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疫情改變了人們的生活方式，也讓大家對健康生活有了更高的期待，健康消費更加受到關注。而“90后”已成為健康消費市場的主力軍。來自阿里健康的統計數據顯示，從家用醫療器械、中醫藥滋補食療到減肥塑形等醫美產品，在阿里健康大藥房的購買用戶人群中， “90后”占比過半。與此同時，口服美容、健康新茶飲等新消費顯現出巨大的潛力，代表著青年群體消費選擇的轉變。
傳統滋補是養生標配
進入冬季后，在會計師事務所工作的“90后”女孩胡英就為自己配備了鮮燉燕窩、黑芝麻丸等滋補養生食品，每天早上吃一碗鮮燉燕窩，工作間隙穿插吃黑芝麻丸、阿膠糕，喝喝自己煮的花草茶。 “我老家在廣東，一直是各種滋補品的深度用戶，工作后經常加班、熬夜，因此更加注意養生。 ”胡英介紹，自己每月用于購買各種保健品、滋補品和各種養生食材的花費大約有2000元，這在經濟能承受的范圍內， “感覺這筆投資是值得的，畢竟健康是最重要的” 。
從部分電商平臺公布的消費數據可以看出，近年來，年輕人成為健康養生產品的消費主力。阿里健康的統計數據顯示， 2021年天貓“雙11”購物節期間，食療滋補營養類的商品同比增長300% ，傳統中醫藥與滋補產品成為消費時尚，購買養生產品的人群多是年輕消費者。阿里健康研究院聯合天貓醫藥健康發布的《“雙11”家庭健康儲備洞察報告》顯示，相較于2020年天貓“雙11” ， 2021年中藥下單人數同比增長近4倍，滋補經典方成交額同比增長近3倍，其中“80后”“90后”人群占近60% 。
燕窩品牌小仙燉已經連續兩年“雙11”蟬聯天貓醫藥健康滋補類品牌榜首。 “消費主力年輕化是燕窩行業發展的一大趨勢，這也折射出年輕一代對自身健康管理的重視。 ”小仙燉燕窩董事長苗樹介紹，逐步成為社會和家庭中堅力量的年輕人，正在面臨越來越多的生活壓力，越來越多的年輕人健康風險意識不斷增強，不少年輕人避免不了加班和熬夜，在健康上進行消費是他們認為應對健康風險最立竿見影的方式。同時，消費者的消費觀念還逐漸從功能性消費向悅己型消費轉變，這也催生出了對于更高品質產品和服務的消費需求。
【美容|健康消費漸成青年剛需】口服美容產品前景看好
家住北京市海淀區科學院南路的“80后”文賢，在2021年“雙12”期間在網上購買了不少口服膠原蛋白肽飲品。文賢告訴采訪人員，自己在互聯網公司工作，長時間面對著電腦作業，勞動強度大而且缺乏運動，這些年感覺皮膚狀態日趨下降，于是開始口服美容產品，維生素C、膠原蛋白肽、抗糖飲品已經成為家中常備。 “相比醫美，口服保健品更安全、服用方便，也能看到一定效果，對年輕女性來說是不錯的選擇。 ”文賢說。
“最近幾年，伴隨著消費者健康意識的覺醒，大健康產業整體向好，催生了很多新的細分市場。 ”國內口服美容市場新生品牌青顏博士創始人姜珺介紹，中國口服美容市場最早是由日本品牌引爆的，并通過代購進入中國市場，自己在服用了幾年膠原蛋白肽飲品之后看好這一市場，于是聯合幾位北大博士畢業的同學一起創業，青顏博士品牌創立短短兩年時間，就積累了10余萬用戶，且復購率保持在40%以上，加權復購率達到115% 。
“口服美容作為介于普通護膚和專業醫美之間的新方式，順應了中國消費者 ‘以內養外’的傳統觀念。 ”姜珺認為，口服美容產品的購買人群集中于“90后”年輕消費者，并不斷呈現年輕化趨勢。 “最早，消費者對顏值的追求主要通過購買護膚品或彩妝來實現；其后，隨著對健康認知的轉變，他們意識到肌膚問題往往與自身的生活、飲食習慣以及身體健康狀況有關。這一觀念的轉變將是口服行業面臨的一大機遇。隨著20歲就開始抗老的年輕一代逐漸成長，我們相信口服美容市場的增長勢頭還將繼續維持一段時間。 ”