般的指標包括PV（曝光量）、Clicks(點擊量）兩項，然后根據這兩項數據，計算出本次合作的CPM（千人曝光成本）以及CPC（點擊成本） 。一般客戶就是根據這兩項指標來對合作效果進行評判 。