雙十一的由來和意義雙十一的歷史和背后的含義么 _知識百科

現在想來，有些不可思議。近年，除了除夕守歲，還有哪個節日能讓一群人守到零時？
——每年的11月11日。
更不可思議的是，雙十一原是2009年淘寶商城（現更名“天貓”）的促銷活動，活動初衷十分樸素，發起方僅想通過活動增強人們對平臺的記憶，讓淘寶活下去。之后的故事不用多說，淘寶不僅活下來了，還活得很好，雙十一不僅成功舉辦了，還成了人人皆知的購物節。可以說，雙十一重新定義了11.11 ，讓一個悲情的光棍節變為萬眾齊嗨的購物節。若以電影視角來看，無不充滿魔幻色彩，然而它真實發生著。就連網民都不忘互相調侃“咱都是參加過千億大項目的人” 。
2009年11月11日至2019年11月11日，十年間，因雙十一而生的變化數不勝數。猶記2015年雙十一剛落下帷幕，阿里CEO張勇稱此次雙十一創造了“8項世界紀錄”：堅果、牛奶、蜂蜜、汽車、手表、手機等八種產品一天內的銷量創下了世界紀錄，并將申請吉尼斯紀錄。也是在這一年，雙十一最大的一個變化是用戶從PC主戰場轉移至無線， 80%的用戶通過手機訪問網站， 60%的交易是通過無線發生的。張勇說， “這是巨大的變化，也反映了今天消費者整個的生活方式，跟互聯網連接的方式發生了根本性的轉變。 ”有報道說， 2015年的雙十一成為移動電商發展的里程碑。
今天的雙十一已絕非一個節日那么簡單，它是拉動內需的引擎之一，它是當前移動互聯網技術革命的親歷者，它是網購大數據重要的來源渠道……它的存在已與科技、文化、經濟、民生等領域有著密切關聯。
這些年求新求變的雙十一有哪些變化值得一說，讓我們搭上時光列車，一起回顧。

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變化中的雙十一：從單一玩法到多樣設置
雙十一年年在變，變化最大的是成交額。 2009年雙十一成交額為0.5億，截止2018年突破兩千億大關，成交額達2135億。
雙十一是全民購物狂歡，支撐這場狂歡的核心是“優惠大促” 。與核心緊密相連的優惠形式、優惠幅度如花樣百出的萬花筒。為獲得最大優惠，參與者不得不對此給予關注。早期雙十一優惠政策簡單粗放：參加活動的店鋪全線商品五折。而今，雙十一的規則有如闖關游戲，平臺規則、預售規劃、各店鋪規則，以及什么時間搶什么券，什么券可疊加使用，什么不可以。若不仔細研讀，實難理解透徹。就算遇上商品五折的店鋪，還得趕在零時秒殺，不然過時不候，很可能錯過一時再等一年。據新浪科技發布的《雙十一“狂歡” ，越來越讓人看不懂》一文介紹，今年雙十一玩法主要有四種：全民開喵鋪，升級贏紅包；蓋樓大挑戰，獲勝贏紅包；最終兌換日，拉人贏紅包；滿級或攢星，贏心愿紅包。
從多樣玩法即能看出，整個雙十一已告別簡單粗放的模式，進入精細化游戲設定，雖然不少網友吐槽規則復雜，懷念以前一招式的玩法，但很顯然倍受矚目的雙十一為推陳出新，正在進行種種自我突破。今天的雙十一正是成長中的少年，我們應允許它有嘗試與創新之舉。

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變化中的雙十一：智能化物流助力提速
早期遇雙十一，物流如臨大敵，堆積的包裹經常造成爆倉，曾有網友吐槽，雙十一的包裹雙十二才能收到。近年隨著物流智能化應用，包裹派送時長較之以往呈大幅縮短趨勢。菜鳥網絡總裁萬霖曾于2018年介紹天貓物流，針對雙十一包裹洪峰所做的應對措施：全力打造智能物流骨干網，無論是物流園區、干線運輸，還是中轉分撥、末端配送，都通過技術高效連接，加快實現行業數字化、智能化升級。
雙十一于網民而言是購物，于新生的物流行業等同期末大考，為提效增速，物流行業研發實現智能運輸、智能倉儲、智能配送等一系列智能化作業流程。

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變化中的雙十一：從小商品到不動產
據2017年中國電商年度發展報告相關數據顯示，中國電商規模全球最大，占全球市場40%的份額。 2016年，中國網購規模（不含服務）達到7500億美元，比排名第二的美國（3121億美元）、第三的英國（1500億美元）第四的日本（900億美元）加起來還要多得多。
【雙十一的由來和意義雙十一的歷史和背后的含義么】大規模離不開大群體與多品類的支撐。
雙十一商品豐富多樣，無奇不有，小到日用百貨，大到家電大件。不過，近兩年，家電可算不得大件了，比之更大的還有汽車、房產。有求自有供，存在即合理。從在網上買個小零碎到網上買車買房，短短幾年的購件變化著實體現出人們消費觀念的大轉變。
猶記當初我們面對網購生出的百般懷疑，唯恐上當受騙。不知從何時起，網絡購物已成為我們的日常，又不知從何時起，那種擔驚受怕的疑慮早已被“網上可買一切”的想法代替。有人將功勞歸于電商發展迅猛，其實“購買”與“去哪購”只是一個行為，透過現象看本質，催生此種行為莫不與人民生活水平日益提高有關。購買力是生活水平的物化，電商平臺是拉近商品與人的便捷通道。我們之所以能成為全球電商規模之最，除了先進的技術作支撐，還與全民奔小康的民生福祉相關。

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變化中的雙十一：全網電商共振，多國人民參與
10年前，雙十一僅在淘寶舉辦，共27個品牌參與。截止2018年，京東、當當、蘇寧易購、拼多多等全網電商齊上陣，連線下商場、超市、店鋪紛紛加入雙十一大促陣營。這番景象時常令我想起農村集市，一條街人頭攢動，叫賣聲、討價還價聲此起彼伏，采買者每每空手而來，滿載而歸。隨著城鎮化發展進程加速，趕集一景已顯少可見，就在以為快要銷聲匿跡，卻移至網絡平臺以電商樣貌展現。而這市集之大已遠超地域所限，據阿里巴巴旗下速賣通在2018年公布的雙11戰績顯示：累計有230多個國家和地區的消費者通過速賣通參與購物狂歡，近1/3國家和地區的買家數實現翻番。其中， “一帶一路”沿線市場持續走強，沙特、阿聯酋、波蘭表現突出，非洲爆發空前電商潛力，雙11交易額增長78% 。
雙十一聲勢浩大，它不再是阿里的雙十一，已然邁出從中國走向國際的步伐。阿里CEO張勇在四年前談及雙十一的夢想，他說：我們希望能把雙十一，從一個中國的消費者節日，更多更好地走向一個全球的消費者節日。
這個夢想既偉大又平實。平實之處是，無論哪國人都有購物的需求，只要登錄電商平臺，人人可享節日福利。它之所以偉大，在于不僅是節日，還是一種生活方式的傳遞，全球已是地球村的概念，我們效仿其他國家的村民過感恩節、萬圣節、圣誕節，某一年，在11月11日當他們齊齊打開手機或電腦加入購物的隊列，誰說它不是一種文化的輸出呢。
2019年雙十一即將到來，我們是參與者也是看客，它還會有哪些變化，創造怎樣的不可思議，讓我們拭目以待！

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