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【如何理解公共關系的本質】公共關系的本質屬性是組織與公眾之間的傳播溝通 。
公共關系活動的三個要素是“組織”、“傳播”和“公眾”；任何公共關系活動都是由這三個要素構成 。
“組織”和“公眾”是公共關系的承擔者 ， 分別是公共關系的“主體”和“客體” 。二者之間的相互作用方式是“傳播”，現(xiàn)代“公共關系傳播”的本質即組織與公眾之間信息的雙向交流；組織與公眾溝通交流的“雙向性”是現(xiàn)代公關傳播的本質特征 。行政公共關系是組織的一種管理職能，其本質屬性是“組織與公眾之間的傳播溝通” 。
“傳播溝通”是貫串整個公共關系的一條基線，是現(xiàn)代公共關系理論的精髓，是公共關系的本質屬性，是準確理解公共關系的關鍵 。

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