從“悅?cè)恕钡健皭偧骸保约啊八?jīng)濟(jì)”的崛起，社會上關(guān)于女性話題的熱議度一直居高不下 。正因此，有越來越多的品牌關(guān)注女性消費(fèi)者，深入洞察女性消費(fèi)者的情緒與需求，為女性力量發(fā)聲 。比如有著55年歷史的優(yōu)質(zhì)國貨品牌歐詩漫，在基于品牌調(diào)性之上，借《別教我們做女人》態(tài)度短片，通過聚焦不同身份女性拒絕被定義的態(tài)度 ， 鼓勵女性活出自己的精彩 ， 從而在女性群體中引起了廣泛共鳴 。


拒絕被定義，女性可以活出自己的模樣
新時代女性 ， 應(yīng)當(dāng)是什么樣子？
“女人是水做的，應(yīng)當(dāng)柔美如水，溫婉如水” 。但女足打破了這一觀點，從半決賽逆轉(zhuǎn)日本 ， 到?jīng)Q賽逆轉(zhuǎn)韓國 ， 女足姑娘們充分展示了“逆風(fēng)翻盤，向陽而生”的不屈精神 。由此可見，“女人可以是水做的 ， 當(dāng)然也可以是汗水做的” 。


“平衡家庭與職場，是女人的必修課” 。這句話似乎是為女性設(shè)定的專屬命題，因為對于男性來說 ， 他們就不存在平衡家庭與事業(yè)的困擾 。追根溯源，還是傳統(tǒng)觀念在作祟 。但事實上，女性可以在自己的工作領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱，也同樣可以在家庭中陪伴孩子的成長 。而這一切不過是為了熱愛，不應(yīng)該被輕易定義！


“職場女人不能太好看 ， 別像花瓶……” 。對于大部分女性而言，往往都逃離不了顏值帶來的標(biāo)簽 。其實，外貌身材、穿著打扮 ， 都不應(yīng)當(dāng)成為女性在職場中被質(zhì)疑的理由，畢竟顏值與能力從來都不是對立的關(guān)系 。


【女人應(yīng)該怎么做？歐詩漫這波營銷為女性發(fā)聲……】生活中會聽到很多這樣的聲音，“作為女性 ， 你就該……”，與之伴隨的女性生存困境也從未止步 。而歐詩漫攜手三聯(lián)生活周刊，推出婦女節(jié)態(tài)度短片《別教我們做女人》，傳遞出一個觀念：女性可以活出自己喜歡的任意模樣 ， 而不該被定義、被衡量 。希望所有女性都可以聽從內(nèi)心，點亮自己的精彩人生 。
深度觸達(dá)目標(biāo)用戶 ， 歐詩漫攜手微博大V為女性發(fā)聲
歐詩漫的這條短片一經(jīng)發(fā)布 ， 就獲得了多名微博大V帶話題轉(zhuǎn)發(fā)支持 。同時三聯(lián)生活周刊也參與了轉(zhuǎn)發(fā)助推 ， 不僅吸引了更多女性群體的關(guān)注，還將品牌的聲音傳播至更大的范圍 。


隨著話題在網(wǎng)絡(luò)中的發(fā)酵，截止目前為止，相關(guān)話題的閱讀量已經(jīng)達(dá)到了1.8億，討論次數(shù)也突破了6萬，席卷了影視圈、廣告圈等各個圈層，在社交平臺上引起了廣泛而深刻的影響 。


雖然《別教我們做女人》的播放時長僅僅只有兩分鐘，但歐詩漫卻憑借著有力量、有深度的短片，跳出了內(nèi)容同質(zhì)化的瓶頸 。不僅讓品牌得到了更大程度的曝光度，也讓人看到了歐詩漫彰顯的品牌溫度，與女性群體連接得更為緊密，增加了消費(fèi)者的認(rèn)同感 。同時，也真摯希望每一位女性都可以打破刻板偏見，活出真正的自我，點亮精彩的人生！

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