吸油基怎么樣，中國減肥行業市場分析 _經驗分享

“ 減肥這個概念在中國提出不過才十幾年，但是減肥行業在這段時間內已經經歷了飛速發展的過程。”

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01
中國減肥市場的行業特征
A
周期性波動，淡旺季明顯
在中國，減肥行業呈現出明顯的季節性波動。通常在夏季比較走旺，而在冬季比較走淡。
這是由于中國的大部分地區的冬季比較寒冷，大家都會穿上厚實的衣物御寒。肥胖的人由于穿的衣服也比較多，身材的肥瘦從外表看相對不明顯，減肥的緊迫感也因此減淡了。
但在夏天，中國大部分地區氣候偏炎熱，此時大家穿的衣服少而透氣，是肥是瘦就一覽無余了。并且由于一些人在冬季少運動和進食高熱量食物，堆積了許多的脂肪，導致身材發福。此時減肥的需求就比較強烈和迫切了。
B
品牌已數千，千家齊爭鳴
據不完全統計，在中國專業從事減肥相關行業的企業超過了7000家，其中有自己獨立品牌的企業超過了1000個。為了爭奪發展迅速的減肥市場，各大品牌都紛紛使出各自的手段，呈現出一副千家爭鳴，生機盎然的景象。
C
國資占大頭，唯缺獨角獸
在當前減肥市場中，國內企業的市場份額牢牢占據著主導地位，約占減肥市場銷售總額的62%，而合資、外資企業的市場份額的38% 。這主要得益于國內減肥行業頭部企業在科技水平和營銷策略上的創新和進步。
但遺憾的是，目前減肥行業暫未出現絕對的領導品牌或獨角獸企業。不過隨著整個市場潛力的進一步釋放，資本必然會加快入局的步伐，未來幾年內大概率會涌現一批并購整合上市的品牌。
D
地域化顯著，產品周期短
減肥行業有著明顯的區域化特征。從大的類型上來說，南方減肥者更傾向于藥物或醫美減肥。而北方減肥者更傾向于專業減肥店減肥。
單純從減肥藥上來看，也有區域差異。據有關數據：維亭片僅在上海表現突出，在其他區域均較薄弱。碧生源系列僅在廣州銷售不俗，而在其他城市表現一般。花秀減肥膠囊則在武漢銷售較好。
大多數減肥品牌都希望能迅速撬動市場，回籠資金，因此產品更新換代快，產品周期短。

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02
中國減肥行業市場的發展階段
A
第一階段：上世紀90年代。
當時減肥觀念剛剛被人們所認識，美容院里減肥項目還幾乎沒有出現。人們大多通過吃減肥藥或保健食品來減肥。
出現在市場上的減肥產品大多為傳統減肥茶的新型改良產品，利用茶葉祛脂化膩的功效減肥。甚至為了體現快速減肥的效果，在一些減肥茶中加入了劑量不等的瀉下類藥物。
實踐和研究的結果表明：這種傾瀉的方法減去的只是人體中的水分和蛋白質，造成了體重減輕的假象，卻未能觸及肥胖的根本。長期服用，還會對人體機能造成損害，形成習慣性腹瀉、腸胃功能失調、人體失水等癥狀。在消費者認清了它的減肥機理后，這種清瀉型減肥產品很快被市場所淘汰。
B
第二階段：2000年-2015年
在這個時期，以廣州為發源地，美容的相關理念、經營模式被迅速傳播到了內地，全國的美容市場規模日益擴大，美容院推出減肥項目，其減肥方法主要有手術吸脂、按摩、藥物等。
而這時期的減肥藥是饑餓替代型減肥產品占主導地位，這類產品主要通過以低熱量食品取代正常飲食，以減少人體對脂肪類、糖類的攝入，依靠消耗人體自身脂肪使體重暫時減輕。
但是這種減肥方法長期使身體處于饑餓狀態，會降低機體各方面的活動能力，有些替代型減肥食品中還加入了芬氟拉明、安非拉酮等違禁藥物，會對神經系統造成傷害，出現精神恍惚、頭暈乏力、惡心嘔吐等現象，一旦停止服用，體重便會迅速反彈，減肥成果喪失殆盡。衛生部曾對在減肥食品中非法添加違禁藥物予以嚴格檢查并公開曝光。
C
第三階段：2015年-至今
最近幾年，專業減肥連鎖品牌快速發展，減肥項目也成為美容院主要業務之一，減肥方法也是多種多樣，從針灸、點穴到減肥儀器配合減肥藥品，再到簽訂協議的“合同減肥” 。
減肥也不單單針對全身，而是可以分部位，幾乎無論大小，所有的美容院都有自己減肥項目，很多消費者也樂于為減肥埋單，甚至在使用一種減肥方法失敗之后，仍有81.57%的人表示還會使用其他的減肥方法、
其實在這些人當中，有相當一部分的體重在正常范圍內，并不是醫學上的肥胖人群，只是為了追求更好的視覺效果，也加入到減肥大軍當中，而且這部分消費者的忠誠度很高。這強烈拉動了減肥消費，基于這一點，減肥市場在未來幾年還會有很大的發展。

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03
中國減肥行業市場存在的問題
A
虛假廣告多
減肥廣告有“四大假”，尤其體現在藥物減肥上：
一是虛假承諾。某些不良品牌為了吸引客戶，打出諸如“一顆就見效，想不瘦都難”的虛假廣告語。
二是創造模糊概念。例如“吸油基”在重慶媒體上宣傳說“不是減肥產品，也不是瀉藥，是專門防止肚子凸起奇妙物質”，但到底是什么則語焉不詳。
三是不斷變換產品名稱。如“魔變”原名 “魔宇”，“全脂燃”原名“美態365” 。
四是隨意修改廣告詞。夸大功效是減肥保健食品吸引消費者的法寶，90%以上的保健食品廣告修改了審批內容。
B
營銷同質化
由于減肥品牌眾多，減肥方法類型卻有限。因此諸多技術落后、形態單一的減肥品牌只能進行同質化營銷，并引發惡性競爭。
C
添加禁用物
由于食品企業缺乏正規醫藥企業的原料監督機制，部分品牌隨意添加化學藥物成分后，以極低的價格銷售。這不僅會導致劣幣驅逐良幣的結果，更對消費者健康構成極大威脅。
不過好在現在國家對于這一塊的監管也是越來越嚴格了，每年都會查處一批違規企業。
保健食品不能添加藥物成分主要是其“身份”不允許添加，而非添加的藥物本身有問題。很多國際公認的安全有效減肥藥，其效果是顯著的。但是，不能因為它安全有效就可以隨意添加，例如鴉片，在醫學正常使用范圍內它是很好的麻醉藥品，而一旦過量使用，它就成為毒品。
【吸油基怎么樣，中國減肥行業市場分析】

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