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定價109元/瓶的頑足（Barefoot）葡萄酒 ， 將面對激烈競爭 。
文|賣酒狼團隊
編|余小梅
11月29日 ， 美夏國際酒業（以下簡稱“美夏”）與美國嘉露酒莊聯合宣布稱 ， 雙方就嘉露旗下知名葡萄酒品牌——頑足（Barefoot）達成在中國內地市場的長期經銷合作 。
截止11月30日 ， 天貓“美夏旗艦店”共上架四款頑足（Barefoot）產品 ， 消費者購買成交價統一為109元/瓶 ， 月銷均為0筆 。


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A
兩次合作 ， 嘉露酒莊、美夏互相認可！
據了解 ， 美夏與嘉露酒莊的本次圍繞頑足（Barefoot）所達成的合作 ， 是今年以來的“第二次” 。
雙方的“第一次”合作是在3月15日 ， 嘉露酒莊與美夏曾聯合宣布——嘉露旗下的高端葡萄酒品牌—恒言（Proverb?） ， 奧林斯威（OrinSwift?） ， 路易?馬天尼（LouisM.Martini?） ， 帕爾美（Pahlmeyer?）和麓曦（L’usine?）將由美夏在中國內地地區代理經銷業務 。
一年內兩次官宣合作 ， 接受采訪的業內人士一致認為 ， 這體現出了嘉露酒莊與美夏對彼此雙方的絕對信任 ， 也意味著雙方的合作正走向一個新的高度 。
以11月29日 ， 嘉露酒莊、美夏圍繞頑足（Barefoot）的官宣為例 ， 雙方高層人員的公開講話 ， 都充分肯定了彼此的價值 。
嘉露酒莊亞太區副總裁、總經理BillMcMorran表示 ， “通過美夏20多年來深耕中國市場的經驗和專業的銷售營銷團隊 ， 我們相信頑足的上市能夠為葡萄酒市場注入新能量 ， 將不一樣的葡萄酒文化和體驗傳遞給中國消費者 ， 讓更多的新朋友認識葡萄酒 。 ”


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而美夏方面則是高度肯定了頑足（Barefoot）品牌高度 ， 并感謝了嘉露酒莊方面給予的足夠信任 。
美夏國際酒業大中華區總經理楊祖琛表示 ， 頑足在全球眾多市場均擁有強大的影響力 ， 頑足的加盟為美夏的產品陣容又添加了一重要的葡萄酒品牌 。
同時 ， 也感謝嘉露集團對美夏在中國市場品牌建設和市場通路能力的信任 ， 期待我們能夠共同攜手 ， 為中國的葡萄酒市場注入更多新鮮的活力 ， 為中國消費者帶來更多來自“頑足”的新鮮口感和體驗 。
B
兩巨頭強強聯手 ， 能攪動中國葡萄酒市場？
【定價109元/瓶的頑足（Barefoot）葡萄酒|嘉露酒莊、美夏國際酒業“強強聯手”也不可能穩贏！】3月嘉露酒莊、美夏達成數款高端葡萄酒品牌的合作；11月 ， 雙方再度圍繞年輕葡萄酒品牌頑足（Barefoot）達成合作 。
按照業內專家的說法 ， 嘉露酒莊與美夏試圖以“強強聯合”的方式 ， 在相對穩定的中國葡萄酒市場大展拳腳 。
去年以來 ， 疫情防控成為全球所有國家的共同話題 ， 而中國在疫情防控方面的出色表現有目共睹 。
因此 ， 相對于當前的諸多葡萄酒海外市場 ， 中國葡萄酒市場的穩定性、安全性更高 。 而穩定、安全的市場環境 ， 無疑是嘉露酒莊與美夏兩次合作的大前提 。
另外 ， 從雙方合作的廣度、深度來看 ， 從高端葡萄酒品牌到年輕葡萄酒品牌 ， 基本實現了頭部到腰部產品的全覆蓋 。


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但需要大家注意到的是 ， 中國葡萄酒市場仍然是一個品牌碎片化較為嚴重的市場 ， 高端葡萄酒方面稍好一些 ， 憑借嘉露酒莊的品牌聲望 ， 再加上美夏專業的銷售團隊與完備的渠道 ， 有望實現快速動銷 。

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