中青報·中青網采訪人員杜園春
實習生尚佳

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近視虛假營銷的存在 ， 給一些青少年兒童和家長帶來誤導 ， 甚至導致他們錯過最佳矯正時機 ， 對視力造成更大的危害 。 整治線上和線下的近視虛假營銷宣傳刻不容緩 。
上周 ， 中國青年報社社會調查中心聯合問卷網（wenjuan.com） ， 對1603名中小學生家長進行的一項調查顯示 ， 整治近視治療虛假宣傳現象 ， 78.4%的受訪家長希望加強科學防治近視的醫療知識的傳播 ， 73.7%的受訪家長建議加強市場監管 ， 及時曝光虛假矯治手段和產品 。
山東濟南的中學生家長周巖介紹 ， 孩子現在是中度近視 。 治理近視虛假宣傳現象 ， 他認為 ， 首先主管部門應該加強監管 。 發現商家機構虛假宣傳行為 ， 要及時進行制止、整頓、處罰 。 其次是網站和平臺 ， 要落實主體責任 。 對平臺上賬號發出的信息要設立鑒別機制 ， 對虛假信息要有相應措施 ， 避免給用戶造成損失和危害 。 第三就是作為普通受眾 ， 要辯證地看待網上的廣告和宣傳信息 ， 不心存僥幸 ， 盡量去征求專業人士的意見 。
高中生家長宿莎的女兒開學上高三 ， 近視500多度 。 在孩子視力的矯治上 ， 她非常謹慎 。 她認為 ， 家長是決定使用一個產品的主要決策人 ， 在做決定之前應從理性科學的角度去了解產品及作用原理 ， 不能聽信商家一面之詞 。 “家長首先得有關于近視的基本知識儲備 ， 就不會輕易上當受騙” 。
中國中醫科學院眼科醫院副院長、主任醫師、博士生導師謝立科提醒家長 ， 不能輕信廣告和宣傳 ， 用科學的方式重視孩子的視力保護 。 比如保證合理的膳食營養 ， 增加戶外活動 ， 保持身心健康 。 “這些看似簡單 ， 卻是真正扎實有效的 。 像戶外活動 ， 家長可以帶孩子跑跳、曬太陽 ， 還可以做一些有利于眼球運動的項目 ， 像打乒乓球、打羽毛球 。 眼睛跟著球不斷地轉 ， 有利于緩解眼睛疲勞 。 再就是減少用眼時間 ， 特別是電子產品 ， 比如玩手機、看平板、打游戲等 。 3-6歲的小孩 ， 盡量不用電子產品 ， 如果使用不超過20分鐘” 。
謝立科表示 ， 教育部等部門明確提出 ， 要求每年兒童青少年近視率要下降0.5個百分點 。 “這個百分比看似很低 ， 實際難度非常大 。 這需要國家、社會、家庭、學校、醫院、個人多方聯動與重視 ， 才能做到” 。
“現在信息傳播廣泛 ， 讓普通大眾不去接受不去聽 ， 很難 。 要從源頭上進行治理 。 ”謝立科指出 ， 網絡平臺應本著科學、守法、規矩的宗旨 ， 給人們樹立正確的導向 ， 而非成為亂象叢生的土壤 。 “比如短視頻平臺上的營銷號發布不實廣告 ， 流量很大 ， 而正規醫院的醫生做科普卻無人問津 。 還有比如在搜索引擎上查‘北京最好的眼科醫院’ ， 排在前頭的都是打廣告的私人醫院 ， 真正好醫院沒在前面 。 這都需要重視 ， 進行治理” 。
整治近視治療虛假宣傳現象 ， 78.4%的受訪家長希望加強科學防治近視的醫療知識的傳播 ， 73.7%的受訪家長建議加強市場監管 ， 及時曝光虛假矯治手段和產品 ， 66.3%的受訪家長建議從嚴查處學校、醫院周邊的虛假宣傳廣告 ， 44.0%的受訪家長希望清理整治網絡違法違規內容 。
受訪中小學生家長中 ， 孩子在讀小學的占48.8% ， 讀初中的占34.2% ， 高中的占17.0% 。 其中 ， 孩子視力正常的僅有34.1% ， 低度近視的占41.0% ， 中度近視的占20.5% ， 高度近視的占3.7% 。
【整治近視虛假營銷 78.4%受訪家長期待加強科學醫療知識傳播