【泰國品牌的護膚品在國內的發展歷程 泰國童顏神器毀容圖】我認為每個國家都有自己出彩的地方，護膚品也一樣啊 。為什么很多人一提到正品就說不賣泰妝，有那么嚴重么？難道在泰國就沒有被認可的比較好的牌子么？難道幾乎都是三無產品？專柜里買的也是么？

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泰國品牌的護膚品在國內的發展歷程，說起來，不過就是整個微商史的縮影 。這個世道，唯一不變的就是變化 。泰妝的興起，一定程度上碰撞到國內跨境電商的嗅覺，這幾年跨境電商各種海外代購賺得不亦樂乎，其實最早的先行者還是在國外的買手，通過QQ微信淘寶等渠道，給自己圈子的熟人朋友順帶一些手信，人做的多了，就有了市場；市場形成了，就開始規?；粍蓊^發展太快，于是就有了約束 。泰國品牌從誕生到發展，到今天百花齊放的局面，完美的詮釋了一個市場如何從無到有再到成熟的過程 。
三無產品 童顏神器12年底13年初始，泰國佛牌代購的衰落勢態明顯 。據說浙江小商品之城義務出產的佛牌，做工精妙，模具花樣更多，成本幾塊錢，按照當時一塊佛牌的幾千塊的賣價，這生意可是一本萬利，做好了開豪車買洋房拭目以待啊 。當年涌入泰國做佛牌代購的人特別多，東北人最迷這個，往往看牌不問講價，只管真不真 。南方人近水樓臺，飛泰國成本更低，加上做生意精明，往往能找到進價更低的貨源，也不管真真假假，反正只管囑咐客戶多多行善，做好人運氣總歸不會太差 。于是，佛牌市場亂了 。佛牌賣不出去了，所謂的泰國大師賺的盆滿缽滿，開著豪車住著洋房抽著雪茄，從來沒想過自己拿泥巴捏出來的東西會有這么大市場，全靠一幫人傻錢多的信徒炒起來了 。那時候，一個泰國師傅除了靠佛牌轉錢，自己也走走場，給新店開張做法事，接點私活，到大陸機票住宿老板全包，還能掙個十幾二十萬 。扯遠了，總之這生意只要我大義務插手，準沒有好結果 。眼看佛牌時期的紅利快完了，這么一幫泰國買手們得有新東西來炒啊，不然來泰國的機票費住宿費誰給報銷??？當時糊里糊涂的，童顏神器悄然冒出來了 。據說泰國某個外府的某個小門診住著某個退休醫生，耗盡余生，根據多年行醫經驗，在美容行業做出了重要的貢獻，研發出一款憤世嫉俗，哦，不，前無古人的產品——童顏神器 。咋一聽這名字，就好像在中國某個小城鎮的鬧市街邊，各種賣假藥的小販拿著廣播話筒吆喝的段子似的，但這個世界上有一種行為藝術，叫洗腦，聽一次你不信，聽兩次你不信，有一千個人這么說，說了一萬次，這貨好這貨妙，你不能不動心，心想試試又如何？微博最火的時候在13年，童顏神器在網絡上傳開了，主要靠的就是微博 。當年還只是網紅的張馨予在自己的微博上推薦童顏神器，畢竟有名人背書了嘛，大家都以為產品是有保障的，但這產品是哪來的無人知曉 。


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13年赴泰旅游的人，需要代購的就三樣東西：佛牌、燃喜減肥藥和童顏神器 。童顏神器在泰國的拿貨價參差不齊，有賣1000泰銖一套的（約合200人民幣），有賣1500泰銖的（約合300人民幣），而且供不應求，一般人也不懂貨源在什么地方 。國內淘寶統一零售價在500~700人民幣，利潤頗豐 。據說有個人13年從做佛牌的紅利時期，轉行到做童顏神器，豪車從奔馳換到賓利 。半年后，國內開始曝光泰國童顏神器為假冒偽劣的三無產品，說是有好幾個女聽信朋友推薦，以為涂了童顏神器就能重返青春，結果青春不再，反而嚴重過敏，更有甚者直接脫皮毀容，整張臉血肉模糊慘不忍睹 。警察開始著手調查，絞碎了幾個制作童顏神器的窩點，到了現場，發現原來就是一個房間，擺著幾個桶，桶內裝的都是從化工廠買來的原料，幾個工人手工灌裝，也不是什么泰國貨，這大忽悠最終還是被捅破了 。
泰妝的興起有幾個原因：1.中泰交流日益頻繁 。泰國不再是個神秘而古老的國家，每年赴泰的游客好幾百萬，除了給泰國的GDP帶來不可忽視的增長，更重要的是把泰國很多商業產業盤活了，護膚品只是其中一個，還有后來的乳膠行業，燕窩等等 。2.留泰人數比以往更多 。都多了些什么人？光是泰國大學的留學生都翻了不止好幾倍，我在DPU作為第一屆中國留學生，總共加起來就兩三百人，現在據說在讀中國學生有三千多人，活生生增加到10倍 。加上國內企業為了開拓泰國市場，外派人員每年都有，算起來長期留泰的人也有幾十萬了，以學生和年輕人為主的群體，微信微博這類社交網絡為主要傳播工具，自然泰貨就有了不可估量的發展空間 。3. 國貨不爭氣，日貨韓貨太小眾，歐美貨又用不起，泰貨自然有機可乘 。社交網絡上各種泰貨廣告鋪天蓋地，也就是那兩年，朋友圈開始淪為移動廣告，各種海外代購絡繹不絕，朋友一言不合就做了微商，泰貨借助朋友圈也紅了起來 。說說最大的贏家SNAIL WHITE蝸牛霜，我當初還幼稚地以為蝸牛霜火不過三個月，誰知現在曼谷所有的大街小巷各種廣告牌都有SNAIL WHITE的蹤跡，各大電視臺3臺 5臺 7臺都定時電視廣告轟炸，這款產品在當地泰國人知名度口碑不高，但在國人眼里，蝸牛霜就是來泰國必買產品之一 。


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SNIAL WHITE聰明的一點就在于，產品的控價和經銷商的選擇上 。每一步都小心翼翼，每個計劃都精心設置 。就好比，在戰國時期，沒有一統天下的時候，各個品牌為了一時的銷量而盲目掙扎，而蝸牛霜的公司能守住底線，控制市場，不亂價，控制貨源，才能走到今天 。靠一個單品單刀赴會，殺出一條血路的不止蝸牛霜一家 。泰國很多品牌，靠跟國內團隊合作，做爆款，炒紅產品，走上了『一個產品打天下』的不歸路 。把這類模式做得最出神入化的，當屬前兩年的泰貨辣子雞NEOU 。


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但說到泰妝一開始就走專業化路線的，我還只見過一個品牌——AnnaBella 。


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泰貨興起的后期出的品牌，而且一開始就沒打算走爆款路線 。雖然品牌出道也就一兩年，但泰國公司VERYMWL也有將近10年的歷史了 。號稱護膚品潮牌的AnnaBella，無論從包裝上，還是效果上都能讓人眼前一亮，產品從基礎護膚的水乳洗面三件套，到專業性抗衰防老的水光精華、眼霜等，甚至防曬必備的防曬產品，祛痘產品有蘆薈金膠，睫毛增長的產品孕睫小金筆……短短不到20個月的時間，推出了十幾款產品，可見研發團隊的強大 。而產品的研發，并不是傳統的工廠配方，直接買，沒專利；二是由前雅詩蘭黛研發總監，結合二十年的護膚品研發經驗，在護膚領域總結開發出的產品 。前面提到過匠人精神，而泰妝里面真正做到這點的沒幾個，而AnnaBella是少數能做的幾個之一 。每一款產品都能當做藝術品，拼包裝，AnnaBella的清新脫俗的風格讓人耳目一新；拼成分，原料來自美國建明集團，一個給雅詩蘭黛等各種國際大牌提供原料的供應商 。但AnnaBella的知名度的確不高，在曼谷地鐵上投了廣告，各種娛樂時尚雜志也報道過幾次，甚至社交網絡上還請了一批網紅做推廣，也沒見有一炮而紅的跡象，貴在是產品好，也專業，這一年也慢慢有了些起色 。
說到底，泰國護膚品也并不都是三無產品，不能因為有過童顏神器的黑歷史就全盤否定，說到底還是得結合馬克思主義哲學：『透過現象看本質』 。在經歷過三個階段后的泰妝市場，沉淀過后的市場更健全，更完善，產品也更加正規化 。而如今出現的更多的泰妝品牌，也未嘗不是件好事，有競爭才有品質，而最大受惠者自然是消費群眾

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