飛天茅臺那么貴的原因飛天茅臺為什么那么貴 _知識百科

白酒，不過是“一把米，一斤水” ，高檔酒和低檔酒的成本都差不多，售價越高，利潤也就越高。正因如此，大多數白酒公司都想做高檔酒，但很多都沒做成。
憑什么飛天茅臺一瓶能賣1499元，而大多數白酒只能賣一兩百塊？原因在于品牌，茅臺在消費者心中占據的心智是難以撼動的。

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比如請客吃飯，掏出一瓶茅臺，倍有面子。至于茅臺是否真的好喝，口感是否比別的酒好幾倍，這都不重要。
哪怕你按照茅臺的釀造流程，一模一樣的操作，最后出來的酒，只要沒貼茅臺的牌子，就是賣不上價格。

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類似的例子有很多，比如LV、Burberry、Prada等奢侈品牌在中國都有代工廠，工廠生產出來后，他們就貼個牌子，然后便可以賣出天價。
國內工廠有技術生產LV ，為什么不自己賣包呢？為什么甘心賺個加工費，然后絕大多數利潤讓國外品牌商拿走？

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還是因為品牌，消費者看重的不是包包的質量，而是LV這一品牌的價值。往往最容易復制的就是產品，而最難復制的是品牌。這是經年累月的積累而形成的，想改變需要很長的時間，這也是品牌的珍貴之處。

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所以如果投資消費品行業，不可忽視品牌的價值。
在茅臺，有兩個核心的理念。一是文化茅臺，二是智慧茅臺。
文化茅臺，解決的是根的問題。在中國，營收超過千億的公司，無一不具備核心優勢。華為靠的是科技，而茅臺靠的是文化。這是全球頂級奢侈品公司的共性。
在赤水河邊，醬香型酒企不止茅臺一家，為什么茅臺能一騎絕塵？除了產品力之外，更重要的原因在于文化。它不僅是茅臺的品牌之基，也是茅臺的核心戰略支撐。

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茅臺也出臺過類似《華為基本法》的文件：《文化茅臺建設指導意見》。它始于茅臺集團前董事長李保芳的一篇署名文章《關于“文化茅臺”建設的一些思考》。文章中，李保芳分析帝亞吉歐的成功之道，得出的結論是“帝亞吉歐的文化聚合能力，遠非一般企業可比。 ”
【飛天茅臺那么貴的原因飛天茅臺為什么那么貴】李保芳從中得到啟發，認為：“茅臺只有不斷豐富和拓展文化內涵，不斷豐滿和具象文化外延，才能形成跨語言、跨地域、跨文化的說服力和聯心、聯手、聯動的凝聚力，永葆生命力和競爭力。 ”

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