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黃酒包裝的革新之路( 二 )


黃酒包裝設計文化的時代性，主要反映在包裝設計文化的組織制度和物質外層上 。在經濟全球化，科技迅猛發展的今天，社會結構與價值觀念、審美觀念趨于多元化，黃酒包裝設計必須要適應時代的要求 。
徐復沛強調，了解了黃酒包裝設計的民族性和時代性，我們才能認識到，黃酒要走向世界，必須有一個好的包裝，而在包裝設計時拋開中國的民族文化，無疑是舍近求遠 。一個好的包裝設計離不開本土文化的滋潤，努力在設計開發中去體現對民族文化的繼承與發展，設計出有時代感的民族風格包裝，無疑大有作為 。
同時，注重民族文化，決不等于抄襲 。這就要求設計者對所要借鑒的文化知識有相當深厚的認識，若能達到遺貌取神的文化修養，就可跳出具體條條框框，一幅字畫，一尊石刻，都可能成為設計源泉 。
民族文化可以從四個方面去認識：一是歷史的階段性 。殷商的凝重，漢唐的雄渾，南朝的飄逸，明清的雍容，都值得認真去體會 。二是風土的多樣性 。我國地域廣闊，具有不同的風土人情，鄉情習俗各有千秋 。三是社會的階層性 。漫長的封建社會有著嚴格的階層劃分，體現在包裝文化上也不盡相同，有精致華美的官窯瓷器，也有樸實稚拙的粗陶酒碗 。四是民族的多樣性 。各民族的文化個性鮮明，千姿百態，有著取之不盡的創造源泉 。
定位：綜合考慮多方權衡
黃酒包裝的設計定位是包裝設計的起點，需要綜合考慮，多方權衡各種因素 。具體來說，黃酒包裝的設計定位包括：對象定位，即消費者、消費主體、商場、酒店、機場等；層次定位，即不同產品的價格定位應與包裝成正比；策略定位，黃酒包裝的策略應該要經過市場調查后才能確定 。
黃酒包裝策略應當避免三種情況：一是忌重復、雷同 。缺乏創意的商品包裝，不可能喚起消費意識中新穎、獨特的審美感受 。如何才能避免重復或雷同呢？這就要求設計者首先對黃酒產品本身有充分了解，包括其性能、作用、品質特色、消費對象乃至歷史淵源等 。
其次要深入了解市場，重點了解黃酒包裝的狀況，分析消費者的審美特征和消費心理 。最后要設計出多種方案，在廣泛征求意見的前提下擇優選擇 。
二是忌累贅、繁雜 。如果圖案累贅、色彩繁雜，文字冗長，不但會增加包裝成本，還使消費者感到厭煩 。因此，黃酒包裝的外形設計要簡單而獨特，便于加工、裝運和銷售；圖案、文字要簡練，便于消費者理解和記憶；色調要精美，華麗而實在，風格不庸俗，大氣而雍容 。
三是忌松散、失衡 。黃酒包裝的各個細節如外形、圖案、文字、色彩等，都是一個整體的外觀形象，設計時應綜合考慮 。首先要注意平衡 。從藝術上講，平衡并不意味機械的均衡，主要指視角重量上的平衡，即實際上并不平衡的畫面，給人的感覺依然是平衡的 。第二要突出主題 。畫面的中心要穩重，主次要明確，層次要清晰 。第三格調要統一，切忌喧賓奪主 。
徐復沛說，本屆包裝設計大賽把主題定為“玉觴暢想，精約表達”，就是為了促進酒類產品的結構調整，提升其文化內涵 。中國黃酒文化博大精深，我們強調民族文化在黃酒包裝設計中的重要性，絕不是要復古守舊，而是要取中華民族之文化氣韻，合當前之時代精神，努力開發出更多更好的黃酒包裝 。