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維C不“退燒”，保健狂“吸金”

養生常識健康知識

維C不“退燒”，保健狂“吸金”
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圖片來源@視覺中國
文|鯨商 ， 作者|三輪
這場席卷全球的新冠病毒 ， 讓大家意識到增強免疫力的重要性 。 前面 ， 電解質水被搶斷貨；現在 ， 養生保健產品也賣爆了 。
因為新冠讓不少家庭對維生素C片、蛋白粉等 ， 增強免疫力類保健品的消費需求猛增 ， 在淘寶、京東、美團等多個電商平臺中 ， 湯臣倍健、康恩貝、東北制藥、安利等多個品牌的維生素C片和泡騰片持續熱銷 ， 甚至一些品牌的維生素C片、蛋白粉出現了斷貨情況 。
后疫情時代 ， 新冠病毒不僅讓消費者對提升免疫力有需求 ， 在一些“專家”的養生建議下 ， 還間接激發了消費者對護肝片、魚油、膠原蛋白等保健產品的需求 。
此時 ， 國內外的保健品品牌 ， 都在摩拳擦掌、加足馬力去抓住這一市場機會 ， 以便于實現逆勢增長 。 而疫情中 ， 本身錢包已經干癟的“打工人” ， 又要被“割韭菜”了嗎？
疫情“高燒” ， 保健品“賣爆”
回顧2003年的“非典”時期 ， 間接加速了中國消費者對保健品的認知 ， 當年中國保健品市場銷售規模突破300億 。
2019年底新冠至今 ， 病毒的變化讓我們的防疫政策隨之改變 ， 直到放開前期 ， 越來越多人感染之際 ， 專家建議感染期間可適量服用維C ， 每日不超過200毫克 ， 一定不要過量 。 不過補充維生素C ， 最好還是從富含維C的水果、蔬菜中獲得 ， 對藥物或營養品 ， 能少吃就少吃 。
維C不“退燒”，保健狂“吸金”
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【維C不“退燒”，保健狂“吸金”】水果攝入有限 ， 大部人還是喜歡走“捷徑”的 ， 他們涌入藥店進行購買保健品 。 在淘寶、快手等達人的直播間內 ， 維生素C也成了香餑餑 。
比如 ， 某款維生素C咀嚼片售價為128元4盒 ， 開賣瞬間就顯示跳單超過4萬件 。 老年人鈣片、成年人蛋白粉、益生菌等產品也成為當下熱賣的產品 。 “增強免疫力、提升好狀態”等宣傳標語出現在各大產品介紹頁 。 #還是熟悉的配方 ， 熟悉的味道#
實際上 ， 保健品是介于食品和藥品之間的品類 。 按照規定 ， 保健食品是指 ， 具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品 。 即適宜于特定人群食用 ， 具有調節機體功能 ， 不以治療疾病為目的 ， 不能替代藥物 ， 并且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品 。
即便如此 ， 也無法阻擋廣大消費者對免疫健康支持產品的狂熱 。
本來以中老年人為主力軍的保健產品 ， 在國內人口老齡化以及各類疾病年輕化趨勢的影響下 ， 正在向其他年齡段滲透 。 而此次疫情開放 ， 加速了功效性強的產品的宣傳 。 各年齡段的消費者紛紛購入功效型保健品 ， 以求健康 。
另外 ， 招商證券研究發現 ， 2021年中國VDS（膳食營養補充劑）市場規模達到267億美元 ， 僅次于美國 ， 但人均消費量僅在20.1美元 ， 相比美國（104美元）、日本（91美元）、澳大利亞（76美元）、以及新西蘭（49美元）均有數倍提升空間 。 由此可見 ， 中國的保健品市場仍有較大可挖掘空間 ， 而新冠開放加速了人們對養生保健的消費習慣形成 。
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結合Euromonitor預測數據和當前行業發展趨勢 ， 消費者購買保健品受到宏觀經濟環境 ， 以及受疫情的影響 ， 預計未來五年 ， 國內保健品行業增速將至少保持在4%左右 ， 2026年行業市場規模約5178億元 。
這對于保健品品牌來說 ， 是一次發展機會 。 目前 ， 國內規模較大的保健品生產商包括：廣東的仙樂健康和湯臣倍健、江蘇的艾蘭得、山東的威海百合 。 全球領域規模較大的保健品生產商包括：歐洲的AYANDA、澳大利亞的LIPA、美國的Pharmavite ， 以及美國的GNC 。