1. 首頁 > 健康養生 > >

維C不“退燒”，保健狂“吸金”( 三 )

養生常識健康知識


換個“姿勢” ， 才能持續“割韭菜”
湯臣倍健旗下 ， 建立多的主打產品是中老年人需要的鈣片 ， 湯臣倍健最好賣的產品是維生素系列 。 如何打造下一個品牌和大單品 ， 實現增長 ， 打開市場 ， 正困擾著國內外的保健品品牌 。
根據億邦動力研究院發布的《2021新銳品牌數字化增長白皮書》顯示 ， 在品類方面 ， 年輕消費群體不太關注滋補類的傳統營養品 ， 而是傾向選擇與睡眠、美容、腸道調節、運動營養等相關的科技含量更高、品類更為細分的功能性食品 。
因此 ， 2021年12月 ， 湯臣倍健與中國科學院上海營養與健康研究所、梅奧診所等多家全球機構的專家團隊合作 ， 試圖打造出“抗衰老”大單品的基石 。
同時 ， 湯臣倍健也看好益生菌賽道 ， 此前其收購的澳洲益生菌品牌“Life-Space”國內產品實現收入2.53億元,同比增長53.33% 。 現在 ， 湯臣倍健加大對益生菌的研發投入 。
Swisse則推出全新子品牌SwissePLUS作為進口營養品牌SwissePLUS ， 推出NAD+細胞煥活瓶、NAD+細胞能量瓶、奶薊草凈肝片、膽固醇片等產品 。 為了開拓國內年輕市場 ， Swisse還簽約了迪麗熱巴等熱門明星 。 不過對Swisse來說 ， 其目標以年輕受眾為主 ， 但國內的中老年市場則較難打入 。
另外一方面 ， 每每消費者搜索保健品時 ， 比產品更引人注目的是“如何辨別保健品”等字眼 。 在黑貓投訴中 ， 有關保健品的投訴高達3235條 。
維C不“退燒”，保健狂“吸金”
文章圖片
加上早年坊間頻頻出現大量類似權健集團的保健品傳銷事件 。 直至今日 ， 仍有虛假宣稱包治百病的保健品 ， 騙取中老年人錢財的惡性事件發生 。 雞娃的社會環境下 ， 一些年輕父母熱衷購買兒童維生素、魚油軟糖等兒童保健品 ， 也滋生了大批三無保健品誕生 。
目前 ， 多數保健品大牌知道要避免權健的坑 ， 但很多品牌仍有過度營銷 ， 烘托容貌焦慮、健康焦慮也備受詬病 。 夾雜在其中虛假宣傳、成分造假等事件 ， 也在進一步損害整個行業的聲譽 。
疫情之后的保健品行業 ， 或將迎來一次發展機遇 。 如何避免“劣幣驅逐良幣” ， 是各大品牌持續增長的前提 。 具體到如何提升品牌的市場份額 ， 還要看品牌能否打造下一個爆品、差異化賣點、精細化營銷 ， 以及渠道整合等綜合實力了 。 返回搜狐 ， 查看更多
責任編輯：